Preprosto je dobiti katero koli pisavo (ne glede na podrobnosti, ki presegajo njeno estetsko vrednost) in zgraditi besedilo, govor ali idejo, ki bi jo predstavili našemu občinstvu. To počne večina ljudi, ko gre za pisno izražanje. Vendar se enako ne zgodi pri govoru, v ustnem izražanju. Ko se izražamo z glasom, moduliramo, artikuliramo in ustvarjamo pregibne točke, da poudarimo svoje govore. Naš ustni jezik postane skoraj vir neizčrpen izraznih informacij so odtenki, ki jih lahko damo svojim sporočilom, neskončni in tako naš komunikacijski sistem postane učinkovito orodje. Kaj bi se zgodilo, če bi naša glasovna nit postala stalna, ponavljajoča se in ravna? Izgubili bi dobršen del informacij, ki jih nameravamo posredovati, nismo mogli zgraditi ironije (na primer) ali vzpostaviti ustrezne hierarhije med našimi koncepti. No, enako se dogaja v svetu tipografije. tipografska občutljivost
Pravzaprav je to največji problem, s katerim se običajno srečamo, ko naletimo na številne modele. Tipografiji se običajno posveča malo pozornosti, kar ima očitno svoje posledice: sporočilo izgubi moč, izrazito bogastvo in precej zanimive odtenke. To je tisto, kar loči dober dizajn (ki mora biti hkrati svež, izviren in funkcionalen) od povprečnega. Zgodi se tako, da, kot je logično v tipografskem svetu, ne moremo vnesti pregibov v glas, niti ne moremo poudarjati z modulacijo intenzivnosti tega, kar govorimo. In nenavadno je, da je to tisto, zaradi česar je svet tipografije tako čudovit in prožen, ko na tej ravni ustvarjamo sporočila, to kar počnemo poigrajte se z obliko poglabljanje tehnike, kaj v resnici pomeni oblikovanje črk.
Začeli smo igrati oblikovanje, iskati glasove za črkami, oblikovati živo bitje, ki bi nam sporočilo sporočilo in nam predstavilo svet, ki ga razvijamo. Besedila imajo glas in zato nekateri postanejo primerni za pripovedovanje določenih zgodb, besedil, sporočil. Ko se zbudimo in si ogledamo časopis, da preberemo najnovejše novice, ki so preplavile našo državo, upamo, da bomo v teh pismih našli nekoga resnega, zanesljivega, kulturnega in profesionalnega. Potrebujemo pripovedovalca, ki nam bo pomagal, da se poglobimo v prejeta sporočila in ne govorim o retoriki urednika (ki očitno tudi precej vpliva), ampak o življenju pisem. Oblika se v našem časopisu kaže v najbolj znanstveni, čisti in jedrnati različici.
To velja za vse vrste dokumentov in seveda za grafične kompozicije. Naslovov in besedil nikoli ne smemo podcenjevati, oni bodo glas, ki nas bo vodil. Pripovedovalec, ki nam pove, ilustrira in okuži čarobnost sporočila in kompozicije. Osebno verjamem, da ni pripovedovalca, ki ni vreden ali ni veljaven, niti ne verjamem, da bi morali ubiti našega ljubljenega pripovedovalca, gospoda Comic Sansa. Obstajajo pripovedovalci zgodb, ki so bili rojeni za pripovedovanje komičnih zgodb, drugi so bili rojeni za komunikacijo z najresnejšim in najbolj mentalnim bralcem, drugi so bili tudi rojeni za sporočanje najrazličnejših sporočil, vendar niso večina, če nehate poslušati vsak od njih ima svoje življenje. Vsak od njih ima osebnost in notranjo logiko. Oglejte si ta primer, kakšen glas zahteva ta vsebina? Resna, jedrnata, brana in zrela oseba (naš prijatelj Times New Roman) ali pravljičarka, ki je bila ravno iz cirkusa, sploh ne brana in precej otročja (gospod Comic Sans)?
Za izbiro najprimernejšega glasu in pripovedovalca moramo biti pozorni na potrebe našega projekta. Sporočilo in gonilnik sporočila se morata rokovati in začeti hoditi v naše občinstvo. Največji izziv, s katerim se lahko srečamo kot ustvarjalci, je uskladiti vsak element in ga poenotiti v isti smeri. Iz tega razloga je izredno nujno, da čim prej dobite katalog pisav in modelov ter se začnete z njimi seznanjati. Prisluhnite jim in jih spoznajte, vsak od njih zahteva drugačen scenarij, vsi lahko zasedejo svoje mesto v popolni harmoniji, vendar jih morate znati dobro postaviti.
Veliko preberite, preglejte številne modele in predvsem eksperimentirajte, preizkusite različne modele in odkrijte prednosti vsakega od njih. Presenečeni boste, kako učinkovita lahko postane pisava Strip brez, seveda pa se morate najprej potruditi, da ga odkrijete, da ga poznate in poslušate, kot da gre za osebo. V prejšnjem primeru je razvidno, da ne deluje in to ni njegovo mesto. Kaj pa ta scenarij za našo tipografijo? tipografska občutljivost
