Ko bomo opravili z indeksom in navodili, se bomo morali lotiti poglavja, ki se bo poglobilo v znamko (njene posledice, pravila gradnje in uporabe). Zelo priporočljivo je, da dodamo majhno uvod da uporabnika našega dokumenta postavimo v ozadje.
Strategija, vzpostavljena na ravni podjetja, zahteva skladnost z določenimi parametri in pravili, ki so bistvena, nedotakljiva in nenadomestljiva. Razlikovanje naše blagovne znamke je ključnega pomena in naš glavni cilj je oblikovanje jasne in konkretne figure našega pečata, zato bi se naš bralec moral vedno prepričati, da sprejme ukrepe, opisane v našem dokumentu.
Ustrezne pripise je treba najti v našem priročniku, da lahko uporabite blagovno znamko in predstavljate naše podjetje na vseh medijih, kjer je to mogoče. Poleg tega je treba pojasniti, da se lahko v prihodnosti pojavijo spremembe in se celostna podoba razvije, zato, če bralec zamudi kakršno koli navedbo ali specifikacijo, ne oklevajte in se obrnite na nas, v nasprotnem primeru pa na oddelek, pristojen za celostno podobo. podjetja. Seveda bi morali imeti odgovorni za oddelek ali področje celostne podobe dostop do njega, kadar koli ga potrebujejo, in seveda ob vrnitvi. Naša stranka (lastnik podjetja) mora imeti popolno znanje in nadzor nad posedovanjem priročnika za celotno identiteto.
V tem prvem delu vam bom pokazal štiri bistvene kategorije to mora biti znotraj našega oddelka, posvečenega blagovni znamki. Zavzel mi je več prostora, kot sem načrtoval, zato bomo v naslednjem članku uredili to poglavje.
- Ozadje in podatki, ki so pomembni za skupino, ki konfigurira podjetje: O katerem podjetju govorimo? Kakšen je izvor podjetja, na katerem gradimo nove koncepte? Na tej točki lahko vključite malo zgodovinskih opomb o ustanovitvi podjetja, identiteti ustanoviteljev ali celo dolgoročnih ciljih. Bistvo je razviti majhen kontekst, ki postavlja bralca. Zelo zanimivo je, še posebej, če gre za velika podjetja, ki imajo veliko osebno ekipo in ni neposredne komunikacije z ustanovitelji.
- Vrednote in filozofija, ki poganjajo posel: Za vsakim dizajnom stoji temelj, osnova, ki podpira njegovo arhitekturo. Ta osnova se prevede v bistvene in osnovne vrednote, kot so inovacije, komunikacija ali angažiranost. Naštejte vrednosti, ki spodbujajo poslovanje (in njegovo podobo), in poskusite pojasniti, zakaj so te vrednosti referenčne. To bo služilo za natančno določanje in oblikovanje obraza našega koncepta. Na energijo, ki jo oddaja vsa naša gradnja.
- Pomen in simboli. Kaj se skriva za vašim predlogom? Ta točka je za vas kot oblikovalca zelo zanimiva in življenjska. Tu imamo priložnost stranki pokazati, da je bil vsak element natančno in temeljito preučen. Razvili bomo zgodbo, ki upravičuje vsakega od elementov, ki sestavljajo naš dizajn. Kakšen pomen ima naša sestava? Kako bomo s tovrstnimi konotacijami zavajali in prepričevali bodoče kupce podjetja? Kakšna je naša komunikacijska strategija in kako smo jo uporabili pri svoji vlogi? Poskuša metodološko in poglobljeno analizirati vsako od komponent: Barva (poišče barvno paleto ter poda informacije in pomen, ki jih bodo ti toni dali naboru), pisave (semantične in simbolne posledice se močno razlikujejo glede na vrsto uporabljene pisave ). uporabimo), Delež (ti bodo določili fokus pozornosti) ... Bistvo je v tem, da razložite, od kod prihaja dizajn, zakaj je logotip ravno tak in ne drugače. Kaj vas je spodbudilo, da ste zgradili takšen vizualni diskurz.
- Elementi, ki podpirajo gradnjo: Po naši mali grafološki analizi in bolj konceptualni in simbolni snovi je čas, da preidemo na naslednjo stopnjo: pri tehnični analizi. Iskanje, prepoznavanje in predstavitev naših delovnih predmetov bo bistvenega pomena. Spodaj naštejem tri najosnovnejše, seveda pa lahko po potrebi dodate še več:
- Primarna tipografija podjetja: Govorimo o tipografiji, ki je prisotna v logotipu. To bo najbolj značilno in najpomembnejše za poslovno identiteto. Poimenovati moramo določeno ime uporabljene pisave in njeno družino. V primeru, da smo spremenili kateri koli znak, ki ročno integrira našo tipografijo, ga moramo določiti in prikazati konstrukcijo in izdajo v grafiki, ki ponazarja delovanje.
- Sekundarna korporacijska tipografija: Še posebej, če govorimo o logotipih, ki predstavljajo neformalno tipografijo ali imajo pretirano umetniško obliko, bomo morali ugotoviti, katere sekundarne pisave je treba uporabiti za resnejše dokumente. Ta točka je pomembnejša, kot se verjame, tako da morata biti osnovna in sekundarna pisava v občestvu, da zagotovita vizualno harmonijo pri vseh možnostih.
- Korporativne barve: Priporočljivo je, da za izdelavo naše barvne palete uporabimo katalog točkastih barv (na primer Pantone). Glavna naloga priročnika je natančno navesti, kako naj bo slika uporabljena, kar vključuje barvno obdelavo, ki jo je treba dati. Bistveno je, da ponudimo grafični vzorec vsake od barv podjetja skupaj z njeno kodo. Ponuditi bomo morali tudi alternativo in pretvoriti vsakega od njih v barvni način RGB (za elektronske nosilce) in CMYK (za tiskane nosilce), pri tem pa priložiti tudi kodiranje.