Podjetniška identiteta je odraz vsakega podjetja ali ustanove. Ko se oblikovalec sooči s konstrukcijo katerega koli elementa celostne grafične podobe, kot je logotip, se dejansko sooča z izzivom, da sčasoma zgradi nekaj brezčasnega in trajnega. To mora biti močna, vztrajna in reprezentativna konstrukcija zadevne stranke. Vendar je zelo malo logotipov, ki ostanejo popolnoma enaki skozi celotno življenje podjetja. Večina jih ima rok veljavnosti. Časi se spreminjajo enako kot grafični in estetski trendi. Prav tako se moramo zavedati, da se podjetja, lastniki, cilji podjetij, ciljna skupina, na katero so podjetja usmerjena, in seveda okoliščine spreminjajo. Zakaj se logotip ne bi spremenil?
Kljub temu to ne pomeni, da bi morali radikalno spremeniti svoj logotip. Na splošno se pri preoblikovanju spremembe v resnici ne izvajajo v velikem obsegu, ampak so prilagojene določenim zahtevam. Veliko vprašanje, ki se takrat pojavi, je, kdaj bi morali razmisliti o preoblikovanju te vrste. Nekateri kazalniki nas opozarjajo, da je čas, da spremenimo podobo podjetja:
Moj logotip ni videti tako profesionalno, kot bi moral biti
Veliko podjetij, zlasti tistih majhnih dimenzij in novih odprtin, se začenja odločati za razvoj lastnih logotipov. Narediti dober dizajn pa ni lahka naloga in čeprav se mnogim zdi tako, v resnici potrebujete znanje ilustracije, urejanja in trženja. Nenavadno je najti podjetja, ki svoja vrata odpirajo z neprofesionalnimi, nečitljivimi in primernimi logotipi. Če je to vaš primer in želite imeti bolj profesionalno in resno podobo, je pravi čas, da ga začnete razmišljati in najeti profesionalnega oblikovalca.
Moje podjetje se je spremenilo
Podjetja se morajo stalno spreminjati in prilagajati, da ne bodo odrezana s trga. Resnica je, da je na številnih področjih mogoče spreminjati, pravzaprav se podjetja običajno spreminjajo, ne da bi se zavedala, da se dejansko spreminjajo, da se prilagodijo določenemu povpraševanju in javnosti. Seveda vse majhne spremembe, ki se pojavijo, ne smejo prerasti v spremembo celostne grafične podobe, to bi bilo tako neumno kot tudi kontraproduktivno. Če pa se v življenju podjetja bistveno spremenijo, ga bomo morali odražati v celostni identiteti. Nekatere od teh sprememb bi bile:
- Širitev: Predstavljajmo si, da podjetje preide iz lokalnega vpliva na nacionalno ali nacionalno raven in postane mednarodno. Estetika se bo morala prilagoditi tej novi modalnosti, saj se bo soočila z drugačno podobo, različnimi cilji in seveda bo pridobila tudi nove zmogljivosti in potenciale. To bi se moralo odražati na podobi podjetja.
- Specializacija: S specializacijo spreminjamo številne značilnosti našega poslovanja, pravzaprav spreminjamo ciljno skupino, ponujene storitve ali izdelke, tržne strategije ali celo vrednote. Vse to so zelo pomembni dejavniki, da razmislite o preoblikovanju in javnosti in bodočim strankam posredujete nov zrak ali tonik podjetja.
- Nova vrstica: Sčasoma vse dozori in se spremeni, tudi ambicije lastnika. To lahko privede do vseh vrst sprememb ali filozofije, vrednot, ki jim sledijo, in ciljev. V tem smislu ima graf nedvomno psihološko komponento, zato moramo zagotoviti skladnost med vrednotami in filozofijo ter načinom, kako jih predstaviti. V nasprotnem primeru cilji komunikacije ne bodo zajeti.
- Če se pojavijo težave z ugledom: Vse spremembe niso dobre, pravzaprav obstajajo tudi krize vseh vrst. Notranja kriza je ponavadi eden od razlogov, zaradi katerih je treba bolj nujno spremeniti sceno in podobo. Še posebej v tistih primerih, ko je bil vpleten ugled in je trenutna podoba neprepričljiva ali je povezana s slabimi izkušnjami, spomini in koncepti.
- Če izgubljamo tržni delež: Ko izgubimo stranke, je eden najvplivnejših dejavnikov, s katerim jih lahko pridobimo nazaj, komunikacija, oglaševanje, trženje in prepričevanje. Seveda sta pri tem zelo pomembna podoba in oblika logotipa.