Oznaka To je pečat, ki ločuje eno podjetje od drugega, je tista, ki prepozna storitev, ki se ponuja, ali izdelek, ki se prodaja, za potrošnika pa ta, ki določa njihove želje, ko gre za kupujejo potrošniško blago na splošno.
Vrednost blagovne znamke, to samo po sebi že ima svojo identiteto, pošlje sporočilo, pozdravi potrošnika, mu odpre odprta usta o tem, kaj predstavlja, zagotavlja status, predlaga kakovost, prestiž, modo itd. in je to podoba dobre blagovne znamke je vredna tisoč besed.
Toda ta koncept ima svojo zgodovino in znotraj njega svoj naravni razvoj, ki ga je sprva dala znamka geografsko identiteto izdelkov, kar je pomenilo njegovo kakovost ali ne glede na njen izvor, je bila ta identifikacija narejena na glinenih posodah pred žganjem, tako da je bil na njih natisnjen kraj izvora, ki je svojo identifikacijsko vrednost prevzel okoli XNUMX. stoletja.
Kasneje, v tako imenovanem srednjem veku, je kolektivne blagovne znamke kjer so bili v izdelku identificirani različni kosi, ki so sodelovali v njegovem proizvodnem procesu in je bil pozicioniran kot jamstvo za to, primer, ki smo ga našli pri izdelavi tkanin, kjer je kos nosil vsako blagovno znamko, ki je prispevala k njegovi izdelavi, tkalec, barvalec itd.
Do XNUMX. stoletja so začeli potrošniki povežite blagovno znamko z izdelkom Da bi jih ločili od drugih podobnih, je bilo do takrat zaradi širjenja blagovnih znamk in izdelkov široke potrošnje potrebno ta združenja.
The Industrijska revolucija In z njo blagovna znamka dobi nov, veliko bolj dovršen značaj, kjer so videz embalaže in grafični elementi v njih olajšali razlikovanje enega izdelka od drugega, funkcionalnost ne samo izdelka, temveč tudi videz in z njim njegove prednosti, vrednost pa je bila dana tudi drugim elementom, razen kakovosti samega izdelka.
Ta mehanizem diferenciacije in identifikacije, ki je bil dosežen z blagovno znamko, se je stopnjeval do velike korporativne blagovne znamke katerih nabor izdelkov in storitev je širok, so lahko med seboj povezani ali pa tudi ne, vendar jih vsebuje slika, logotip, ime itd.
Podjetje lahko ustvarite svojo lastno blagovno znamko in jo uporabite za svoje zanimanje in udobje, to je nekaj načinov, kako jih običajno uporabljajo:
Edinstvena blagovna znamka
Vključuje vsakega izmed izdelki in storitve podjetja, ko uporabnik opazi sliko, jo takoj poveže s tem, kar podjetje prodaja, na primer samo računalniške izdelke, samo izdelke in storitve za hišne ljubljenčke itd.
Obstajajo velike korporacije, ki jih je mogoče preprosto prepoznati samo s pogledom na njihov logotip, kot sta IBM in HP.
Posamezna znamka
Ko ste znotraj velike blagovne znamke, prejmete znak neodvisna identiteta za vsak njihov izdelek, kar je zelo pogosto videti pri izdelkih P&G.
Mešana znamka
Gre kombinacija ene blagovne znamke in posamezne blagovne znamke. Obstajajo zelo konkretni primeri v avtomobilski industriji, potrošnik že povezuje izbrane modele vozil z znamko, na primer Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer itd.
Distribucijska znamka
Ti se uporabljajo za identifikacijo izdelkov in storitev z blagovno znamko osebe, ki jih bo tržila, imenujejo se tudi bele oznake in spadajo v množična distribucijska omrežja, specializirana za prodajo izdelkov.
Za tiste, ki imajo mala podjetja ali jih nameravajo ustanoviti, bodo te informacije zelo koristne za ugotovite, kakšno blagovno znamko imate in če je ustrezna ali katero blagovno znamko bi morali oblikovati na podlagi izdelkov in storitev, ki jih boste ponudili uporabnikom. Uporabno bo tudi za potrošnike, ker bo zdaj razloženo veliko stvari o blagovnih znamkah, za katere smo mislili, da jih v celoti poznamo.