Predstavila bo znana nemška letalska družba Lufthansa spremembe v oblikovanju logotipa starejši od 100 let. Nova identiteta bo uradno objavljena od 7. februarja 2018 na dogodku v Frankfurtu, imenovanem #ExploreTheNew. Zgodilo se je, da je bilo videti nekaj podob nove identitete prvič prejšnji četrtek. Potniki letala Boeing 747-8 so blagovno znamko videli v oglasu za novo izdajo revije med letom. Zato je morala znamka nove spremembe sporočiti med konferenco v Cape Townu.
Novi logotip bo ohranil svoj ikonski žerjav, vendar bo opustil rumeno barvo da jo nadomestimo z modro-belo dvojico. Tako bomo na temno modrem ozadju videli žerjav in njegov krog zabojnika. Po besedah izvršnega direktorja Lufthanse Carstena Spohra se preoblikovanje znamke odziva na potrebo po njej posodobitev vizije letalske družbe.
Kritika novega logotipa
Andreas Spaeth, letalski novinar, je 1. februarja objavil objavo s prvimi novicami. V njem je imel Spohr tablico, ki je predstavljala novo upodobiti z letalom nove flote. V opisu slike je pisalo, da nameravajo do konca leta naslikati 80 letal in da bi potrebovali osem let za barvanje celotne flote.
Vendar kritike niso kmalu prišle. Socialni mediji so bili polni polemik, ko so uporabniki letalskih družb kritizirali Odločitev letalske družbe, da opusti svojo ikonično rumeno barvo. Glede na komentarje kupcev je to odličen razlikovalec in njegova zamenjava bi bila kot zanikanje identitete znamke.
Po drugi strani pa je letalski pisatelj Enrique Perralla zapisal, da je preoblikovanje tako mehko in brez pomena. Svoje mnenje je podal tudi industrijski oblikovalec Clemens Weisshaar. Novo poslovno strategijo je opredelil kot "desko", ki pojasnjuje, da novi koncept zanemari zapuščino Aicherjeve zasnove. Oblikovalec tudi kritizira, da so te barve s tem povezane s slabo zavarovalnico ali propadajočo banko temno modra torej pripadnost kapitalizmu.
Zgodovina logotipa
V šestdesetih letih je grafični oblikovalec Otto Aicher posodobil identiteto. Skupaj s svojo skupino študentov «Gruppe E5» iz Šola v Ulmu je preoblikovala logotip. Na ta način so dodali značilno rumeno barvo znamke. Ta barva je bila odlična sposobnost razlikovanja. Ker so na tekmovanju prevladovale bele in modre ali rdeče barve večine sodobnih letalskih družb. Po drugi strani pa so prejšnjo pisavo zamenjali z Helvetica Bold v nizki škatli. prav tako znova so narisali žerjav ustvarjanje bolj estetske in sorazmerne kompozicije.