P skrita sporočila v logotipih podjetij Ko gre za zastopanje blagovne znamke ali izdelka, je bistvenega pomena, če želimo doseči večje občinstvo na učinkovit in resničen način. Logotip je pvidna umetnost znamke, se obravnava kot obraz, ki ga uporabniki vidijo, ko nas nagovorijo, zato moramo obraz pokazati glede na to, kdo smo, ki predstavlja vrednote in značilnosti naše blagovne znamke.
Nekaj logotipov imajo za seboj sporočilo Čeprav ga ne vidimo s prostim očesom, nam v mislih ostaja subjektivno, ko te koncepte uresničimo v logotipu, ga bolj cenimo kot blagovno znamko, ker vidimo pozitiven vidik, ki je za nas privlačen.
Kajzelo znani logotipi Za seboj stoji sporočilo, ki jim uspe še okrepiti bistvo in glavno delovanje blagovne znamke, primer tega je logotip znanega podjetja Amazon. V tem logotipu vidimo, kako je videti preprost nasmeh tik pod tipografijo se zdi vse zelo normalno, a če dobro pogledamo, vidimo, kako gre nasmeh od a do ž tako je uspelo predstaviti idejo, da so njihove knjige na voljo vse tiste, ki obstajajo. Logotip Amazon samo je super na konceptualni ravni.
Drugi logotip z zelo močno konceptualno sporočilo To je primer transportnega podjetja Fedex. Če pogledamo ta logotip, vidimo, kako med njegovimi črkami puščica kaže desno. To podjetje je namenjeno pošiljanju sporočil in njegova naloga je prehajati od enega kraja do drugega, to idejo odlično predstavlja puščica.
Znane čokoladne palice Toblerone celostno podobo skrivnost, ki jo malokdo ve ker je veliko bolj subtilen kot ostali logotipi, ki smo jih videli. Če dobro pogledamo goro, lahko vidimo silhueto medveda.
Kadarkoli bomo ustvarili logotip, moramo vedeti vrednosti ki bi ga radi predstavljali v naši grafični podobi, ko to jasno ugotovimo, lahko začnemo delati na zanimivi in čisti oblikovalski liniji, kot je primer z naslednjim logotipom.
Moramo biti zelo jasni glede ideje, da logotip ni preprosta risba ki spremlja našo blagovno znamko, vendar je obraz, ki ga bodo videli vsi in mora izpolnjevati cilje pravilno komunicirati kaj želimo, da sporoča. Za trenutek si predstavljajmo to oseba želi sporočiti resnost, Napačno bi bilo, če bi bila ta oseba oblečena s klovnovim nosom, rdeče hlače in rumena jakna. Enako se zgodi pri zastopanju podjetij, poznati moramo blagovno znamko in poznati oblikovalski jezik, da vse te koncepte prenesemo v grafični svet.