Upamo, da ste tudi vi eden naših in čutite brezpogojno ljubezen do Doritos. Seveda ste torbo odprli med gledanjem televizije, igranjem video iger, kot predjed za zabavo itd. Vsaka priložnost je dobra za uživanje v teh prigrizkih.
Tortilla čips se je skozi čas razvijal in enaka pot je sledila njegovi podobi blagovne znamke. O tem bomo govorili v tej publikaciji, o razvoj logotipa Doritos in kaj je pripeljalo do tega.
Blagovna znamka prigrizkov, ki je v lasti skupine Pepsico Food v Španiji, je večkrat spremenila svojo podobo, da bi svojim potrošnikom predstavila novo osebnost. Osebnost blagovne znamke, ki izraža energijo, sodobnost in avanturo, s katero se lahko približa mlajši javnosti.
Doritos, kot vsi vemo, so prigrizki iz koruzne tortilje v obliki trikotnika, začinjeni s sirom, poprom in drugimi sestavinami. Skozi leta, blagovna znamka širi trg in prinaša nove okuse.
Zgodovina Doritosa
Doritos ima svoje izvor leta 1914, v mestu Indianapolis, kjer je živel njegov odkritelj Arch Clark West. Ko je bil mlad, je Archin oče nenadoma preminil in njegova mati ju ni mogla sama vzgajati.
Vse te razmere so pripeljale do tega, da so brata odpeljali v rejniški dom, Indiana Masonic Home, kjer so preživeli več let svojega življenja.
Leta 1961 je podpredsednik podjetja Frito, hčerinske družbe Pepsico in Frito-Lay za prigrizke. Na enem od družinskih izletov, ki so jih obiskali, je Archibal West opazil, da so v enem od obcestnih lokalov, kjer so se ustavili, stregli hrano, ki jo spremljajo koščki koruznih tortilj.
z to idejo v glavi, je šel v svoje podjetje in jo predstavil. Toda zaradi finančnega stanja podjetja ga ni bilo mogoče izvesti.
Nekaj časa pozneje sta se združili dve pomembni podjetji in v let Leta 1964 se je začela proizvodnja prigrizkov, ki jih je predlagal Archibal West, pod imenom Doritos.
Ime Doritos ima a poreklo, povezano s proizvodnim procesom izdelka. Kjer gre koruza skozi zlato fazo, torej kuhanje, ne da bi jo ocvrli, in ta beseda, zlata, je konstrukcija, zlato rjava.
Zgodovina logotipa Doritos
Prvi logotip blagovne znamke se pojavi leta 1964 in od takrat se je razvijal, dokler mu ni uspelo vizualizirati trikotne figure svojega logotipa.
La V zgodovini tega logotipa obstajajo tisti, ki ga delijo na dve fazi, prvo fazo leta 1964, v katerem najdemo logotip, sestavljen iz kvadratov in druga faza leta 1994, v katerem se je trikotnik že začel uporabljati.
El prvi logotip znamke, ustvarjen leta 1964, v katerem so bile uporabljene 3 barve toplo, rumeno, rdeče in oranžno. Črke, ki sestavljajo ime znamke, so bile postavljene na barvni pravokotnik in sestavljene iz tipografije s serifi in ukrivljenimi črtami.
Ta logotip je ohranjen približno 9 let. in je notri 1973, ko je znamka predstavila svojo prvo prenovo, v katerem je bila kompozicija barv drugačna od prejšnje.
V tem primeru je barve postanejo veliko bolj nevtralne, se tako vpadljiva rumena ne uporablja več. Ozadje je bil še vedno niz barvnih pravokotnikov, ki so v notranjosti vsebovali črko blagovne znamke.
V tem logotipu iz leta 1973 lahko vidite, kako se je barva čokolade začela uporabljati v imenu blagovne znamke. Tipografija je bila poravnana, kar je privedlo do relativnega ravnovesja, saj je še naprej ohranjala zelo rahlo simetrijo.
