V zadnjih letih se obnova logotipa izvaja na običajen način. Nogometne institucije, kot sta Atlético de Madrid ali Juventus, ali blagovne znamke iz držav, kot sta Argentina ali Tokio, so dokaz za to. Eno pa je do neke mere obnoviti ali spremeniti, nekaj drugega pa spremeniti. V katerem koli marketinškem ali oblikovalskem podjetju je "Ne dotikajte se logotipa" skoraj glavna zahteva. Toda včasih za ozaveščanje sploh ne bi bilo slabo, če bi to preskočili. Pet znamk jih ima.
Teh pet blagovnih znamk je ustvarilo prilagojene slike za ozaveščanje za vse. Vse to pomeni, da ljudje, ko znana blagovna znamka začasno spremeni svoj logotip, to opazijo. V zadnjih letih so različna imena gospodinjstev storila prav to, da bi ozaveščala o določenem vzroku.
Izdelki (RDEČI)
PRODUCT (RDEČE), ki sta ga leta 2006 ustanovila vodja U2 Bono in Bobby Shriver ONE Campaign, si prizadeva za sodelovanje znanih blagovnih znamk zasebnega sektorja za boj proti virusu HIV / aidsu v osmih afriških državah.
V zadnjih letih se je ta podoba izkazala za izjemno močno, ki je svoj največji izziv dosegel z Appleom. In ne gre omalovaževati blagovnih znamk, kot so: Nike, Coca-Cola, American Express ... Če pa se držimo gibanja tistih v Cupertinu, je uvedba različice v podjetju apple skoraj nemogoče. Zato je vredno to storiti s svojim najdragocenejšim premoženjem, iphoneom.
RDEČI izdelek je velik podvig, ki je vse, česar se je dotaknil, obarval rdeče. In vse za dober namen.
Googlovi logotipi
Google se s svojim logotipom igra že od zgodnjih dni. Leta 1998 sta ustanovitelja Larry Page in Sergey Brin dodala risbo v obliki palice k drugemu o o Googla, s čimer sta pokazala, da sta zapustila pisarno na festivalu Burning Man. To je bil prvi Google Doodle.
Od takrat smo vstopili v platformo google nekaj iskati in nas je presenetil z novim dizajnom. Jasna sprememba barv in oblik, ki bi včasih - večkrat - lahko vplivale na uporabnika. Najti se v nekaterih izmed njih arcade ki so zabavali pozabljajoč, kar smo iskali.
Google Doodles pogosto označujejo praznike in obletnicepa tudi življenja slavnih umetnikov, pionirjev in znanstvenikov. In ekipa vabi predloge javnosti.
Lacoste
A priori se zdi, da se Lacoste nima kaj dosti spremeniti. Na vaših oblačilih je dovolj bela barva in zelen krokodil. In ne, ni se spremenil v barvo (RDEČA) za pomoč v boju proti aidsu. Namesto živali.
In to je tisti Lacoste v svojem boju proti neselektivnemu ubijanju nekaterih ogroženih vrst, se odloči za omejeno izdajo. Ta izdaja je sestavljena iz desetih različnih živali, ki jim grozi izumrtje, in je omejena. Po petinosemdesetih letih obstoja Lacoste za trenutek spremeni svojo zvezdniško ikono. Precej podrobnosti.
CokexAdobexYou
Športna gesta je tista, ki jo je Coca Cola poslala skupaj z blagovno znamko Adobe. No, tudi z vsakim izmed vas, oblikovalci. Za praznovanje olimpijskih iger v Tokiu 2020 je Coca-Cola skupaj z Adobe gostila svetovno tekmovanje CokexAdobexYou in ljudi povabila, naj s pomočjo Creative Cloud remiksirajo premoženje ikonične blagovne znamke Coke v umetniška dela, ki praznujejo šport, gibanje in moč.
Kot zadnji McDonalds
Čeprav smo o tem že govorili v prejšnjem prispevku, štejemo za zadnje in najnovejše gibanje blagovnih znamk. V poskusu, da obeleži mednarodni dan žena 2018 in "počasti izjemne dosežke žensk po vsem svetu", je McDonalds na glavo potegnil svoj ikonični logotip Golden Arches, da bi napisal "W" za "ženske".
Čeprav je požel veliko svetovne publicitete, se je v nekaterih krogih kaskaderski trik vrnil v smeri ozaveščanja o resničnih vprašanjih. Številni so opozorili na težave z življenjskimi plačami in ničurnimi pogodbami, prizadevanje pa je leva britanska skupina Momentum zavrnila kot "McFeminism" in znova dokazala, da vrednote in sporočila blagovne znamke segajo daleč zunaj vašega logotipa