Zabava in navduševanje potrošnika je tisto, kar želi doseči večina oglaševalskih kampanj, saj če to dosežejo, bo verjetnost, da bo kampanja uspešna, veliko večja. Ampak resnično pomembno je, da kampanja potrošniku ostane v spominu, ker nam bo to dalo vedeti, da je nanj dobro vplivalo.
Zaradi tega v tem članku zbiramo 5 najboljših oglaševalskih kampanj ki se ga zagotovo dolgo spominjate.
5 najboljših oglaševalskih kampanj
Preden vam pokažemo primere, ki smo jih izbrali, lahko rečemo, da je ta izbor temeljil na učinku, ki so ga ustvarile te akcije, saj nekatere od njih bili so nagrajeni kot najboljši v zgodovini, drugi so podrli stereotipe in družbene standarde, tretji pa svetovne rekorde.
Tukaj si oglejmo 5 najboljših. oglaševalske kampanje nastala do danes.
Golob: prava lepotica
Vir: Medium
Stereotipi so družbene konstrukcije, se pravi, ki jih ustvarja družba, zato jih je na enak način, kot jih je mogoče ustvariti, mogoče odpraviti, čeprav zahtevajo večji napor. Zaradi njih nastajajo tokovi, ki skušajo prekiniti ustaljene stereotipe in narediti vtis na javnost, običajno s čustvenim argumentom. Kar je resnično pomembno pri tej vrsti toka, je zelo različno obravnavanje žensk. Koncept tradicionalne in idealne lepote se spreminja in je transgresiven. v teh primerih ženske so tiste, ki imajo glas in glasujejo o svojih odločitvah, kažejo, da so »nepopolne« in brez opravičevanja. Izogibajo se povezovanju uspeha žensk z njihovim fizičnim videzom, zato predstavljajo model uspešne in avtonomne ženske.
Te objave odražajo jasen primer razvoja iskanja enakosti spolov. Dove je ena od pionirskih blagovnih znamk pri uporabi tega vira, zvesti zagovorniki različnosti, prikazujejo prave in močne ženske. Od lansiranja svoje blagovne znamke leta 1957 so sodelovali s širokim naborom žensk, tako da bi pripovedovali svoje zgodbe in prodajali svoje izdelke in način, kako vidimo pravo lepoto. Primer tega je bil leta 2004, ko so začeli kampanjo Real Beauty. Takratni revolucionarni aktivizem v industriji, predstavljale so ženske, ki so razbijale lepotne stereotipe. Njegov namen je bil dvigniti samozavest žensk s prikazovanjem neobjavljenih fotografij z zaupanjem vase in v svojo naravno lepoto.
Volkswagen: "Misli malo"
Petnajst let po drugi svetovni vojni so ZDA, ena izmed svetovnih velesil, postale potrošniška država. Tako so začeli graditi avtomobile za družine z baby boomerji. Ta kampanja je bila ena najbolj znanih avtomobilskih znamk Volkswagen. Besedilo kampanje je leta 1959 ustvaril Julian Koening iz agencije Doyle Dane Bernbach. Ta kampanja nas je povabila k razmišljanju o avtomobilu kot o prevoznem sredstvu, ne kot o statusnem objektu. CZ namenom promocije novega modela Volkswagen Beetle, kompaktnega avtomobila. Zvonec bil je tako uspešen, da je pripomogel k komercialnemu uspehu Hrošča.
Takrat so bili avtomobilski oglasi bolj usmerjeni v to, da čim več informacij o izdelku, kot pa v prepričanje potrošnika, da ga kupi. Poleg tega so imeli bolj osredotočen pristop k fantaziji kot resničnosti.
Vlak v Melbournu: Neumni načini smrti
Vir: YouTube
Prevedeno v angleščino kot "Neumni načini smrti", je bila oglaševalska kampanja, ki jo je ustvarila agencija McCann Melbourne. Razvit je bil za Metro Trains, železniško prometno omrežje v Melbournu (Avstralija). Cilj te akcije je bil spodbujati varnost ljudi, ki so se približevali železniškim tirom. Ta kampanja je na koncu postala svetovni uspeh, zahvaljujoč glasbenemu videu. Trenutno ima na Youtubu 228 milijonov ogledov. Animirani liki v videu so predstavljali neumne načine umiranja kot je držanje hišne klopotec, stati na robu vlakovnega perona ali stopiti čez železniške tire, da zamenjate perone, namesto da bi uporabljali stopnice.
Ta kampanja se je osredotočila na časopise, radio, zunanje oglaševanje in družbena omrežja. Z njo želeli so opozoriti javnost, ki se do takrat ni zanimala za akcije varnosti v cestnem prometu.
Heineken: "Na zdravje vsem"
To kampanjo je režiral Megaforce, produciral pa Iconoclast Paris. S tem komercialnim mestom, Heineken je želel pustiti za seboj predsodke glede izbire svojega izdelka, ker ne razlikujejo in se zavzemajo za to, da se vsak potrošnik odloči. S tem želijo sporočiti, da uživanje njihovega slavnega piva ne razlikuje med spoloma ali stereotipi.
V videu si lahko ogledate različne situacije, v katerih natakarji ženskam strežejo napačno, saj so prav oni naročili pivo. Heineken želi razbiti te stereotipe. Tako kot lahko ženske pijejo pivo, lahko moški koktajl. Heineken zavezanost svobodi izbire vsake osebe, in ne zaradi podobe, ki jo ima družba o tem, kaj naj jemljejo glede na njihov spol ali stereotip.
Red Bull: Stratos
Vir: Red Bull
Rdeča Bull Slojos es una poljeana javnegaItaria lanzada en el 2010 jo la emppotovanje de bePonudbaas energéticas Rdeča Bull. Kampanja je poskušala promovirati stratosferski skok Felixa Baumgartnerja, quv redu el 14 de oktoberubre de 2012 se konvnapisalió en el primer glej človeškegao en pravoizar un saldo izmedde una oldura de 39 kilópolRose. La poljeana je bila un éxITO en terminutos de javnegaidad, ya da Baumgardner se konvnapisalió en una praznovatiidad mundarial y el saldo je bila kockaišolska jo jih sobveščanja de comunicbolečinaón de dodo el mundaro.
akcija s ciljem dokazati, da izdelek Red Bull izboljšuje fizično in duševno zmogljivost. Ta kampanja je uspela postati ena najboljših marketinških in oglaševalskih kampanj v zgodovini ter ustvariti enega največjih športnih dogodkov leta 2012.