Podjetje Coca Cola in agencija Turner Duckworth sta sodelovala, da bi blagovni znamki Sprite dala novo podobo, ki po naključju sovpada z lansiranjem nove globalne platforme Heat Happens. Logotip Sprite je ena najbolj znanih identitet po vsem svetu, ki pa je bila v svoji zgodovini večkrat spremenjena., kot bomo videli v naslednjih razdelkih.
Ta blagovna znamka, Je trdno na vrhu lestvice brezalkoholnih pijač z okusom limone in limete in ena izmed blagovnih znamk družbe Coca Cola z največjim prometom na svetu., je postavljen kot tretji. Njen velik uspeh je očiten, vendar je imela znamka veliko težavo, saj ni imela enotne vizualne identitete v različnih državah, kjer jo uživajo. Zato je bila sprejeta temeljna odločitev, da se ta problem spremeni in z oblikovanjem nove enotne identitete blagovne znamke zagotovi uspešen rezultat.
Zgodovina logotipa Sprite
Kot smo omenili na začetku te objave, Sprite je blagovna znamka pijač, ki se je prvič pojavila leta 1961, izpod rok Coca-Cole. Ta osvežilna pijača je znana po kislem okusu limone in limete.
Pri ustvarjanju podobe blagovne znamke, ki predstavlja vrednote omenjene pijače, Cilj je bil razviti dizajn, ki bo izražal svežino in ki ga bo mogoče razlikovati z enim samim pogledom. Kot bomo videli v različnih različicah logotipa blagovne znamke, se barvna paleta in grafični elementi, ki jih predstavlja logotip, skozi leta ne razlikujejo bistveno.
1961 - 1964
Prvi logotip, ki ga je predstavila znamka, se pojavi leta 1961, ki je bila sestavljena iz serifnih pisav v temno zelenem tonu, ki so jim dali gibalni slog s postavitvijo znakov na različnih nivojih višine. Če pogledamo črko "i", se odločimo, da konico nadomestimo z osemkrako zvezdo v zeleni plus rumeni barvi.
Da bi združili vse te elemente, uporabljen je okrasni element, ki vključuje ime blagovne znamke in okrasno grafično ikono. Ta dekorativni element, kot lahko vidimo na naslednji sliki, je skoraj neopazen, saj je postavitev zelo fina.
1964 - 1974
Prva različica logotipa je trajala nekaj let, odkar leta 1964 je prišlo do prve prenove identitete znamke. Barva imena blagovne znamke se je korenito spremenila, uporabili so svetlejšo zeleno barvo in odtenek rdeče. Uporabljeni sta bili obe barvi, na preskočen način v likih znamke.
Zamisel, da bi piko na "i" spremenili v zvezdo, se je obdržala v tem novem logotipu, vendar je postala veliko bolj vpadljiva z rdečo barvo. Kot celota, tipografija je videti veliko bolj kompaktna in sledi istemu nizu višinskih ravni.
1974-1989
V teh letih, sledi druga sprememba logotipa znamke in tokrat nekoliko bolj radikalna sprememba kot prejšnja. Prenova, ki se je zgodila leta 1974, je prinesla novo tipografijo in novo identitetno sestavo.
Ime znamke se je zdaj pojavilo napisano diagonalno in s popolnoma drugačno pisavo od prejšnje. Izbrana je bila pisava sans-serif z debelejšim obrisom in bolj gladkimi koti.
Kar zadeva barvo logotipa, Zelena in rdeča sta bili še naprej v uporabi, vendar tokrat uporabljeni na bolj uravnotežen način. Blagovna znamka je bila v celoti v zeleni barvi. Kar zadeva piko na i, je ideja o nadaljnji uporabi rdeče zvezde odpravljena in nadomeščena s klasično piko.
1989 - 1995
Po približno 15 letih z isto identiteto se znamka odloči, da je čas za spremembo podobe in to se zgodi leta 1989. Tipografija je zaradi svoje teže spremenjena z veliko bolj elegantno in zmogljivo pisavo. To je pisava pisave z zelo vpadljivimi koničastimi serifi.
Kot smo videli skozi razvoj logotipa blagovne znamke pijač, se je ločilo "i" z leti spreminjalo in na tej stopnji ne bo manj. V tej novi različici klasična zamisel o ohranjanju točke je nadomeščena z dizajnom, v katerem sta limeta in limona postavljeni med njima. Barvno so, kot je razvidno, izbrane bolj osvežujoče zelene barve.
1995 - 2002/2003
Po približno 6 letih, logotip blagovne znamke brezalkoholnih pijač je preoblikovan v različico z bolj abstraktnim slogom od prejšnjih. V tej novi različici je logotip blagovne znamke prikazan z belo tipografijo, postavljeno v veliko bolj nagnjeni smeri kot prejšnja različica.
