Kot oblikovalci morate to vedeti Blagovna znamka je skupek atributov, tako oprijemljivih kot nematerialnih. Ti atributi, ki so delovali pravilno, dodajo vrednost podjetjem, ki jih imajo. Blagovna znamka daje izdelku ali blagovni znamki identiteto in osebnost.
Nekatere atribute, ki so dani blagovni znamki, bolje razumemo, če jim damo človeške vrednote, torej poosebljamo blagovno znamko, da je prepoznavna. Te vrednote so lahko na primer inovativnost, sodobnost, varnost, bližina itd.
V tej objavi se bomo z vami pogovarjali o poosebljanje blagovne znamke, zakaj deluje in videli bomo različne primere, da bi to v celoti razumeli.
Razumevanje, kaj je personifikacija blagovne znamke
Vir personifikacije, zasleduje cilj humanizacije blagovne znamke z lastnostmi in osebnostjo. Eden od vidikov, ki jih je treba upoštevati, je, da so te znamke velikokrat povezane s podobo resničnih ali namišljenih ljudi, znanih ali z ulice, ali celo z živalmi ali animiranimi liki.
Jasen primer personalizacije je podjetje Línea Directa, v katerem je Matias Prats Deluje kot oglaševalski vir. Enako se dogaja tudi z igralcem Georgeom Clooneyjem in Nespressom. Zanašanje na znano osebo pri oglaševanju izdelka ni več le oglaševalski vir, ampak se lahko šteje tudi za poosebljenje oglaševane blagovne znamke.
Kot smo komentirali, ni nujno, da mora biti oseba, ki opravlja to funkcijo, iz mesa in krvi. To pomeni, da to jasno vidimo z virtualnim pomočnikom Alexa.
Kako uporabiti vrednost personifikacije za blagovno znamko
Blagovna znamka je sestavljena iz niza atributov, ki dodajo vrednost in identiteto podjetju za to celostno podobo. Je diferencialni element na trgu.
Ljudje smo uporabljali personifikacijo kot sredstvo za razumevanje sveta, v katerem živimo. Ko govorimo o blagovnih znamkah, delujejo enako, pripisujejo jim lastnosti ali vrednote, zaradi katerih so bolj zaželene, bližje, človeške itd.
Pri iskanju atributov za blagovne znamke, s katerimi sodelujemo, krepi se čustvena komponenta, ki nam bo pomagala pri povezovanju z javnostjo.
Preden začnete s fazo strategije personifikacije, si morate zastaviti različna vprašanja za pravilno delovanje.
Obkrožajo nas neskončne blagovne znamke in vsaka od njih je drugačna, tako oblikovno kot vrednotno, vseh ne zanima povezovanje z isto javnostjo. Obstajajo izdelki in blagovne znamke, ki ne verjamejo, da je ta popularizacija potrebna.
Pomembna točka, ki jo moramo upoštevati, je vedeti, kaj bo glavni cilj, ko začnete delati na procesu personifikacije. Kaj želimo doseči, katera pot nam bo dala najboljši rezultat. Strategija, ki ji sledi blagovna znamka, mora biti dosledna.
Ko nam je jasna strategija personifikacije, ki ji bomo sledili, je naslednja stvar opredeliti uporabe, to je, kdaj in za kakšen namen se bo ta personifikacija pojavila.
Sledenje strategiji personifikacije vas lahko pripelje do povezovanja blagovne znamke, s katero delate, z javnostjo na hitrejši način, s prikazom te ustvarjene osebnosti. Obstaja veliko blagovnih znamk po vsem svetu, ki uporabljajo ta vir za ustvarjanje angažiranosti in tudi povečanje njihove prodaje.
Nekaj primerov blagovne znamke
Gospod Čist
Vsi poznamo Lik Mr. Clean, ki ga je ustvaril Linwood Burton, poslovnež v sektorju čiščenja. Leta 1958 je svoj izdelek prodal podjetju Procter & Gamble, kar ga je pripeljalo do tega, da je postal najbolje prodajan tekoči detergent, pa tudi kot prvi, ki je uporabil plastično posodo.
Lik Mr. Clean deluje kot poosebljenje znamke čistilnih izdelkov. V svojih začetkih je bil mornar, a se je razvil v čistilnega genija. Lik, za katerega je značilen uhan, mišičast s prekrižanimi rokami in z darom, da se čarobno pojavi v domovih v najbolj primernem trenutku.
Michelinova lutka
Ta animirani lik, ustvarjen iz pnevmatik, je star več kot 100 let in je reprezentativna podoba znamke Michelin. Ne le, da je animirani lik, ampak ga je za logotip v XNUMX. stoletju izbralo kar nekaj profesionalcev iz sveta grafike, revij in avtomobilskih novinarjev. Do danes ostaja eden najjasnih in najbolj prepoznavnih primerov personifikacije.
M&M's čokolade
Vsi poznamo sladke prigrizke, oblite z barvno čokolado te blagovne znamke. Blagovna znamka je s strategijo oživljanja teh likov uspela povezati potrošnika vsakič, ko jih vidi v različnih avdiovizualnih medijih.
Kdo lahko pozabi te smešne like, zaradi katerih se zabavamo z vsako svojo dogodivščino.
Sledilnik
Na tem seznamu ni mogoče mimo ene od blagovnih znamk, ki smo jih že vrsto let vsi videli na televiziji. Ta blagovna znamka je postala prepoznavna zaradi prikazovanja psa v svojih kampanjah. Zahvaljujoč uporabi te živali blagovna znamka daje zabavno podobo.
Bimbo
Bimbojev medved je še en nazoren primer uporabe personifikacije v oglaševanju. Bimbo je bil prvič znan leta 1945. Malega medvedka, ki ga vsi poznamo, je ustvaril Jaime Jorba kot podobo podjetja.
Duracell zajček
Baterijski zajec Duracell je še en primer te tehnike v oglaševanju, vsi vemo, da trajajo in trajajo. Vsakič, ko se hišni ljubljenček pojavi, postane znamka baterije bližja in bolj resnična. Postala je ikona blagovne znamke, ki je marsikdo od nas ne spremlja že leta.
Nespresso
Kavne kapsule še nikoli niso bile tako elegantne in prefinjene. Nespresso s podobo Geogea Clooneyja je mnoge ljudi uspel prepričati, da te lastnosti pripišejo kavnim kapsulam za svoje aparate.
Skratka, veliko je znamk, ki bi se nadaljevale na tem seznamu, kot so Popitas, Conguitos, Kellogs itd. Tehnika personifikacije omogoča blagovni znamki, da najde večjo povezanost in odnos z gledalci. Če jim pripišemo človeške vrednote, je njihovo prepoznavanje lažje.