Za blagovno znamko je bistvenega pomena, da ima dobro opredeljeno identiteto, s čimer bo zagotovila, da jo bodo potrošniki lahko razlikovali od konkurence in jo celo zaužili. Javnost blagovno znamko ne ocenjuje le po tem, kaj ponuja ali ceni, ampak gleda tudi na vizualne elemente, ki jo sestavljajo, kot so barve, tipografija, logotip itd. Iščejo blagovne znamke se povezujejo s svojim življenjskim slogom zato so ti vidiki, ki smo jih omenili, odločilni za omenjeno povezavo.
Danes je Netflix znan kot eden izmed Vodilne platforme za pretakanje z enim največjih katalogov avdiovizualnih vsebin vendar ni samo v avdiovizualnem svetu, ampak je s svojimi komunikacijskimi kampanjami in svojo ustvarjalnostjo postala ena najmočnejših blagovnih znamk na trgu.
Zahvaljujoč tej osupljivi komunikaciji se spomnimo zloglasne kampanje v madridskem Puerta del Sol "Oh beli božič", ko je serija Narcos postala ena najbolj gledanih serij, družba pa je igrala v eni najbolj provokativnih akcij, ki se jih spominjamo. S to vrsto delovanja najti popoln način za približevanje javnosti.
V nadaljevanju te ideje, povezovanja z javnostjo, je naredil nadaljnji korak in ustvaril lastno tipografijo; netflix tipografija: Netflix Sans.
Zbogom Gotham
Netflix se je poslovil od svojega zvestega spremljevalca Gotham, običajna pisava v svetu oblikovanja. Klasična pisava, katere glavni cilj je bil olajšati čitljivost komunikacijskih elementov, oblikovanih za vse medije, v katerih so se te kampanje pojavljale.
V svojem nenehnem iskanju sprememb Netflix skače na vozišču, ki ga sprejemajo številne blagovne znamke, tako velike kot majhne, in ni nihče drug kot ustvarite svojo korporativno tipografijo, pisava po meri.
Proces ustvarjanja pisave po meri za blagovno znamko je počasen in nenehno spreminjajoč se proces, Netflix je dokončal faze in delal na vsaki od njih v svoji vizualni identiteti, vse to vedno ohranjajo svoje vrednote.
In rekli boste, kako drzni stavite na ustvarjanje lastne tipografije? Ali ni zelo tvegano? no ni edini, ki je razvil pisavo po meriNedolgo nazaj so to storile velike blagovne znamke, kot so Coca Cola, IBM ali platforma YouTube.
Pisava po meri
Logično je, da veliko podjetje, kot je to, o katerem govorimo, Netflix, in z velikim uspehom, ki ga žanje v javnosti, želi izstopajo od drugih blagovnih znamkkonkurenca ali ne. Zmožnost ponujanja visokokakovostnih avdiovizualnih vsebin brez reklamnih prekinitev dvigne Netflix na višjo raven od običajnih medijev, ki jih poznamo danes.
Ustvarjanje lastne blagovne znamke je spodbuda, ki jo potrebujete za ustvarjanje edinstvene grafične identitete. Netflixova tipografija; Netflix Sans, to je a berljiva, preprosta in čista tipografija, ki pomaga, da je vaša komunikacija razumljiva v vseh medijih, tako na spletu kot v tiskani obliki.
Pri razvoju pisave, ki jo je podjetje iskalo, sta bila upoštevana dva pomembna vidika: estetika in funkcionalnost. Razmerja velikih črk iščejo estetiko kinematike, male črke pa so kompaktne in učinkovite.
Oseba, ki je zadolžena za oblikovanje Netflixa, je Noah Nathan in pojasnjuje, da se odločitev za vstop v svet ustvarjanja lastne identitete odziva na dva vidika. Prva in zelo pomembna je popustiti, ustvariti nekaj edinstvenega, a lastno osebnost za blagovno znamko In naj bo ekskluziven za Netflix. In po drugi strani, drugič, zmanjšanje cene Zakaj bi zmanjševali, če je Netflix veliko podjetje? Zelo enostavno odgovoriti. Netflix izvaja več oglaševalskih akcij nenehno in v različnih okoljih in državah, zato lastna identiteta pomaga zmanjšati stroške, saj so licence, če uporabljate skupno pisavo, zelo drage, ker so kampanje globalne.
Ta dva argumenta, ustvariti lastno identiteto in prihraniti stroške, sta ista razloga, zaradi katerih so druge blagovne znamke naredile ta preskok.
Netflix Sans: preprosta in čista tipografija
Oblikovalska ekipa, ki je začela delati na pisavi, je pri ustvarjanju velikih črk upoštevala več dejavnikov, eden od njih je bila velikost filmskega platna, drugi pa, da morajo biti male črke kompaktne in čitljive. izgubljen. S tema dvema jasnima začetnima konceptoma, a popolna tipografija z različnimi težami: črna, krepka, srednja, navadna, lahka in tanka.
Vse ne bo ostalo v preprostem in čistem tipografskem dizajnu, temveč lahko najdemo muhe v njej. Če pogledamo malo črko t, se na naraščajočem drogu na vrhu pojavi krivulja, ki se po besedah njenih ustvarjalcev zgleduje po krivulji filmskih platnov.
Če povzamemo, želeli smo izvesti tipografijo z osnovnim, preprostim slogom, z jasno zavezanostjo funkcionalnosti in čitljivosti, odpravljanje ekscesov, ki spodbujajo odvračanje pozornosti javnosti.
Ta element oblikovanja, kot je tipografija, se morda zdi, da je medtem še en, vendar je v resnici eden izmed najbolj odločilne točke pri komunikaciji in se povezati z javnostjo. Potrošnikom se nezavedno prenašajo sporočila, ki lahko vplivajo na pomen ali dojemanje prikazane vsebine.
Platforma avdiovizualnih vsebin, Tukaj je, da ostane in uspel je osvojiti naše domove. Ne samo zaradi odlične vsebine, ki nam jo ponuja, ampak tudi zahvaljujoč tej spremembi, o kateri smo govorili, gradnji lastne blagovne znamke, ki se povezuje z vso publiko skozi tesen in edinstven slog.
Netflix je postal referenca v svetu zaslonov ampak tudi v svetu blagovne znamke zahvaljujoč razvoju uspešne blagovne znamke, ki je naredila skoke in meje.
Pisava Netflix, Netflix Sans, ima svojo identiteto, vendar na koncu nikoli ne prevladuje nad vsebino okoli sebe. tipografija in drugi elementi morajo soobstajati.