Ustvarjalne kompozicije so lahko narejene z vsemi vrstami grafičnih shem, bombastične črte, bezierjeve krivulje ali poteze s čopičem za ustvarjanje različnih oblik izražanja.
Toda tisto, kar najprej opozori na našo psiho ali naša čustva, so barve in njihove uporabe v ustreznem deležu. Grafični oblikovalec mora pravilno vedeti pomen vsakega posebej in kakšen odnos ima z drugimi, da da končni pečat njegovemu delu, ne glede na to, ali gre za kompozicijo ali uporabljeno tehniko ali v tem primeru pri ustvarjanju logotipa.
Če gremo k uporabi barv pri znanih blagovnih znamkah, v njihovih logotipih hitro zasledimo različna združenja in primere uporabe različnih barv. Ferrari je s svojo rdečo barvo najjasnejši primer strasti in srčnosti, značilnosti te italijanske znamke. Ne smemo pozabiti na črno-belo, saj jih poznamo obraba pogosto poudari določene elemente logotipa.
Rdeča
To pomeni strast, sila, tveganje, nevarnost ali agresija, ali celo ogorčenost. Ne bo naključje, če ga vidimo v različnih blagovnih znamkah, kot so restavracije s hitro hrano. Zvezdnik Foster's Hollywod ali rdeča barva, ki se pojavlja povsod v Coca-Coli, sta druga jasna primera, razen tistega, ki sem ga navedel o Ferrariju.
Naranja
Barva inovacije in sodobno razmišljanje, toda to me vedno vrne vsaj k filmskemu plakatu Clockwork Orange. Film s temo ultra nasilja, vendar je bil vse to nespoštljiv klic modernosti v različnih elementih, ki jih je vseboval Kubrickov film. Spomnimo se kluba, kjer bo vodilni bend nekaj popil. Oranžna nas vodi tudi do mladosti, zabave in bližine.
Amarillo
Druga barva, ki spodbuja apetit, vendar ima različne konotacije, skozi kislino limone, do bolj dolgočasni toni jeseni ali kaj pomeni sonce s toploto, ki ga spremlja. Radoveden je, da lahko to barvo vidimo v različnih prevozniških in nakupnih podjetjih, kot sta DHL in Best Buy, ali sama IKEA, pri čemer ne pozabimo na McDonald's z rumenim "M" in drugo sestavo v rdeči.
Zelena
Brez želje in zelenja je nekaj, kar pomeni popolnoma naravi, tako do svežine kot vse vrste hrane. Carlsberg, ki je pivo, je eden od primerov uporabe te barve, ne da bi pozabili na GreenPeace.
Azul
Hladna barva, vendar to kaže na spokojnost. Eno najbolj uporabljenih v različnih podjetjih in ima pomen strokovnost, integriteta in umirjenostrazen omenjenih dveh. Povezano je tudi z uspehom in avtoriteto. IBM, General Motors, HP ali BMW so najbolj znani primeri, ki hitro pridejo na misel.
Vijolična
Dvoumna barva, ki lahko izraža modrost, dostojanstvo, licenčnina in razkošje. Če pogledamo slike klasičnih slikarjev, bodo vedno povezane z višjim slojem družbe.
Rosa
Roza barva je ženstvena, prav tako zabavna se lahko uporablja z drugimi vrstami motivov, čeprav ne primer, kot je Barbie.
Rjava
S konotacijami z podeželsko in moško, rjava je vidna na logotipu UPS-a.
Črno
Barva z dvojnostjo, od moč in prefinjenost do teme in smrti. Običajno je v velikem številu logotipov postavljeno kljukico na določene elemente.
Blanco
Nasprotno, čistost, čistoča in preprostost je za belo. Vedno ga bo moral spremljati še en, tako da bo prikazan v logotipu, saj je ozadje prazno. Tako kot črna ima veliko podjetij navadno dve različici za črno ali belo ozadje.