Priročnik za blagovno znamko je nastal v sestavi korporativna identiteta, nabor značilnosti, vrednot in prepričanj, ki obkrožajo izdelek, podjetje ali storitev. Pomaga nam, da se ločimo od konkurence, ustvarimo trdno okostje svoje identitete, smo edinstveni in pozitivno izstopamo. To je disciplina, ki izhaja iz raziskav, načrtovanja strategije in zasnove elementov.
Pri ustvarjanju blagovne znamke ali logotipa moramo upoštevati vse vidike, torej vse njene aplikacije, tako da je med njimi vse povezano. Da bi to dosegli, je nujno, da kot podjetje ustvarite podjetje priročnik blagovne znamke, dokument, ki določa vse tiste podrobnosti, ki jih je treba upoštevati pri uporabi grafični koncepti. Na kratko razložite, kako naj se znamka uporablja.
Katero vsebino lahko najdemo v priročniku za blagovno znamko?
Oddelki priročnika blagovne znamke se lahko razlikujejo glede na vrsto podjetja ali storitve, ki smo ji namenjeni. Upoštevati moramo to vsako podjetje ima različne potrebe in zato lahko aplikacije pokrivajo različne medije ali podpore.
Logotip
Za začetek je najpomembnejši element, ki nam daje več osebnosti, logotip. Označiti moramo območje spoštovanja, sklicujemo se na presledke med elementi, definira najmanjši dovoljeni prostor okoli logotipa. V tem območju se ne smejo uporabljati nobeni drugi elementi. To zagotavlja pravilno uporabo in čitljivost naše blagovne znamke.
V tem razdelku lahko med drugim določimo druge aplikacije, kot so kombinacija različnih različic našega logotipa, najmanjša velikost reprodukcije v različnih oblikah, različne različice logotipa.
Barve
Določite glavne barve kar bo predstavljalo našo blagovno znamko, je bistvenega pomena za ustvarjanje identitete v mislih uporabnika. Barvno paleto lahko uporabimo na različne načine, odvisno od podpore, v kateri jo želimo uporabiti, v priročniku jo moramo jasno opredeliti. Da zagotovimo, da bodo barve vedno enake, moramo označite barvo s stenami CMYK, RGB in splet.
Po drugi strani pa moramo storiti enako z sekundarne barve in izjemno. Na primer, lahko določimo, da bo siva barva uporabljena za branje osnovnih besedil za razdelitev stolpcev v tabele.
Za zagotovitev, da tiskani in digitalni mediji uporabljajo isto barvo, lahko ustvarite tabelo, ki kot povzetek prikazuje vrednosti CMYK (tiskane) in RGB (digitalne).
Tipologija barv
Da bi na tehničen način razumeli različne tipologije barv, jih bomo razdelili na štiri tipologije:
Najprej najdemo PantoneZagotovo ste že slišali zanje, saj so najpogosteje uporabljene barve. Gre za a katalog barv. Z izbiro določenega pantona zagotovite, da je pri tiskanju projekta barva zaslona enaka kot na papirju.
Drugič, govoriva o CMYKTe začetnice ustrezajo barvam, s katerimi tiskalniki dobijo ostale barve. Ta kombinacija je sestavljena iz modro-modre, magenta, rumene in črne barve. Kratice ustrezajo besedam v angleščini. Barve v CMYK niso povsem enake, saj je odvisno od kalibracije posameznega tiskalnika.
Nadaljujemo z zaslon barve, ki se imenuje RGB, ki ga tvori kombinacija rdeče, zelene in modre. Uporabili ga bomo za vse tiste digitalne podpore.
Na konec, HTML To je koda, sestavljena iz šestih številk in črk, ki se uporabljajo za določanje barv pri spletnem oblikovanju.
Tipografija
Napaka, ki se ji moramo izogniti, ni označevanje pisave glede na našo blagovno znamko. Pomembno je, da vedno uporabljamo isto družina pisav komunicirati. Poleg tega moramo upoštevati različne uteži, to je, če bomo uporabili krepko (krepko), običajno ali svetlo (fino).
Vsaka pisava nam daje različne značilnosti, če želimo posredovati modernost, inovativnost, se bomo odločili za brez serifa (brez serifa), lahko uporabimo google pisave da nas navdihne pri izbiri.
Ne pozabite določiti velikosti pisave in razmika med vrsticami glede na obliko. Za vsako obliko lahko ustvarimo tabele s potrebnimi informacijami. Poleg tega moramo upoštevati, v kakšni barvi bodo prikazana naša besedila. Ena ideja je razdeliti besedila glede na njihov pomen:
- Naslovi.
- Podnapisi.
- Besedila.
- Besedila, ki se nanašajo na grafiko ali napise.
Osnovna mreža
Osnovne mreže so v pomoč za postavitev elementov na urejen način, to je s postavitvijo vsakega elementa na skladen način v prostoru. Omogoča nam tudi prilagodljivost pri distribuciji skladb. Cilj je dati a enakomeren videz.
Osnovna mreža temelji na razmiku med vrsticami besedila telesa in označuje razdaljo med besedili. Osnovno mrežo je treba spremeniti, odvisno od formatov, v katere se želimo prijaviti, v velikem formatu, kot je A2, ne bo enako kot v A4.
Posnetki
Označiti moramo vizualne vrednosti znamke, da zagotovimo skladnost slik. Določimo lahko značilnosti, ki jih želimo predstaviti, na primer, opredelimo lahko, da želimo predstavljati situacije vsakdanjega življenja, realne in verodostojne. Uporaba ljudi srednjega razreda, družin, nasmejanih, lepih ljudi.
Najdena sta dva parametra za opredelitev:
- Vizualni jezik je tisto, kar določa vsebino slik
- Slog slike določa formalna merila, ki jih mora slika izpolnjevati. V tem poglavju smo vključili svetlobo, barvo ali perspektivo.
Da bi bili še bolj natančni, je upoštevana možnost izdelave seznama s fotografskim slogom, ki označuje ton, barvno paleto in uporabo ozadij. Prilaganje vzorčnih slik je dober vir, da se izognete dvomom.
Piktogrami
Piktogrami so simboli ali slikovne ikone, ki na preprost in grafičen način predstavljajo informacije. Biti morajo čim bolj jasni in ne odvisni od jezika. Če imate katalog piktogramov, je koristno, da jih imate vedno na dosegu roke, poleg tega pa zagotavljamo, da vzdržujemo grafično črto.
Podpore in aplikacije
Standardizacija različnih medijev, ki se najpogosteje uporabljajo v vsakdanjem delovanju podjetja, bo okrepila identiteto naše blagovne znamke. Nekaj vam pustimo primeri upoštevati:
- Pisemski papir A4
- Vizitka
- O ameriškem
- Mapa
- Akreditacija
- Bag
- Prejemki
- Letak / plakat
- Zavihamo
- PPT (predstavitve)
- Transparenti
Skratka, vrsta podjetja opredeljuje potrebe priročnika blagovne znamke. Ko se bomo širili, bomo zagotovo morali razširiti grafične parametre, zato bo priročnik moral iti obnavljanjevsaj enkrat letno.