Predstavljajte si, da gledate film ali serijo na televiziji in nenadoma gredo na reklame, vendar namesto da bi spremenili kanal, ki ga gledate. Ali pa jih slišati. Vendar vas ne privlačijo in kmalu se osredotočite na druge stvari. Ali vas dolgočasijo oglasi? Kaj če se nenadoma pojavi stavek, zvok, zaradi katerega opaziš, kaj se dogaja na televiziji, in nenadoma ne moreš nehati razmišljati o tem, kar si pravkar videl? Kaj če spremenimo scenarij za internet in se zgodi isto? The Izvirni oglasi postajajo vse bolj redki, saj je, kot pravi pregovor, "vse izmišljeno."
A vedno se najdejo kreativci, ki znajo 'zviti kodro', ustvariti umetniško delo, ki pritegne pozornost in je opisano kot najboljše, kar je bilo storjenega. Danes vam želimo dati nekaj idej o teh izvirnih oglasih, da boste vedeli, na čem je osnova in zakaj ne bi smeli početi tega, kar počnejo vsi, četudi to počnete samo vi. Gre za spremembo.
Zakaj staviti na originalne oglase
Originalnih pošiljateljev ni enostavno narediti. Zahtevaj ure in ure razmišljanja, ustvarjalnosti, neuspehov in napak ter razočaranj. Tega ne bomo skrivali. Ustvarjalci, ki delajo z oglasi, poznajo težave, s katerimi se soočajo, da zajamejo ljudi že v 20–30 sekundah; včasih celo manj.
Ko pa to storiš, je to izjemen uspeh. Še več, če govorimo o tem, da lahko zdaj vsi ti izvirni oglasi postanejo virusni, ne samo od ust do ust, ampak tudi prek družabnih omrežij.
Za primer. Coca Cola. Kot taka je odlična blagovna znamka, toda kakšen oglas se je spomnite pri njej? Morda se lahko sklicujete na "uro Coca-Cole", ki je bila izjemno uspešna in vsi so 11.30 zjutraj povezali s "časom Coca-Cole", ker je bil to čas, ki je bil objavljen v oglasu, in ker ste to vedeli ob takrat je bilo nekaj pomembnega.
Ali tudi tisti oglas, v katerem je dejal, da je Coca-Cola namenjena vsem, in natančno določil: “Za debele ljudi. Za suhe. Za tiste visoke. Za bas. Za tiste, ki se smejijo. Za optimiste. Za pesimiste ... ”.
Izvirni pošiljatelji imajo veliko vrednost za blagovne znamke zaradi koristi, ki jih imajo od njih. Na primer:
- Zaradi tega se vsi dobro počutijo. Ker javnosti dajo nekaj, česar ni nihče pomislil, in stiskajo kreativnost v primerjavi z vedno istim.
- Pridobite večjo prepoznavnost. V smislu, da se bo veliko več kot nekaj sekund delila na televiziji, internetu, radiu ... Z omrežji vsebina postane še bolj virusna.
- Vsi govorijo o oglasu. Postali ste tema pogovora, kjer boste hkrati oglaševali tudi blagovno znamko. In več ljudi bo želelo videti oglas.
10 izvirni oglasi, ki jih ne morete zamuditi
Kot vemo, da je najboljše za razložite prvotne oglase, da vidite primere le-teh, tukaj smo zbrali le vzorec izmed mnogih, ki jih najdemo (čeprav so v primerjavi z vsemi oglasi na svetu le majhen del).
Originalne reklame: Old Spice
Old Spice je ena izmed blagovnih znamk, ki je znova dobila veliko prepoznavnost, še posebej od pred nekaj leti, ko so objavili oglas, ki je v javnosti povzročil pravi šok. In ne moremo reči, da so oglas označili za izviren, ampak prej redek. Ampak eden tistih redkih, ki ga ne bi motili videti.
No, v tem primeru "vonj po stricu, stricu" je vse navdušil.
Originalne reklame: Kitkat
Ko slišite KitKat, je najbolj normalno, da si pomislite, da bi si oddahnili. In eno od področij, kjer bo več ljudi predah od vašega zasedenega življenja so klopi v parku. Mnogi sedijo tam, da se sprostijo, si delijo miren trenutek in ja, da si oddahnejo.
Tako so se kreativci odločili, da je ena najboljših izvirnih reklam KitKat povezati s to klopjo za oddih, in ga spremenili v tablični računalnik KitKat. Popoln uspeh.
Volvo
Ta oglas z več kot 92 milijoni ogledov lahko ocenimo kot enega najboljših izvirnih oglasov. In v njem boste videli igralca Jean-Claudea Van Dammeja.
Ampak pravzaprav Ne zaradi igralca samega, ampak zaradi tega, kar počne, polnega razmikanja nog, nameščena na vzvratna ogledala dveh tovornjakov, ki se vozita vzvratno in se postopoma ločujeta, da se prikaže slika, ki vas pusti odprtih ust. Dobesedno.
Originalne reklame: WWF
WWF je nevladna organizacija, ki skrbi za okolje in živali. In svoje oglase skoraj vedno pripravijo pravilno. A nedvomno je bilo eno najbolj prizadetih to, "pljuča Zemlje". In to je, da sta se v njem pojavili dve pljuči, narejeni z drevesi, in kako so uničevali eno od njih.
Če to upoštevamo drevesa nam omogočajo, da imamo kisik za dihanje in življenje, je podoba surove resničnosti, ki jo ustvarja človeška roka.
Gospod Clean
G. Clean je eden najbolj znanih čistilcev in pravi, da vse pušča zelo čisto. Zato je normalno, da ta slika, na kateri par prečka zebrasti prehod, pritegne pozornost, ker je ena od teh linij bolj bela kot običajno. Običajno je bil gospod Clean.
Originalne reklame: Nike
To je eden izmed najdaljše izvirne reklame v zgodovini, ker traja več kot 4 minute. Kljub temu, da so nekaj časa ponujali in tvegali, da bodo dolgočasni, je resnica, da so dosegli ravno nasprotno. Ima več kot 97 milijonov reprodukcij in zvezo nogometašev z nekaj več presenečenji.
Adidas
In še ena športna znamka, ki je znala narediti nekaj ikoničnega, kar je značilno za vsako obutev: škatla, kjer hranite čevlje.
Originalne reklame: H&S
Ta znamka šampona je dala enega najbolj smešnih oglasov doslej. V njem lev s svojo razmršeno grivo in prostornino. Na naslednji sliki se je isti lev le zaradi glajenja šampona pojavil z gladke in dobro počesane lase.
Ford
Ta Fordova podoba je bila ob izidu ena najbolj cenjenih. In s to fotografijo sem že veliko nakazal. Če opazite, se prikaže samo Fordov ključ z a silhueto, ki izgleda kot stavbe. In stavek: Mesto je v vaših rokah. Kot znak, da lahko z avtom greste povsod.
Originalne reklame: Pepsi
Ta oglas Pepsi je eden najbolj zapomnjenih in izvirnih, ne toliko zaradi tega, kar se zgodi samo, ampak zaradi predvajane glasbe in same pesmi. Pravzaprav, Pepsi je s tem oglasom šel precej dlje kot katera koli druga znamka.