Kaj je pripovedovanje blagovnih znamk in kako ga uporabiti s pomočjo oblikovanja

Če izraza še ne poznate, Brand Storytelling se nanaša na tržno strategijo ki jih uporabljajo blagovne znamke za ustvarjanje večje empatije do kupca. Kot že ime pove, je povedati zgodbo, ki identificira podjetje, njegovo poslanstvo ali vizijo, dati mu bolj človeški ali osebni pridih, ki se lahko neposredno poveže s čustvi občinstva.

Ta pristop poskuša prekiniti s tradicionalnimi strategijami nakupa in prodaje, ki se osredotočajo le na izdelek in njegove koristi. Namesto tega kupcu povejte zgodbo svojega podjetja Nagovorite se na njihovo samozavest in vam zagotovite verodostojnost. Hkrati pa kako so enostavno zapomniti in šteti, verjetneje boste prenesli sporočilo in prešli, kar vam bo pomagalo povečati število strank.

Zgodovina blagovne znamke ni nujno zelo zapletena ali izdelana, nasprotno, bolj preprost in smiseln je, večji vpliv bo imel na javnost. Ko je ta zgodba definirana, jo je treba vizualno zajeti. Teža in pomen grafične podobe naj se prenaša enako bo kot zgodba kot taka.

Če želite zgodbo prevesti v vizualni jezik grafičnega oblikovanja, morate najprej vedeti, kateri so ključni elementi, ki jih boste izpostavili.

O čem govori zgodba

Prva stvar, ki jo moraš Zgodba govori o prepoznavanju. Običajno so teme naslednje:

• La Zgodovina blagovne znamke
• Njegovo proizvodnjo
• Kako se obnesejo njihovo delo
• El javnega na katerega je naslovljeno
• Kaj jih naredi drugačen od konkurence
• Kaj za navdihuje
• Njegovo Valores
• Ovire ki so jih premagali
• Izzivi soočiti v prihodnosti

To je le nekaj najpogostejših in ene zgodbe ni treba zajeti vseh. Uporabili boste samo tisti, ki so težji oz dodajte več vrednosti in to lahko pritegne pozornost kupcev.

Primer je logotip Blagovna znamka Unilever. Črka U je sestavljena iz 25 ikon, ki predstavljajo izdelke, vrednote in vire podjetja. Od lonca smetane ali sladoleda, ki je del njihovih izdelkov, do ptice in ikone za recikliranje, ki simbolizira svobodo in njihovo zavezanost okolju.

Drug primer je Logotip znamke Starbucks. Ime je bilo vzeto iz lika v romanu Moby Dick, grafična podoba znamke pa je bila vedno takšna namenjen odsevu pomorske tradicije prvih trgovcev s kavo. Zato je logotip ki jo predstavlja dvostranska sirena. Kasneje, ko je bila blagovna znamka združena z drugo kavarno Il Giornale, je bil prvotni logotip združen z logotipom slednje družbe, kar je povzročilo današnjega. Če povzamemo, pripovedovanje blagovne znamke te blagovne znamke odraža zgodovino in navdih.

Raziščite, kdo je vaša konkurenca

Izvedi ki so konkurenčne blagovne znamke s svojim in oceni v čem ste drugačni od njih, y katere elemente so uporabili da oživite svoje pripovedovanje blagovnih znamk z grafičnim oblikovanjem.

Ko to enkrat določite, lahko izboljšati elemente, zaradi katerih ste drugačni, tako da zgodba, ki jo pripovedujete, ni več enaka ali jo zamenjate z drugo družbo.

Primer so lahko naslednje znamke ličil: Clinique in Farmacy. Oba ponujata podobne izdelke, vse vrste kozmetike, mila, kreme in ličila. Clinique je specializirano za visokokakovostna, hipoalergična kozmetika brez vonja. Imajo a Dokaj široko ciljno občinstvo. Farmacy, specializirano za proizvodnjo kozmetika na osnovi naravnih sestavin, pridelanih na lastnih kmetijah. Ciljna publika je bolj natančno, ljudi, ki jih bolj zanima odgovoren nakup in se zavzema za okolje.

Ta razlika je zapisano v razvoj grafične identitete vsakega. Clinique poudarja kakovost svojih izdelkov na dermatološki ravni in jo kombinira z modnim in barvitim videzom, medtem ko Farmacy poudarja naravne elemente komponent, ki jih uporablja, in celo vključuje lesene kapice na posodah in ilustracije cvetov.

Določite, kaj potrebujete

Naslednja stvar, ki jo morate storiti, je določite, katere elemente morate povedati svoji zgodbi popolna: logotip, embalaža, panoji, spletna stran, družabni mediji. Načrtovati morate kanale, po katerih se bo zgodba pripovedovala, in kako želite, da se odvija.

Na primer: Blagovna znamka Linenfox je oblačilno podjetje, izdelano samo iz platna Oeko-Tex, vrste blaga brez strupov. Poslanstvo njegovih ustanoviteljev je to oblačila so preprosta, trpežna, kakovostna in trajnostna. Sami to opisujejo kot preprosto in strogo. Ne glede na to, kako preprosto se zdi njihova spletna stran, popolnoma izpolnjuje tisto, kar želijo sporočiti, preprostost in urejenost. Logotip ni preobremenjen in črka i se nekoliko predvaja, da se vali kot tkanina.

Če se vsi elementi, ki jih uporabljamo na grafični ravni, strinjajo z zgodbo, ki jo želimo posredovati, nihče ne bo dvomil v celovitost in verodostojnost naše blagovne znamke.

 Začnite oblikovati

Z opredelitvijo vseh prejšnjih elementov lahko zdaj iščete referenčne postavke, ključne besede, slike, barve, teksture, fotografije itd., glede na vašo blagovno znamko in od tam naprej ostane le še začnite oblikovati vizualna identiteta, ki je trdno in dosledno ustreza vašemu pripovedovanju blagovnih znamk.