Danes je oglaševanje enako ali bolj pomembno kot sam izdelek. Če izdelek dejansko nima oglaševalske strategije, ne glede na to, kako dober, praktičen in ne glede na to, koliko rešitev za uporabniške težave je, ne bo prodan. In iz preprostega razloga: uporabnikom je neviden. Iz tega razloga je uporaba oglaševanja v revijah, reklamnih panojih (če imate dovolj denarja za nakup prostora) ali internetnih oglasov vse pogostejša rešitev.
Specifično, panoji ustrezajo tako imenovanemu tradicionalnemu oglaševanju, vendar so še vedno uspešni v smislu, da se pokažejo, ko greš ven na ulico, ko voziš itd. Všeč ali ne, opazite to, zaradi česar se vaš um spomni teh izdelkov in vas celo pripelje do nakupa.
Kaj so panoji
Reklamni panoji so pravzaprav struktura, ponavadi velika, ki je razporejena zunaj, predvsem na dobro vidnih mestih, in kjer se oglašujejo blagovne znamke za uporabnike, ki se ustavijo na tem območju, da jih vidijo. Glavna naloga tega orodja je le objava izdelka ali informacij, ki bi lahko zanimale ljudi. Na primer napoved novega izdelka blagovne znamke ali posebne informacije, ki jih je treba upoštevati. Služi tudi podjetjem za oglaševanje, pri čemer navede njihove kontaktne podatke, da so lahko obveščeni.
Oglasi, ki jih dajo na te ograje, so običajno narejeni iz različnih materialov, najpogostejši pa so platno ali tkanine (kovina, krpa itd.). Uporabite lahko tudi sam papir. Že nekaj časa pa so dovoljeni tudi drugi materiali, ki služijo kot zahtevek in pritegnejo pozornost tistih, ki to vidijo, saj se želi vplivati. Tako so najbolj inovativni električni zasloni, umetne mase, zvočne ograje ali celo tisti, ki oddajajo vonj.
Glede velikosti te niso majhne. Najpogosteje merijo od 4 × 3 metrov, največji pa 16 × 3 metre. Zdaj so običajne velikosti 8 × 3 metre s površino 24 kvadratnih metrov.
Dokazano je, da panoji dosegajo velike prednosti pri oglaševanju, na primer aktivni so 24 ur na dan, vse dni v letu, imajo ciljno publiko (kar bo odvisno od območja, kjer se plakat nahaja) itd. Ne smemo pa pozabiti na pomanjkljivosti, na primer, da jih ne moremo postaviti na vsa mesta, ali na veliko kreativnost, ki je potrebna za ustvarjanje rezultata, ki resnično dosega visoko stopnjo donosa (ljudje, ki želijo izdelek, ki se obrnejo na podjetje, obiščite spletno stran ...).
Zato je pomembno izstopati. Zato bomo v nadaljevanju navedli nekaj primerov, ki so to dosegli.
Najbolj kreativni in najvplivnejši panoji v zgodovini
Ker nočemo, da nam ostane le nekaj "teoretičnega", je čas, da s seboj preučimo seznam panojev, ki veljajo za kreativne in impresivne ter so dosegli odlične rezultate. S tem ne samo, da boste dosegli svoj cilj, ki je lahko prodaja izdelkov ali ustvarjanje blagovne znamke podjetja, pa tudi to, da vas uporabniki poznajo in se zavedajo, kaj lahko ponudite.
Kateri so tisti, ki izstopajo od ostalih?
Ikeina akcija VESELJE
Beseda RADOST je precej impresivna. Toda na panojih morda ni tako. In seveda, moraš ustvariti nekaj, kar moraš zares pogledati dvakrat. Morda je to Ikea mislila ustvariti ograjo, ki govori sama zase.
Po eni strani je beseda precej dobro razločena. Ampak če pogledate malo več, boste spoznali, da je vsa ta beseda sestavljena iz pohištva in ja, tudi ljudje. Pravzaprav boste imeli kavč, jedilno mizo in še en kos, sestavljen iz dveh oseb.
Kampanja gorečnosti
Ko morate s trakom (ali fiksom) zapreti paket ali škatlo, je najpogostejše, da odrežete nekaj kosov. In pustite predmet zasvojen, če ga potrebujete več. No, to so ustvarili na tem panoju. To je eden izmed oglasnih panojev prikazujejo dan za dnem, zato slika ponavadi ostane. Če menite, da ni jasne slike, ker znamke ni mogoče videti, poglejte znova. To je vneto, kar bi spadalo v "posredno oglaševanje". To ponuja zelo dobre rezultate (ker tega ne vidite tako neposredno in ga zato ne zavrnete).
S 3D učinkom
Trenutno so najbolj cenjene tudi ograje, za katere se zdi, da imajo svoje življenje. In to je nekaj, kar bi morali upoštevati pri iskanju ustvarjalnosti. In je to Dejstvo, da smo realistični, da pritegnemo pozornost, misleč, da to ni ograja samo po sebi, ampak nekaj resničnega, pritegne več pozornosti.
Pravzaprav vam lahko naštejemo še nekaj takšnih primerov.
Reklamni panoji, ki se igrajo s težo
V tem primeru, čeprav je resničnost, pa je lahko poškoduje občutljivost nekaterih skupin (in lahko celo povzroči posmeh). Toda ne moremo zanikati, da to ne vpliva. Ker čeprav je sporočilo zelo preprosto, je podoba človeka z nekaj odvečnimi kilogrami tista, ki osredotoča pogled na ta del. Zdi se, da je ilustracija sama tako težka, da dvigne ograjo s svojega mesta. In seveda, sporočilo je neposredno: pomagajte, da se to ne zgodi.
Reklamni pano, ki reagira na vas
Predstavljajte si, da mimo ograje, na kateri ima ugasnjeno žarnico. Ko pa se mu približate, žarnica zasveti, kot da bi imeli kakšno idejo. Ta zelo ustvarjalna ideja blagovni znamki ne daje samo javnosti, ki jo potrebuje. Kot vidite, je jasno, vendar v malem, kajti resnično je pomembna "ideja". Pomembno je, da iščete interakcijo z uporabniki.