Trend debrandinga blagovne znamke je strategija, s katero se eksperimentira zadnja leta, saj so mnoga podjetja spoznala, da ni treba spreminjati celotne podobe podjetja, ampak je treba popraviti le nekaj podrobnosti. Žal se velikokrat ne upošteva, da se debranding ne nanaša le na spreminjanje podobe znamke, ampak tudi se nanaša na spremembo imena, načina, na katerega se govori o blagovni znamki in nekaterih njenih notranjih vidikov.
Zato je pomembno upoštevati, da je vsako podjetje drugačno in to odločitev o odstranitvi blagovne znamke morajo sprejeti strokovnjaki s tega področja. Zato obstajajo podjetja, ki so v svetu komuniciranja že leta in poznajo vse možnosti, ki jih ponuja. V svetu marketinga se debranding imenuje faza procesa znamke ali izdelka, kjer se izločijo lastnosti, ime ali barve, ki identificirajo prejšnjo blagovno znamko.
Kakšne so značilnosti od deblagovne znamkeing?
Odstranjevanje blagovne znamke, znano tudi kot desbranding, je dejavnost označevanja. se pravi, postopek odstranitve ali spreminjanja blagovne znamke izdelka ali storitve. Je eden glavnih tržne strategije vdahniti novo življenje blagovni znamki. Motiv, zaradi katerega se lahko podjetje odloči za debranding, je lahko:
Sprememba tržne strategije
Če se podjetje odloči spremeniti svojo marketinško strategijo, blagovna znamka je lahko ena od prvih stvari, ki se spremenijo. Zato je zelo pogosto, da se odločite za debranding, saj je to veliko lažje kot spremeniti ime.
Oblačila blagovne znamke
Zelo pogosto se blagovne znamke obrabijoČeprav je ta proces lahko veliko hitrejši, če je podjetje naredilo marketinške napake.
Obseg izdelka
Ko znamka postane najvišja znamka v svoji kategoriji, izgubi svojo vrednost. Na eni strani, tveganje zasičenosti trga, kar lahko zmanjša prodajo. Po drugi strani pa obstaja velika verjetnost, da ga bodo kopirali drugi proizvajalci izdelkov iz iste kategorije.
Sprememba ravni kakovosti
Ko se kakovost izdelka ali storitve spremeni, lahko blagovna znamka izgubi svojo vrednost. Na primer, če proizvajalec lepotnih izdelkov začne izdelovati izdelke slabe kakovosti, lahko njegove stranke prenehajo kupovati pri njih.
Pomanjkanje dobičkonosnosti
Podjetje, ki ne ustvarja koristi Z blagovno znamko jo boste morda želeli zamenjati za drugo, ki je dobičkonosna.
Preobrazba
Rebranding je eden najučinkovitejših načinov za spremembo podobe podjetja.
Nevarnosti zaradi deblagovne znamkeing
Vedno se morate zavedati prednosti in slabosti, ki jih lahko povzroči katera koli marketinška strategija. V vseh je lahko vrsta tveganj, ki se na prvi pogled ne vidijo. Debranding je kratkotrajna poslovna tehnika. Njegova učinkovitost je v začetnem učinku in zaupanju, ki ga lahko ustvari. Čeprav ima dobre možnosti za uspeh, ne pozabite, da je polno tveganj. Če ima potrošnik dobro podobo blagovne znamke, je tveganje manjše.
Blagovne znamke velikih podjetij imajo višjo raven znanja in zaupanja, zato je lahko prizadet njihov ugled. Debranding ni strategija, ki bi jo lahko uporabili za vse blagovne znamke. Blagovne znamke, ki imajo koristi od te tehnike, morajo imeti na prvi pogled značilne in prepoznavne značilnosti. Naj bodo to barve ali celostne pisave, ki potrošniku pomagajo prepoznati blagovno znamko na prvi pogled.
Glede na tveganja, ki smo jih omenili, najpomembnejše, ki lahko utrpi oznako, je izguba identitete blagovne znamke. Odprava imena ali logotipa lahko pomeni izgubo vrednot, ki identificirajo blagovno znamko.
Primeri debrandinga
Coca Cola
Cola Cola se je odločila odstraniti ime iz svoje embalaže in namesto tega odločili poimenovati ljudi ali besede, kot so brat, sestra, oče ali mama. Vpliv je bil tolikšen, da so bili zelo uspešni, kar je vplivalo na prodajo podjetja in jo povečalo.
Starbucks
Vsi vemo, da Starbucks ne prodaja kav, če ne izkušenj. Z leti je ta veriga spremenila tudi svoj logotip, odstranila je ime blagovne znamke in ohranila samo logotip. Njegov cilj je bil združiti blagovno znamko z ljudmi da bo še naprej ena glavnih kavarn, ki se nanašajo na kavo po vsem svetu. To je zaradi tega Odločili so se vsaditi v svoje posode, da bodo nosili imena ljudi.
Pepsi
Ko je ta znamka nastala, je bila znana kot Pepsi Cola, danes blagovna znamka odločil, da opusti besedo Cola in ostane le pri Pepsiju. To blagovno znamko prepoznamo po svojem simbolu, krogu z modro, rdečo in belo barvo. Nekatere barve, ki imajo zelo prepoznavne tonalitete, ko jih vidimo skupaj.
Razlog za uporabo te strategije ni bil nič drugega kot utrjevanje vrednosti blagovne znamke tega podjetja, saj so v svoji zgodovini neštetokrat spreminjali svoj logotip, kar je pomenilo, da je vplivala tako na podobo znamke kot na prodajo. .
Movistar
Prej je bila ta španska blagovna znamka znana kot Telefónica. Njegov cilj je bil spremeniti svojo tarčo in jo približati mlajšemu občinstvu. Od leta 2010 so začeli uporabljati ime Movistar.
Trenutno je to podjetje zmanjšano na M za Movistar. Odločili so se, da bodo odpravili poudarke in poudarke, ki jih je imel prejšnji M, kot tudi gradientno ozadje. Danes je M veliko bolj ploščat in preprostejši in ga je mogoče videti v več barvah, modri, beli ali zeleni. S to spremembo so želeli zagotoviti, da bo znamka dosegla nove tehnološke generacije ob spoštovanju vrednot same znamke.
WeTransfer
Wetransfer es un servisio na spletu dkjer je puedes spodajir evidence izmedde tu besedeenobožujem za da puedas enviarlo a tus kontaktti. Primer preoblikovanja te blagovne znamke je podoben tistemu pri Pepsiju, ta znamka se je odločila odstraniti "Tranfer" in pustiti samo "Mi". Namen je bil povezati se z njihovo skupnostjo. No, niso želeli, da bi njihova platforma izgledala kot stran, kjer lahko preprosto pošiljate datoteke.