Da bi znali ustvariti vizualno identiteto blagovne znamke, je potrebno vedeti, kaj želi sama blagovna znamka sporočiti. Način komuniciranja z javnostjo, koncept vašega produkta in ideja, ki jo ohranjate pri poslovanju. Pa naj gre za osebno blagovno znamko, ki si boste morali sami odgovoriti na ta vprašanja, kot da delaš v podjetju, ki jih boste morali vprašati, je nekaj vprašanj, na katera morate odgovoriti.
To lahko bolje razumemo z že izdelanim primerom. Če gremo do prepoznavnih podjetij, kot je Apple, lahko razumemo, kakšno sporočilo želijo vzbuditi pri svojih strankah. Znamka jabolk je polna luksuza. Bela, siva in črna barva dajejo znamki ekskluzivnost. Čist dizajn in zelo minimalistični izdelki z vrhunskimi zaključki. Slike visoke ločljivosti s slogani, kot je "zdrav napredek» ali »Pro, zelo pro«.
Ta sporočila označujejo vrhunsko kakovost izdelkov vaše blagovne znamke. in vsa njegova dodana grafična podoba jo naredijo zelo prepoznavno. Enako se zgodi z blagovnimi znamkami, kot je Mcdonalds, ki jim ni treba več uporabljati niti svojega logotipa, da bi jih prepoznali od daleč po njihovih dveh ikoničnih barvah. Pri Creativosu vas bomo naučili osnov, ki jih potrebujete za ustvarjanje prepoznavne vizualne identitete vaše blagovne znamke.
Bistveni elementi za vašo vizualno identiteto
Obstajajo nekateri elementi, ki so nepremični, ko gre za ustvarjanje vizualne identitete. Ti elementi so edinstvene lastnosti, ki jih ne smete premakniti, ko jih ustvarite. Zato je pomembno, da se dobro odločimo, saj bodo majhne spremembe, ki bodo prišle v prihodnosti, odpravile določene vidike, ki so zastareli, nikoli pa tistih velikih sprememb.
Elementi, o katerih govorimo, so naslednji:
- Barva: Kromatična izbira vaše znamke
- Tipografija: Tipografija določa vaše sporočilo, zato je pomembna.
- Fotografija in oblikovanje slik: Slike, ki jih izpostavite v svoji blagovni znamki, določajo vrsto izdelka
- ultimativni logotip: Imidž par excellence vaše blagovne znamke, po tem se prepozna celoten sklop izdelkov
- Vizija naročnika: Kako naj stranke vidijo vaše izdelke?
- Vrednost blagovne znamke: Katere vrednote blagovne znamke boste posredovali? So pomembne poprodajne storitve, kakovost izdelka ali hitrost?
Vse to je pomembno za ustvarjanje podobe vaše blagovne znamke, saj ga pozicionira na tak ali drugačen trg. Vidimo lahko primere, kot je Aliexpress. Kjer je bila njegova blagovna znamka umeščena v vrsto izdelkov, imenovanih "gadgets". Poceni, relativno funkcionalen in nizke kakovosti. Poleg oddaljenega izdelka, ki ga kratkoročno ne bi mogli imeti. Sprva je bilo smešno, saj so ga ljudje spraševali in se o njem šalili, kar ga je umestilo na elektronski bazar.
To je nekaj, kar Aliexpress poskuša odstraniti iz vaše vizije in vas to stane. Zato je tako pomembno vedeti, kakšno vizijo imate o blagovni znamki, saj bo to tisto, kar javnost vidi in način, na katerega porabi vaš izdelek.
Najprej raziščite trg
Da bi vedeli, kako ustvariti vizualno identiteto blagovne znamke, moramo najprej poznati trg, na katerega ciljamo. Napake in vrline naše konkurence nas lahko vodijo k izdelavi barvnih elementov, vizija in vrednost blagovne znamke. Predstavljamo si, da smo servis mobilnih telefonov. Vidimo lahko, kako konkurenčna podjetja pogosto uporabljajo imena, podobna znamki Apple.
Želijo namigovati, da je njihova storitev enako vrhunska kot blagovna znamka. To lahko povzroči nekaj napak, na primer razmišljanje, da popravljajo samo telefone iPhone in ne celotnega nabora Android. Lahko pa tudi pomeni, da so te storitve zelo vrhunske in da bodo uporabljale izdelke vrhunske kakovosti. To je lahko vodilo za razvoj naše blagovne znamke z vrednostjo in vizijo.
Barve, ki jih izbere ta vrsta poslovanja, so bela, modra in bolj električni toni. To lahko določi, da bomo morda morali uporabite svetle barve, ki nakazujejo elektronske elemente. Navsezadnje potrebujete nekaj znanja o elektroniki, da popravite mobilne telefone.
Vrednost vaše blagovne znamke
Ko ste analizirali svojo konkurenco, lahko določite, kakšno vrednost boste dali svoji blagovni znamki. Ker smo izbrali barve, vrsto izdelka, ki ga prodajamo, in analizirali našo konkurenco, bomo tokrat ugotovili, kaj želimo sporočiti. Danes je telefon nujno pri roki, zato je popravilo katerega koli telefona v rekordnem času nujno. Vrednost je lahko hitrost prenosa.
Prenesti moramo tudi varnostZato lahko v času, ko imamo telefon stranke v delavnici, poskušamo zagotoviti nadomestni telefon. To ponuja garancijo na storitev. Druga vrednost je lahko prenašanje zaupanja.
Poleg tega z novimi zakoni o podnebnih spremembah, ki nam vsem škodi, lahko vemo, koliko prihranimo na del, ki ga popravimo, namesto da bi popolnoma spremenil mobilni telefon. Ta predanost naravi in varčevanju z odpadki, je lahko naša tretja in zadnja vrednota.
S temi vrednotami lahko ustvarimo vizijo blagovne znamke kot celote, dodajanje tipografije in idealnih barv za vsak proces ustvarjanja. Glavna barva in sekundarna ter celo tretja, da bi projektu dali večjo vsestranskost. Tudi tipografija, ki mora zajemati to vizijo. Eno kot glavno za velika besedila in drugo kot sekundarno ali za bolj razlagalna besedila.
Izvedite analizo SWOT
To je zelo pogosto, ko ne veste, kako ustvariti vizualno identiteto blagovne znamke. Ta analiza skozi štiri ključne točke vam omogoča, da ugotovite, ali je vse zgoraj, kar smo izpostavili, na pravi strani ali ne. Vendar morate biti pošteni do sebe ali celo, če gre za podjetje, zastaviti ta vprašanja njim ali kolegom v sektorju, ki vam lahko pomagajo. Ta analiza je sestavljena iz:
- Prednosti: Pozitivni del vaše vizualne identitete
- Priložnosti: Spremembe, ki lahko vaši blagovni znamki zagotovijo nove trge
- Slabosti: Negativni del vaše vizualne identitete
- Grožnje: Elementi, ki lahko predstavljajo težave za vašo blagovno znamko