Klicanje po telefonu je običajna praksa že desetletja. Od prvih ogromnih naprav, ki so šle skozi centralo v stilu "kabelskih deklet", do sedanjega pametnega telefona. Odvisno od države do države, stara podoba telefona ima različne perspektive. V primeru Španije je telefonski logotip zelo prepoznaven zaradi pomembnosti, ki jo je imel v prvih letih komunikacije.
Od leta 1924, ko je bila ustanovljena kot podjetje, je telefonirala številnim uporabnikom. Najprej kot javno telefonsko podjetje v državi, zdaj pa kot eno najpomembnejših v svetu. Nič več in nič manj kot četrti z največjo bazo strank in šesti z največjo kapitalizacijo na trgu telefonije.
Kaj je Telefonica?
To je podjetje, katerega glavno ime je bilo "Compañía Telefónica Nacional de España". Podjetje, ki se je rodilo kot državni in javni del za zagotavljanje telefonskih komunikacij uporabnikom države. Rodil se je v Madridu in od takrat je njegov razvoj stalnica. Od zdaj, kot ve veliko uporabnikov, je blagovna znamka telefona bolj prisotna v Evropi in Ameriki.
Poleg vseh podjetij, ki so nastala od takrat, s telefonskimi storitvami. Kot dobro znani Movistar, O2 in Vivo. Vsak predstavlja drugačen trg, na primer španski, evropski in latinskoameriški, vključno z Brazilijo, kjer Vivo deluje. Zato ima to podjetje od takrat naprej V svoji zgodovini je doživela številne spremembe v smislu logotipa in komercialne podobe ki jih bomo tukaj analizirali.
Javno podjetje, logotip države
Takrat, leta 1924, logotipi so bili reprezentativni ščiti podjetja. Uporabljali so jih le občasno in v bolj formalnih oblikah. Tako kot podpis dokumentacije, nekakšen bolj institucionalni pristop, vendar z malo prilagajanja. Zato lahko vidimo logotip s toliko elementi, v črni in beli barvi, ki ne izraža veliko. glede znamke.
Pravzaprav lahko vidimo, kako najbolj reprezentativna stvar je, da je Španija poudarjena, kot državno podjetje in ime v krožni silhueti "Compañía Telefónica Nacional de España". Vse črno belo poleg majhne oznake, ki označuje Balearske otoke, kjer pa ni Kanarskih otokov. Kljub majhni uporabnosti v aplikaciji pa podjetje več kot 50 let ni spremenilo niti kančka ščita.
In to je, da takrat podjetje ni bilo ravno blagovna znamka, ki bi šla na trg tekmovati. Javno podjetje je zagotavljalo storitev, ki je postajala vse bolj pomembna. Brez konkurence ali oglaševanja, da bi ti izbral katero storitev ali ne, tega ni potreboval. Dokler na ta trg niso začela vstopati druga podjetja.
Prva sprememba logotipa znamke
Leta 1984, le 60 let po ustanovitvi, je prišlo do prve spremembe v bolj prepoznaven logotip. To že ja, ni bilo samo državno podjetje, ampak je bilo že podjetje z drugačnimi naročniki in ki je ponujalo različne storitve. Njegov logotip naj bi bil nič drugega kot številčna podoba prepoznavnega kabelskega telefona. Vsota 10 točk v obliki črke "T" za Telefónica.
10-točkovni logotip je bil svetlo zelene barve. Pisava Telefónica je bila osnovna Sans z velikimi črkami s piko na "i" v zeleni barvi, ki se je ujemala s simbolom. Nekaj zelo preprostega in prepoznavnega, kar na ta način ni obdržalo dolgo. No nekaj mesecev kasneje so pikčast logotip vdelali v moder krog. Beseda je za nekaj mesecev izginila in ostal je le ta simbol.
Nekaj mesecev kasneje se tipografija ponovno pojavi z večjo identiteto. Očitno novi simbol še ni bil tako prepoznaven brez črk. Tipografija je bila bolj dodelana in debela ter je bila z malimi črkami, razen črke "T". Ki ima v svoji zgodovini večji pomen. Ta novi logotip je bil že bolj uporaben za vse formate, v katerih so bile natisnjene vse naprave.
Nekaj sprememb pred trenutnim logotipom
Leta 1993 je logotip doživel svojevrstno spremembo. Ker odpravljajo modro in zeleno barvo znamke. Nekaj značilnega, saj so imele vse koče, ki smo jih lahko našli na ulici, te barve. Barve so postale protagonisti simbola, tako črke T kot kroga, ki jo obdaja. Spremenila se je tudi njegova oblika, tako da je logotip postal bolj neformalen in blizu. V gibanju, ki je poklicalo nove generacije.
Zgornje pike od leve proti desni so bile gledane od največje do najmanjše. In od vrha do dna so prešli iz svetlo rumene v temnejšo modro. Vse to, simbol in tipografijo smo rešili s poševnim tiskom, ki ga bo danes marsikdo prepoznal natisnjenega na svojih prvih kabelskih telefonih. Ta tisk v mnogih od njih ni imel barve, vendar je bila oblika prepoznavna v vsakem domu, vsaj v Španiji.
Po tem se leta 1998 podjetje vrne k svojim tradicionalnim barvam, zeleni in modri. Seveda v tej spremembi izotip je odstranjen in obstaja samo ime. Ta pisava je bila narejena v obliki »rokopisa«, z malimi črkami, razen spet »T«. Združitev "O" in "N" je simulirala tildo, ki se ni pojavila v prvem simbolu iz leta 1984.
trenutni logotip
V letu 2010 je družba prenehala s prodajo v svojem imenu in za izvajanje različnih storitev uporabila hčerinske družbe.. Tako se na sceni pojavljajo Movistar, O2 ali Vivo, ki se posvečajo prodaji izdelkov. Tako Telefónica ostaja kot matrica vseh in je namenjena bolj korporativnim vprašanjem znotraj blagovne znamke. Njegova nedavna sprememba leta 2021 je v skladu s tem in uporablja prvi logotip za večjo prepoznavnost na trgu.
Tokrat je logotip čistejši, bolj prijaznih barv in v skladu s svojim časom. Če se vrnem k točkam od prej, so na ta način poenostavili prikaz le 5 točk. Tako postane prav tako prepoznaven, vendar z bolj doslednim in razširljivim vizualnim vidikom glede na današnje digitalne formate.