logotip Carrefour; zgodovina in evolucija

Ena najbolj znanih blagovnih znamk francoskih hipermarketov pri nas je Carrefour. Danes ima podjetje svoje prodajalne po vsej Evropi in je eden najbolj obiskanih nakupovalnih središč s strani uporabnikov. Podjetje je bilo ustanovljeno leta 1957 in takoj odprlo svojo prvo trgovino v Annecyju. Veriga je skozi zgodovino doživljala spremembe v celostni podobi, zato V današnji objavi bomo govorili o zgodovini in razvoju logotipa Carrefour.

Logotipi, ki predstavljajo vsako od podjetij, so njihova identitetna oznaka in po njih uporabniki vedo, kako razlikovati eno blagovno znamko od druge. Na splošno želijo s to podobo sporočiti, a kakšno sporočilo se skriva za logotipom hipermarketa Carrefour? Udobno se namestite, poglejmo.

Od kod izvira ime Carrefour?

Ime te verige hipermarketov izhaja iz prve trgovine, ki je bila odprta v sosednji državi, Franciji. Ta prvi lokal se je nahajal na križišču dveh ulic in zato ga imenujejo Carrefour kar v španščini pomeni križišče ali križišče poti.

Leta po prvi otvoritvi, Carrefour je postal pionirsko podjetje v Franciji z odprtjem prvega hipermarketa v Sainte Genevieve des Bois francosko mesto, ki leži na Ile de France. Ti novi prostori so imeli več kot 2500 kvadratnih metrov.

Zgodovina in razvoj logotipa Carrefour

Podjetje, Ustanovljeno je bilo leta 1957 in takoj, kot smo omenili, je bila odprta prva trgovina v mestu Annecy. Leta kasneje, natančneje leta 1963, je bil odprt njen prvi hipermarket.

Danes, Carrefour ima 250 hipermarketov, 159 supermarketov Carrefour Market, 1070 supermarketov Carrefour Express, 146 bencinskih servisov in 426 potovalnih agencij, vse to pa je razporejeno samo po celotnem španskem ozemlju.

Skozi svojo zgodovino do danes, veriga je doživela različne spremembe v celostni podobi, dokler ne dosežemo tistega, ki ga poznamo danes. Kako pa je ta proces potekal, bomo izvedeli v nadaljevanju.

Leta 1960 – 1963

Prva znana podoba blagovne znamke podjetja se pojavi leta 1960 in je prikaz križišča z uporabo belega križa, ki se nahaja na vrhu črnega diamantnega ozadja. Napis se pojavi v osrednjem delu kompozicije, središče pa je križišče črt, ki tvorijo križ v drobnih črkah.

S to podobo blagovne znamke, podjetje je skušalo grafično prikazati križišče, o katerem govori že njegovo ime, s preprostim in prijetnim slogom, ki pa je v veljavi le 3 leta.

Leta 1963 – 1966

V začetku leta 1963 pride do prve prenove znamke, ki išče spremembo in nov stil.. Spremenjen je bil logotip znamke glede oblike, imena znamke in uporabljenih barv.

V tem novem logotipu ime podjetja se ponovno pojavi v osrednjem delu besedila, vendar z debelejšo in bolj zgoščeno pisavo. Oblika, uporabljena za ustvarjanje identitete, je bil rdeč krog.

Zamisel o presečišču izgine in bela vodoravna črta je postavljena v sredino krožne oblike kjer je besedilo, in dve puščici na vrhu in dnu te oblike.

Tudi za ta logotip ne moremo reči, da je zdržal dolgo, saj je bil uporabljen le tri leta.

Letniki 1966- 2009

Ponovno, nekaj let kasneje, se blagovna znamka hipermarketa poskuša posodobiti in začne nov proces preoblikovanja logotipa. Leta 1966 je podjetje Milesa Newlyna ustvarilo nov logotip podjetja in naredilo nekaj sprememb.

Logotip Carrefour, popolnoma spremeni podobo in slog, ki sta ga prej uporabljala. Odločeno je z uporabo modre, bele in rdeče barve francoske nacionalne zastave.

Pisava, uporabljena za ime podjetja, se spremeni v pisavo serif s slogom pisalnega stroja in čisto majhen. Poleg tega dodajte isto modro barvo kot ikona. Ponovno sta uporabljeni dve risbi puščic, vendar v popolnoma drugačnem slogu kot v prejšnji identiteti.

Črka “C” postane osrednji element identitete podjetja. To črko je težko razumeti, saj se črka nahaja med puščicama, o katerih smo pravkar govorili. Na tej sliki je bolj jasno razvidno, o čem govorimo.

Ta logotip je ostal nedotaknjen več kot 6 let, do leta 1972, ko so bila razmerja identitete spremenjena.. Ime podjetja je postalo manjše, logotip pa večji. S to značko želi podjetje različnim uporabnikom sporočiti, da so njegovi izdelki dobre kakovosti po najboljših cenah.

Deset let kasneje, leta 1982 podjetje hipermarket ponovno naredi subtilne spremembe v oblikovanju svojega logotipa. Še naprej povečujejo velikost svojih blagovnih znamk za boljšo prepoznavnost. Kar zadeva barvo, ni sprememb, v napisu pa se to zgodi. Tipografija je spremenjena za eno z veliko bolj zaokroženimi serifi in debelejšo težo.

Leta 2010 do danes

Različica logotipa, ki jo danes vsi poznamo, Nastala je leta 2010 zaradi vrste sprememb v prejšnji različici. Ime Carrefour in ikona sta v popolnem razmerju.

Glede uporabljenih barv, modra barva je postala temnejši odtenek in pisava je bila izpopolnjena. Vse to, ki išče večjo prefinjenost, kot tudi črka "C" emblema.

Veriga, skozi leta, kot smo videli se je lahko prilagodil potrebam, ne da bi prenehal predstavljati to, kar so. Veriga izdelkov, ki upošteva njihovo kakovost in ceno.

Logotip, ki ga trenutno ima podjetje, uporablja bolj elegantno in zaobljeno serifno pisavo z zelo čistimi linijami. Kar zadeva črko "C", je bila v zadnjih delih izpopolnjena s prerisovanjem večjih krogov. In barvna paleta od leta 1966 ni doživela nobenih sprememb, le v intenzivnosti barv.

Na tem primeru logotipa lahko vidimo, kako je treba doseči dobro podobo blagovne znamke. Vedno veste, kdo ste in kaj želite izraziti. Z zelo preprostimi elementi in barvami lahko ustvarite zelo opazno identiteto, ki si jo je lahko zapomniti in z zelo dobrim rezultatom.