Logotipi: Klasifikacija in tipologije

Grafično oblikovanje kot disciplina se skozi čas udejanja kot poklicna dejavnost, ki ima široko paleto znanj in izrazov, ki se nanašajo na koncepte, ki urejajo njen svet. Če se poglobimo v terminologijo, ne moremo prezreti, da je navadni državljan ena izmed najbolj uporabljenih besed v grafičnem svetu logotip. Ampak, V kolikšni meri govorimo pravilno in jedrnato, ko uporabljamo ta izraz?

Dragi grafični oblikovalec, lahko se zgodi oseba, ki ni v našem poklicnem okviru, s terminološkimi napakami. Toda kot strokovnjak morate govoriti pravilno in zavestno. Spodaj vas spominjam na osnovno klasifikacijo, ki obstaja v zvezi s tem in ki bo zelo koristna, če se spomnimo morda mirujočih konceptov.

Logotip

Etimološko je sestavljen iz združitve dveh leksikalnih korenin. Po eni strani Logotipi kar lahko prevedemo kot besedo in po drugi strani napak ki se nanaša na znak ali pisanje v obliki odtisa. Če to vemo, lahko zlahka ugotovimo posledice koncepta. Logotip bo nato tista konstrukcija, ki je sestavljena izključno iz skupine črk ali vrst, ki tvorijo besede.

Imagotip

Jezikovne komponente, ki podpirajo našo besedo, se nanašajo na predstavitev blagovne znamke, ki temelji na ikoničnih in besednih komponentah. Etimološko je sestavljen iz dveh pomenskih kosov. Po eni strani imago, ki se nanaša na sliko, vizualno predstavitev po vzorcu podobnosti z določeno stvarjo, tu govorimo o ikoničnem elementu. Po drugi strani pa druga komponenta (vrsta) prihaja od tipkarskih napak, ki niso niti več niti manj kot vrsta ali črka. Znak, zapis, napisana beseda.

Zato je za to modalnost značilna konstrukcija, sestavljena iz besedilnega elementa, ki ga spremlja simbolna podoba. Pomembno je vedeti, da se bosta oba elementa pojavila ločeno, da bomo vizualno konstrukcijo blagovne znamke strogo upoštevali kot imagotip. To pomeni, da bosta strukturo sestavljeni iz dveh neodvisnih enot, ki sestavljata eno enoto. Na eni strani slika ali simbol in na drugi strani besedilna komponenta, ki se običajno nahaja v spodnjem delu pod sliko, čeprav ni nujno, da je takšna.

izolog

Po drugi strani pa pod konceptom Isologo najdemo različico načina Imagotype, le v tem primeru z majhno posebnostjo. Vrniti se moramo le k etimološki analizi, da ugibamo, za kaj gre. Iso je koren grškega izvora, ki se nanaša na koncept enakosti in ravnotežja. Spomnimo se, da je imagotip v ožjem pomenu sestava blagovne znamke z besedilnim in vizualnim elementom, ki pa je vedno videti prostorsko ločena. V tem primeru mora biti ravno obratno, da bomo lahko pravilno govorili o Isologu. Obe komponenti morata tvoriti enoto, torej ne bosta prostorsko ločeni, slika in besedilo pa bosta del iste mase.

Izotip

Na podlagi zgoraj navedenega bomo vedeli, da je Isotype konstrukcija, ki temelji na tipih in da se nanaša na isto blagovno znamko (ali isti logotip), čeprav je ne izraža v celoti. Ločimo lahko šest vrst izotipov:

• Monogram: V tej modaliteti govorimo o konstrukciji, ki je nastala iz zveze in prepletanja več začetnic, ki ustvarjajo enotnost. Že v starih časih so to tehniko uporabljali, danes pa jo še vedno izkoriščajo in označujejo identiteto goveda lastnika.

• Anagram: Uporablja črke ali zloge imena entitete, zastopane v ligotipni obliki, na splošno uporablja krčenja, da ne pride do zmede. Predvsem so ponavadi zelo koristne za blagovne znamke z zelo dolgimi imeni in skušajo vplivati ​​na kupca na bolj gibčen in učinkovit način.

• Začetnice: Prihaja iz latinščine in pomeni okrajšava. Lahko bi rekli, da gre še korak dlje od anagrama in da se vzdržuje v procesu močnejšega krčenja, kjer ni fonetične artikulacije, zato ga je treba brati črko po črko. Začetnice blagovne znamke se običajno uporabljajo na povsem čitljiv način, da se olajša njihovo branje in asimilacija.

• Začetno: Prihaja iz latinščine inicira torej se nanaša na izvor ali začetek naše gradnje. Nanaša se na prvo črko besede, ki tvori poslovno identiteto in se uporablja kot sintezni vir.

• Podjetje: V grafičnem oblikovanju se praktično ne uporablja za določanje formalnega elementa poslovne blagovne znamke. Značilni element tega načina je njegova sposobnost, da konstrukciji zagotovi verodostojnost. Njegova rokopisna narava (Script) nas pripelje do bolj intimnega srečanja z zadevno znamko in je zato običajno uvrščena med osebne znamke.

• Piktogram: Prihaja iz latinščine in se nanaša na slikarstvo, po drugi strani pa na slovnico iz grščine. So konstrukcije, ki sintetizirajo koncept, ki deluje kot podoba blagovne znamke. Lahko so oblikovani povsem figurativno, torej shematsko predstavljajo nekaj resničnega ali neposredno abstraktnega, kar se nanaša na bolj razredčene vrednosti ali občutke.