Ko načrtujemo grafično identiteto, je ena najpomembnejših odločitev, ki jo moramo sprejeti in ki nam včasih vzame veliko časa, pisave, ki bodo predstavljale blagovno znamko. A dobra mešanica pisav bo povzročil a skladna in trdna podoba.
Barvna paleta, ki predstavlja blagovno znamko, je sestavljena iz več odtenkov. Enako se zgodi s pisavami, ne moremo obdržati samo ene, ampak jo moramo izberite vsaj 2 ali 3 ki so pravilno kombinirani in so vizualno privlačni. Da, resnično, Ko so ti viri izbrani, se jih moramo držati in drugih ne dodajajte naključno, ker bo to zmanjšalo prepoznavnost blagovne znamke.
Če uporabljamo samo 2 ali 3 pisave in to pogosto, vaše stranke vas bodo vedno lahko prepoznale. Blagovna znamka, ki jo je enostavno prepoznavanje prenaša resnost in samozavest, kar bo sčasoma privedlo do večje prodaje in novih kupcev.
To načelo velja za vse vrste podjetij in blagovnih znamk, kot da ste samostojni oblikovalec ali če vodite spletni dnevnik v internetu. Vedno boste potrebovali premišljeno in trdno grafično identiteto.
Kako izbrati pisave in njihovo uporabo
Če želite izbrati pisave, najprej si morate predstavljati, kaj iščete. Je vaša blagovna znamka mladostna in zabavna? Ali pa je precej trezen in preprost? Priporočamo, da nekaj napišete 3 besede, ki opisujejo osebnost vaše blagovne znamke in na podlagi teh besed boste iskali pisave.
Dve ali tri pisave, ki jih potrebujete, bi morale imeti to uporabo:
Pisava za naslove ali naslove
To je pisava, ki jo boste uporabili za naslove, naslove ali katero koli besedilo, na katerega je treba najprej pritegniti pozornost. Najbolje je, da izberete enega enostavna za branje tipografija, in to, odvisno od osebnosti vaše blagovne znamke močna in udarna.
Pisava za telesa besedil
To je pisava, ki jo boste uporabili za vse besedila, odstavki in celo podnapisi. Ob upoštevanju, da boste v to pisavo pisali večje količine besedila in da bo manjša, biti mora čim bolj čitljiv in preprost da bralca vizualno ne obremenjujemo. Pri izbiri morate to upoštevati se dobro ujema s pisavo naslovov, in do neke mere so lahko povezani.
Pisava z naglasom
Če se odločite za tretjo pisavo, lahko dodate naglasno pisavo, to je pisavo, ki ji služi poudariti ali poudariti določeno besedo ali besedno zvezo. Zelo koristno je, še posebej, če morate ustvariti vizualni poudarek pozornosti, ki ni naslov ali tako biti bolj presenetljivi kot običajno. Priporočamo, da izberete krepko pisavo, ki se razlikuje od ostalih dveh, na primer, če sta vaši prejšnji pisavi Sans serif, lahko izberete naglasno kurzivno pisavo.
Zdaj, ko poznate uporabo posamezne pisave, jih lahko začnete iskati na podlagi izbranih besed sklic. Tu je nekaj primerov:
Če je vaša znamka klasična, elegantna in umirjena, Za naslove lahko izberete pisavo Serif, debelo, visoko in vpadljivo, za besedila pa drugo tanko in preprosto serifno sans. Pisava z naglasom je lahko ležeča pisava, ki izgleda elegantno in elegantno.
Kombinacija pisav Serif, Sans Serif in Italic.
Če je vaša znamka minimalističen, sodoben in preprost, Za naslove lahko izberete zaobljeno in široko sans serifno pisavo, za besedila pa tanjšo in kvadratno sans serifno pisavo. Pisava z naglasom je lahko nekoliko debela ležeča pisava, ki se odcepi od estetike brez serifa.
Kombinacija pisav Sans Serif in ležeče pisave.
Če je vaša znamka trendovsko, trenutno in zabavno, Izberete lahko pisavo z gostim in zelo vpadljivim Serifom, kakršni so modni v družabnih omrežjih, in drugo z lahkotnim in tankim serifom za besedila. Pisava z naglasom je lahko zelo drzna in debela ležeča.
Kombinacija pisav Serif in ležeče pisave.
Nekaj pravil za kombiniranje pisav
Vizualni red in hierarhija
Prepričajte se, da ste pisave izbrali upoštevati vizualno hierarhijo, se pravi, da je mogoče najpomembnejšega in najbolj presenetljivega ločiti od drugih. To velja za določite vrstni red v načinu obdelave informacij. Za dosego te hierarhije ni dovolj samo izbira pisav, temveč tudi pravilna uporaba barv, velikost pisave, krepko itd.
Nasprotja se privlačijo
Ta kliše velja za kombiniranje pisav. Če je vaša pisava z naslovom debela in serifna, je lahko besedilo pisave tanko in brez serifov. Ideja je ustvariti kontrast, ki pritegne pozornost.
Ne kombinirajte zelo podobnih pisav
Pisave so do neke mere lahko povezane ali imajo nekaj skupnega, vendar dve pisavi, ki sta videti skoraj enako, ne delujeta pravilno. Morda se zdi celo napaka oblikovalca. Prepričajte se, da je razlika med pisavami jasna.