Odločili ste se za podjetništvo, vendar ne veste dobro, kako dvigniti svojo blagovno znamko. Najprej morate vedeti, na kaj se boste osredotočili, da ustvarite tržno nišo ali jo vsaj razširite. Ko se odločite, da boste prodajali, promovirali ali razmnoževali, morate poiskati ime v skladu s svojim poslovnim načrtom. Ko že imate vse to, bo naslednja stvar, da znate izbrati barve znamke.
Pri izbiri barv morate upoštevati različne dejavnike, ki lahko vplivajo na podobo, ki jo dajete svoji blagovni znamki. Kot veste, velike blagovne znamke, ki poseljujejo internet, nimajo naključnih barv. Vsaka od teh barv skuša pri stranki vzbuditi občutek. Le tako bodo po imenu, sloganu in barvi hitreje prepoznali, kaj počnete in želite biti kupci vaše blagovne znamke.
Iskanje ustvarjalnosti ... od konkurence
Čeprav vedno, ko začnemo, želimo biti najbolj izvirni in edinstveni, začetek s popolnoma prazne strani ni idealen. Nobena blagovna znamka ni narejena, ne da bi prej vedeli, kaj je v njenem okolju. Vaša konkurenca je na začetku lahko najboljši zaveznik, saj bo prodajala isti ciljni publiki kot vi in jim gre dobro. Zato morate vedeti, da tisto, kar 'ni bilo narejeno', ne deluje vedno. Morda za nekaj še nikoli ni bilo storjeno.
To ni sporočilo za kopiranje tega, kar vidite na internetu, ampak če želite dobiti ideje o tem, kaj je dobro narejeno in morda ne bi smeli veliko spremeniti. Vrsta barve je pomembna, ni isto, ko nagovarjaš otroško ali odraslo občinstvo. Barve so pomembne za posredovanje vrste sporočila, ki ga želite dati in s katerim se bodo počutili identificirane.
Priporočamo, da si ogledate strani, kot je Behance, kjer so projekti vseh vrst, ki vam lahko pomagajo pri izvedbi lastnega projekta. Svojo konkurenco lahko spremljate tudi na družbenih omrežjih in tako ostanete na tekočem z besedami.
Iskanje po Behance
Na Behance bomo malo poiskali, kot smo rekli, da bi dobili predstavo o tem, kaj lahko najdete. Predstavljajte si, da se odločite postati profesionalni igralec LOL (Liga legend). Izvedemo lahko iskanje z vrha spleta in postavimo ključni besedi 'lol' in 'gamer'.
Kot lahko vidimo, lahko najdemo neskončno veliko projektov. Nekateri so resnični, nekateri pa le dokaz novih oblikovalcev ali prodaja ene od teh slik, ki jih lahko neposredno kupite, če vaša strast do oblikovanja ni dovolj dobra. V tem primeru lahko najdemo veliko osupljivih barv za to temo. Če upoštevamo, da gre za videoigro, mladinsko tematiko in zelo futuristično digitalno okolje, izstopajo barve, kot so vijolična, rumena ali zelena. Vsi svetijo in posnemajo neonske luči ali podobne občutke.
tiskani ali digitalni
Upoštevajoč prejšnje iskanje, si bomo morali biti jasni, kam bomo usmerili našo blagovno znamko. Če bo okolje, kot v primeru video iger, popolnoma digitalno, bodo barve imele drugačno moč (pravzaprav bo barvni razpon RGB), kot če želimo nekaj bolj tiskanega (v tem primeru bodo barve CMYK). Toni vsakega od njih se bodo razlikovali, saj barve niso enake projicirane s svetlobo kot tiste, ki jih ustvari črnilo.
Vse to bo vplivalo na vaše poslovanje. Če boste prodajali izdelek ali imeli fizično trgovino, kot je veriga hamburgerjev. V tem primeru morajo biti barve drugačne od digitalnih in vedeti morate, s kakšno publiko se boste soočili. Najbolj jasen primer je na primer Mcdonalds. Sprva je izbral svetlejše barve, kot sta rdeča in rumena na bolj plastičnih ali metakrilatnih podlagah. Na ta način je bil naslovljen na mlajšo publiko, zabavno okolje in celo dodane gugalnice za prihajajočo družino.
Zdaj je McDonald's ugotovil, da se je občinstvo, s katerim so začeli, povečalo in da je njegovo sporočilo drugačno. Zelene barve (z namigom na naravno) lesni toni in bolj nevtralna rumena.
Barvna psihologija
Z vsem tem, o čemer smo razpravljali, pri izbiri barv za blagovno znamko lahko govorimo o psihologiji barv. In to je, da vsak od njih predlaga drugačno vrsto posla. Najbolj jasen primer je v največjih podjetjih, ki jih zdaj razumemo kot družbena omrežja ali elektronski trg.
Facebook, Twitter, Messenger ali Linkedin so jasen primer uporabe modre barve. Vsak od njih uporablja drugačen odtenek, vendar uporabljajo isto barvo. Pravzaprav so se sčasoma spremenili glede na ciljno publiko, ki je bila določena z uporabo. Uporabljajo ga tudi blagovne znamke, kot sta Paypal ali Visa. In to ni nekaj naključnega, saj modra ustvarja zaupanje, stabilnost in mir.
Če se vaše podjetje ukvarja z blagovno znamko oblačil, bi morda želeli uporabiti črno barvo. Te barve uporabljajo velike znamke, kot so Chanel, Calvin Klein ali ZARA h kateremu so želele dodati številne druge znamke. In to je, da so prej črno uporabljale zelo prestižne blagovne znamke (z visokimi cenami), vendar vse več blagovnih znamk zaradi trenda na trgu želi imeti ta občutek, saj javnost vedno bolj ceni kakovostna oblačila. In to je, da črna označuje prefinjenost, prestiž in resnost.
Če želite izbrati rdečo ali jo kombinirati z drugimi barvami, boste morali vedeti, koga želite nagovoriti. INRdeča barva je nekaj drznega in jo je treba razumno uporabljati, saj lahko utrudi oči. Če pa jo nosite, vedite, da rdeča daje občutek energije, moči in strasti do tega, kar počnete. Zato ga uporabljajo znamke pijač, kot je Cocacola. Najdete ga lahko tudi v digitalnem razvedrilnem okolju, kot je platforma Netflix.
Te barve in številne druge vam lahko pomagajo izbrati barve za blagovno znamko, ki jo nameravate ustvariti. Izberite dobro, sicer se morda ne boste mogli vrniti in se boste morali prilagoditi sporočilu, ki ste ga dali s svojo blagovno znamko.