Ko načrtujemo vizualno identiteto blagovne znamke, moramo eno izmed prvih stvari definirati barvna paleta. Kombinacija logotipa in barvne palete je zaščitni znak vaše blagovne znamke, zaradi česar vas bo stranka prepoznala, ko se boste postavili na trg.
Vendar ni vedno lahko najti prave barvne palete. Tudi če definiramo svojo vizualno identiteto kot oblikovalci, se lahko nekoliko izgubimo sredi poti. Mislim, zagotovo nekaj vemo, katere glavne barve bi nam lahko delovale, ampak celotna paleta ni samo glavna barva vašega logotipa, ampak vse barve, ki ga spremljajo in bodo uporabljene na vaših izdelkih, embalaža, spletna stran, družbena omrežja itd.
Enako se zgodi, ko delamo za stranko, morda ima kakšno barvo v mislih, preostalo pa moramo določiti sami. Poiskati moramo najboljšo barvno kombinacijo ki ustreza osebnost vaše blagovne znamke.
Koliko barv naj ima paleta?
Običajno bi morala imeti grafično identiteto znamke 4 do 5 barv na paleti. Dva ali tri od njih bi morali biti prevladujoči, ostalo pa bodo barve, ki se dopolnjujejo ali kombinirajo s prvimi.
Če na primer na svojo spletno stran uporabljate barvno paleto, so imena odsekov lahko v dveh glavnih barvah: O meni, Izdelki, Storitve, Stik itd., Medtem ko gumbi za povezavo z vašimi socialnimi omrežji. V razdelku Kontakt so lahko v dopolnjujočih se barvah. Se pravi, glede na pomembnost vsebine bodo uporabljene barve.
Barvna paleta za blagovno znamko
Kako jih izbrati?
Dober način izbire barv je prvi izberite ključne besede, ki opisujejo vašo blagovno znamko. Ali lahko možganska nevihta z vsemi, ki vam pridejo na misel, in med tistimi boste ostali le pri najpomembnejših. 5-10 besed je v redu.
Če ne delate z lastno blagovno znamko, stranki zagotovite vprašalnik ali informativni sestanek tako da sam opredeli besede svojega podjetja.
Če na primer razvijate grafično identiteto hotela, lahko navedete besede, kot so: počitek, narava, razkošje, tropsko, plaža, ekoturizem itd.
Ko ste jih izbrali, poiščite Pinterest vse vizualne reference, ki ustrezajo vašim besedam: fotografije, barve, ilustracije, vzorci, teksture itd. Shranite jih na tablo ali v mapo v računalniku in ugotovili boste, da so te slike imajo barvne sheme, ki prevladujejo in ki so si podobni.
Lahko celo naredite Moodboard za lažjo vizualizacijo zbranih referenc. Tukaj vam puščamo članek, da se lahko naučite, kako ustvariti Moodboard.
S tem boste to opazili obstajajo barve, ki bolje izražajo osebnost vaše blagovne znamke. Od vseh jih boste izberite prevladujočo barvo okoli katerega bodo izbrani vsi ostali.
Poskrbi vaša prevladujoča barva je vpadljiva in po možnosti močna (vsaj v primerjavi z ostalimi po vaši izbiri). Ne pozabite, da bo ta barva tista, ki predstavlja vašo blagovno znamko, zato mora biti nepozabna, stranke pa jo morajo zlahka povezati s podjetjem.
Za to prevladujočo barvo morate dodajte še eno barvo ki se ujema. Lahko gre nasprotno ali na komplementaren način s prvim, ti pa bodo glavni v vaši paleti.
Prevladujoče barve, izbrane za barvno paleto.
Zdaj morate le izbrati preostanek sekundarne barve ki bo podpiral ravnatelje. Bolje je, da so lažji, manj opazen in ne pritegne pozornosti nad ostalimi. Če želite doseči harmonično kombinacijo dominantov in navijačev, lahko uporabite nekaj orodij, ki vam pomagajo kombinirati barve.
Adobe Color
To orodje je brezplačno in zelo enostavno za uporabo. Pomaga vam ustvarite barvne palete iz izbrane barve v kromatičnem krogu, ki se tam pojavi. Ko bo program izbran, vam bo dal vse možne kombinacije po kategorijah: Analogi, komplementarni, triadni, spojine, toni in po meri.
Tudi če se prijavite CreativeCloud, lahko shranite barvne sheme, ki so vam bile najbolj všeč, in jih uporabite za prihodnje delo.
Barvna paleta, ustvarjena v programu Adobe Color
Coolors.co
Za razliko od Adobe Color to orodje naključno ustvarjajo barvne palete samo s pritiskom preslednice na tipkovnici. Zelo koristno je, če iščete hitro in natančno rešitev. Omogoča tudi vam poiščite določeno barvo tako, da vnesete njeno kodno vrednost in ustvarijo ustrezne palete.
Barvna paleta, ustvarjena na Coolors.co Ko določite dve ali tri sekundarne barve, Barvno paleto blagovne znamke že imate pripravljeno!
Sekundarne barve za barvno paleto