Leta pozneje, v 1979 se je dizajn blagovne znamke spremenil, pravokotniki, ki so sestavljali ozadje, niso bili več poravnani s črkami, vendar so bili nagnjeni. Da blagovna znamka ne bi bila na mestu, je bilo odločeno, da se razmik med znaki zmanjša.
med leti, 1985 in 1994, zadnjič uporabljen, logotip je sestavljen iz pravokotnikov v ozadju. Blagovna znamka postane večja in črna barva se uporablja za njene črke, poleg belega obrisa.
Če natančno pogledamo, točka latinskega i, je spremenjena tako, da postavi trikotnik, ki aludira na obliko koruznih tortilj.
Barve, ki so bile uporabljene, so spet vpadljivi toni, ki se igrajo s svetlo rumeno in oranžno rdečo intenzivno. Hkrati je razvidno, da se je število uporabljenih pravokotnikov zmanjšalo na pet.
Sredi 90 se pojavi prvi dizajn znamke s trikotno obliko, kar je že značilno za znamko. V imenu se pojavi rumen obris, pika i je še vedno ohranjena, v trikotni obliki.
Vse blagovne znamke, se pojavlja skupaj z rumeno trikotno obliko, postavljen na dno kompozicije, ki aludira na prigrizke. Na vrhu omenjenega rumenega trikotnika je nepravilen obris rdeče barve, ki podčrta ime znamke in jo poudari.
Skozi leta, znamka se odloči, da bo svojo podobo na novo spremenila. Logotip je vgrajen znotraj črnega pravokotnika z neenakomernimi robovi. Ime blagovne znamke je prav tako doživelo spremembo barve, in sicer iz črne v belo.
V tej postavitvi uveden je nov element in to je fraza, koruzni čips, ki pritegne poglede gledalcev z uporabo živahne rumene barve.
V letih 2000, pravokotno ozadje popolnoma izgine in se umakne črnemu trikotniku. Ta geometrijska oblika je omejena s tremi trikotnimi črtami različnih barv, modro, belo in črno. Različne niso bile le barve, temveč tudi debelina črte, ki je poskrbela za asimetrijo kompozicije.
Pet let pozneje, leta 2005 Doritos korenito spremeni podobo svoje blagovne znamke. Ta različica se je pojavila samo na policah trgovin v Združenih državah. Znamka se je odločila za pisavo sans serif ter igro bele in sive barve z rdečimi obrisi v likih in učinkom prelivanja sence v ozadju.
V letu 2007, nam je Doritos preostalemu svetu predstavil novo, veliko bolj moderno in kompaktno podobo. Oblike so bile posodobljene, trikotnik je postal električno moder, pisava je ostala v stilu brez serif, pika na i je bila spremenjena v rumeno.
Po več fazah sprememb logotipa je trikotnik tu, da ostane. Zasnova oz 2013, iz Doritosa je tisti, ki se še danes reproducira na embalaži svojih izdelkov.
V tem novem logotipu gre trikotna oblika skozi oči črk o, da daje podobi večjo moč. The geometrijske oblike, je sestavljena iz nepravilne postavitve, zaključena v točkah in obarvana v oranžni ton s sijočimi učinki.
Ime datoteke blagovna znamka, še naprej ohranja pisavo brez serif, z belo barvo in XNUMXD učinki na likih, ki ji dajejo progresiven videz.
V letu 2019 je bila blagovna znamka revolucija na trgu, ko se je približala mlajši javnosti, pripadniki generacije Z. Kot vsi vemo, velika večina te generacije ni preveč blizu blagovnih znamk, zaradi česar je Doritos odstranil njihovo podobo in na njeno mesto postavil napis, ki je označeval, da je logotip tam.
S to akcijo je upal, da bo njegova najbližja javnost in nove generacije, prepoznajte svoj izdelek in blagovno znamko, ne da bi morali videti logotip.
Doritos se je vedno znal prilagoditi spremembam podobe in spoštovati identiteto svoje blagovne znamke. To postane bolj jasno, ko začne v svojih načrtih uporabljati obliko trikotnika. Barve črne, bele, rdeče in oranžne so zaščitni znak te znamke.