Ime blagovne znamke se nahaja na ozadju, v katerem lahko vidite gradientne modre in zelene barve, v katerih se pojavljajo tudi črte in krogi, ki poskušajo posnemati mehurčke pijače. Da bi ime blagovne znamke veliko bolj izstopalo, se uporabi učinek volumna z modrimi sencami.
Okrasni element, ki se pojavi na črki "i", je spet spremenjen, tokrat izginejo risbe sadežev in izbrana je bolj klasična oblika, dva kroga enega na drugem, vendar je ohranjena barva limete in limone.
2002 - 2010
Leta 2002 je bila predstavljena nova identiteta znamke Sprite. V njem je tipografija, uporabljena v logotipu, doživela nekaj sprememb in postala bolj sodoben, bolj uglajen in ima nekaj zelo izrazitih robov.
Bela barva je ostala v imenu blagovne znamke in, dodal nov močan temno moder obris. Z dopolnitvijo emblema postane ločilo črke "i" bolj elegantno in gladko s spreminjanjem oblike konice in barv.
Različica, predstavljena na tej stopnji, imajo tudi vodoravno različico, kjer so sence, ki spremljajo črke, veliko debelejše in dekorativni element LA limete in limone, je po velikosti veliko večji.
2008 - 2022
V letu 2008, kot lahko vidimo, logotip Sprite postane bolj prefinjen in pisava, uporabljena za ime blagovne znamke, se zmehča. Obroba, ki spremlja ime, postane temnejša in vse to je zbrano v peterokraki insigniji, obokani s svojimi sindikalnimi potmi.
Okrasni element na črki "i" se ponovno spremeni in v tej različici Predstavljen je prevelik dizajn limone in limete ki zavzema zgornji del logotipa.
Skozi leta, ta različica se izpopolnjuje in modro in zeleno ozadje sta odstranjeni, da naredijo prostor za veliko čistejši logotip, kot je ta, ki ga vidimo spodaj in se pojavi leta 2014.
Štiri leta kasneje gre logotip blagovne znamke pijač skozi novo prenovo, kjer izgine okrasni element, ki je spremljal črko "i". že toliko let. Preprosto, pojavi se ime znamke in značka, ki jo zbira, vse v limeta zeleni barvi.
Predzadnja prenova znamke je predstavljena leta 2019, kjer znamka spremeni barve, uporabljene v logotipu.. Ime se ponovno pojavi v beli barvi, značka pa je zapolnjena s svežo zeleno barvo. Kar zadeva ikono emblema, se ponovno pojavi rumena pika, ki želi predstavljati okus in svežino pijače.
Globalna prenova blagovne znamke Sprite
Blagovna znamka brezalkoholnih pijač je letos 2022 predstavila najnovejšo prenovo svoje identitete. Znamka je predstavljala jasen problem in to je bilo pomanjkanje trdnosti na globalnem trgu., to pomeni, da je bilo njegovo vizualno ravnotežje ničelno, koherenca v njegovi komunikaciji pa še toliko bolj.
Za vse to je bila potrebna sprememba, treba se je bilo poglobiti in iskati skladnost. Prenova blagovne znamke, ki ji je blagovna znamka bila podvržena lani, je bila zelo zadovoljiva, saj je bil ustvarjen veliko enostavnejši logotip.
Trenutno blagovna znamka pijače je odstranila logotip, ki je vseboval ime blagovne znamke, da bi dala imenu veliko večjo vidnost avtor Sprite. Če je treba poudariti, je ta element še vedno ohranjen v pokrovčkih steklenic.
S to novo prenovo, Prizadevali smo si ustvariti enak videz po vsem svetu, enoten in dosleden videz. Glavni cilj uporabljene grafike je ohraniti zeleno, ki je tako povezana z blagovno znamko. Kar se tiče logotipa, kot je razvidno, gre za oster, jasen, drzen dizajn, ki prenaša dinamiko, svežino in sodobnost.
Ta nova sprememba je bila presenečenje, saj je Sprite nedavno predstavil novo identiteto, pred samo dvema letoma. S temi novimi spremembami si je Sprite prizadeval ustvariti bolj osupljivo in vplivno identiteto. Želi ostati zvest svoji izraziti osebnosti in pristnosti, kar predstavlja njen osvežujoč značaj.
Na koncu lahko poudarimo, da je ta nova in najnovejša različica logotipa Sprite razumljena kot dokončna možnost oblikovanja, ki združuje blagovno znamko brezalkoholnih pijač na globalni ravni.