Vojna zvezd je ena najbolj znanih franšiz v kinematografiji po vsem svetu. Od ustanovitve leta 1977 ima oboževalce in privržence iz različnih generacij, ki si predajajo štafeto. Zato na tako dolgi poti prihaja do evolucije logotipa Vojne zvezd, kot je ta, ki smo jo videli. Vse hitreje se je treba prilagajati novim tehnologijam in novim načinom reprodukcije svoje podobe. Formati so bili, tako kot v skoraj vseh franšizah, poenostavljeni, črtaste črte in odstranjeni predmeti za večjo berljivost..
Kot je logično, je morala nanjo vplivati tudi nova vizija mlade javnosti, da z njo komunicira že generacije. Na ta način in dokaj uspešno se je obdržal skozi čas.. Danes ima še vedno neverjeten potencial in ta je, da je v svoji objavi 'Knjige Bobe Fetta' presegel franšizo Marvel. 1.7 milijona gledalcev v prvem vikendu samo v ZDA to potrjuje. Ne nehajo rasti in razvoj logotipa Star Wars se nadaljuje brez stagnacije skoraj 40 let po lansiranju.
Originalni logotip Vojne zvezd
Kot smo rekli, se je Vojna zvezd rodila leta 1977, a je bilo treba pred prenosom na velika platna ustvariti znamko. Za to je bil v predprodukciji prvega filma zadolžen Ralph McQuarrie. Takratni logotip je že odražal junaka zapleta in ime franšize: 'THE' Star Wars, ki jo je sčasoma odstranil, da bi ostala samo Vojna zvezd. Prvi logotip je bil predviden samo za reprodukcijo na filmskem traku, ki kasneje ni imel dobre prilagoditve za korporativne napise in pisalne potrebščine.
Zaradi te potrebe po tiskanju logotipa je bil pozneje naročen Joe Johntson, oblikovalec in ustvarjalec posebnih učinkov za filme, kot je 'Raiders of the lost Ark' kot umetniški direktor. Ta logotip se je jasno skliceval na prejšnjega, ne da bi izločil Hana Sola, čeprav če daje večjo pomembnost imenu. Odprava 'THE' na začetku in vzpostavitev logotipa v dveh vrsticah. Pisava je v tem primeru Precis URW Slim, čeprav nekoliko spremenjena. Vse to moramo povedati, da je še pred premiero uradnega filma. Kot smo že povedali, je bila premiera leta 1977. No, Šele decembra 1976, pred izidom, je bil uradni logotip predstavljen na ikoničnem prizoru v filmu.
Uradni logotip v promociji
Ob predstavitvi novega romana Georgea Lucasa "Vojna zvezd iz pustolovščin Lukea Skywalkerja" naslov vidimo kot primer tega, kar se je zgodilo naslednje. Vojna zvezd je predstavljena v rumeni barvi in s pisavo, ki je kasneje postala uradna "Helvetica Black". Tokrat brez sprememb. A to Lucasa ni popolnoma prepričalo in najel Dana Perrija, da ustvari logotip, ki bo kasneje viden na vseh promocijskih vsebinah in filmski plakati. Pri tem logotipu glavna značilnost ni samo 'podiranje' črk, ampak se že pojavi prva zveza črk med 'S' in 'T' STAR. Kaj bi se kasneje to ponovilo tudi v VOJNAH.
In čeprav je bila vsa ta promocija izpostavljena z Danovim logotipom, nikoli ni prišla v film.. Kot ikona je Georgeu Lucasu nekaj manjkalo. In to je, da po njegovem mnenju interakcija med S in T ne dela nobene razlike in se zdi, da pravi TAR WARS. Zato je bilo novo naročilo za Suzy Race, nato najel kot umetniški direktor filma.
Nenavadna zahteva Georgea Lucasa
Da bi odstranil tiste pomanjkljivosti, za katere je Lucas verjel, da jih ima logotip, je prosil Suzy Race (Elizabeth Race), naj bo logotip videti "zelo fašistično.". Kot ste pravilno prebrali, je ta zahteva posledica dejstva, da je George Lucas za ustvarjanje 'imperija zla' uporabil informacije iz nacistične Nemčije, pri čemer je uporabil imena in uniforme za vojake v filmu. Race je menil, da Helvetica Black dobro odraža tisto, kar je želel priklicati., vendar je za odpravo napak uporabil podaljške te ligature. Na koncu dodamo tudi 'R' od WARS. Prav tako je spremenil "W" s še več pravimi koti, zaradi česar je postala bolj agresivna, kot zahteva Lucasova zahteva, in je želela videti bolj "nacistično".
vrnitev k izvoru
Po mnenju kreativcev in ljudi, povezanih z ekipo Georgea Lucasa, so menili, da so nekateri deli logotipa nečitljivi. Zato je Lucas poslal ustvarjalca logotipa za prvi reklamni pano, Joeja Johntsona, da popravi nekatere vidike, kot sta Kerning (razmik med eno in drugo črko) in poenotili črko 'W', za katero so mislili, da ni prilagojena preostalemu logotipu.
Obstaja velika razlika med logotipom, ki ga je naredila Suzy, in kasnejšo modifikacijo Joeja. Kot lahko vidimo na sliki, so črke v končnem logotipu bolj narazen kot v Suzyjinem prejšnjem. Ne glede na to, ali sta v besedi "Zvezda" ali "Vojna" črki "A" in "R" zlepljeni skupaj, kar se radikalno spremeni z dodajanjem zraka vsem črkam enako. Črka »W« je spremenjena, ker so bile črte pred logotipom poravnane na desno, medtem ko je bila črka »W« poravnana na sredino. Je W pomembnejši od niza?
Po tem in z izidom Epizode V, elementi logotipa Vojne zvezd so bili nameščeni nad in pod naslovom glavnega filma, s premeteno uporabo ključne črte za uokvirjanje naslova in združevanje besed s pomočjo ligatur. Uporaba logotipa Vojne zvezd, ki je vključena v ime filma, je postal standardni pristop za naslednje filme, čeprav sprejema različne različice
logotip Marvel
Zanimivo dejstvo je, da logotip ni bil prilagojen le zahtevam Georgea Lucasa ali po okolju filmov. Razvoj logotipa Vojne zvezd je šel skozi Marvel in takrat njegov založnik Stan Lee, ki je dobil logotip Suzy Race za priredbo stripa. Takrat Stan Lee ni bil privrženec ali oboževalec gibanja Vojna zvezd. In ko je videl logotip, je menil, da črka »W« ne bo ustrezala vesolju Marvel, zato je prosil, naj ga prilagodijo, da bo dal podobo, ki bo bolj podobna njegovim stripom. Za to je bil zadolžen Jim Novack, ki je med drugim sodeloval pri 'The Avengers', 'Daredevil', 'The Fantastic Four'.