Vprašanje, s katerim se je v procesu oblikovanja kdaj srečal vsak oblikovalec, je, katere barve pri oblikovanju blagovne znamke ali drugega pristopa ne zavreči, katere barve naj povežem s svojo blagovno znamko.
Ne glede na to, ali želite preprost logotip ali bolj vpadljivega, morate pri izbiri barv za blagovno znamko upoštevati nekaj osnovnih nasvetov. V tej objavi vam bomo povedali, kaj so ti nasveti in pomagali vam bomo, kako ustvariti večbarvni logotip, če me znamka vpraša.
Pomeni barv
Pomen, ki ga dajejo različnim barvam, ki jih poznamo, so informacije, ki nas lahko vodijo v procesih razvoja blagovne znamke.
Že vemo, da obstajajo različne študije o pomenu barve, nekatere uspešnejše kot druge. In to nas pripelje do tega, da se vprašamo, ali res dobro izbiramo barve naše blagovne znamke ali se, nasprotno, motimo.
Ideja, o kateri moramo biti jasni, je ta barva ne prenaša idej ali občutkov izolirano, ampak je zajeta v kontekst. Nekateri pomeni, ki jih dajemo barvam, so morda bolj povezani, na primer z dizajnom srajce in odnosom modela, kot pa neposredno z barvo.
Ker vemo, da pomen barve zajema kontekst, bomo vedeli, katere vrednosti lahko dosežete z uporabo različnih barv, ki jih poznamo.
Rdeča
Vsi vemo, da ima ta barva svoje pozitivne in negativne strani.. Povezan je s strastjo, močjo, ljubeznijo itd. A ravno nasprotno, povezan je tudi z bolečino, krvjo, nevarnostjo, agresivnostjo, negativnimi pomeni.
Azul
Barva neba in morja, ki vzbuja mir, inteligenca in novost. Je eleganten in prenaša samozavest in svežino.
Amarillo
Ta barva simbolizira svetlobo, je povezana z občutki sreče, bogastvo, moč in energija. Je ena najbolj dvoumnih barv, saj ima tudi negativne pomene, kot so zavist, izdaja, ljubosumje itd.
Naranja
Povezan z navdušenje, navdušenje, moč. V oglaševalskem svetu naj bi bila najbolj optimistična barva. Poleg tega je povezan s svetom hrane, saj ga številne restavracije uporabljajo v svojih logotipih.
Črno
V zahodni kulturi je povezan z smrt, uničenje, izgubljenost. Nasprotno, v drugih kulturah je povezan s plodnostjo, življenjem in rastjo.
Blanco
Bela predstavlja čista, nedolžna, v zahodni družbi. Poleg čistoče, miru in nedolžnosti. V vzhodnih kulturah je barva povezana s smrtjo.
Zelena
La mladost, preporod, upanje in tesno povezana s skrbjo za okolje. Je barva, ki spodbuja način globoke sprostitve.
Vijolična
Če želite zastopati eleganca in prefinjenost, vijolična vam bo pomagala. Po drugi strani pa je običajno povezana tudi s skrivnostnostjo in duhovnostjo.
Rosa
Barva nežnosti, otroštva in sladkosti. V zahodni kulturi je povezana tudi z ženskostjo.
Glede na to, kje komuniciramo svojo blagovno znamko, na vzhodu ali zahodu, lahko barve predstavljajo eno ali drugo stvar, vedno ponavljamo, kontekst, v katerem je prikazana.
Večbarvni logotip korak za korakom
Kaj pa, če želi znamka ustvariti večbarvni logotip, mi pa ne vemo, kako to narediti.
Prva stvar, ki nam jo morate jasno povedati, je, katero paleto zelja želite uporabiti., če bo to logotip z barvami mavrice, če bo šlo za paleto različnih odtenkov iste barve, če bo barvni preliv ipd.
Pomembno je, poznati pomen barv, ko se soočate z novim projektom. Ker če poznate te pomene, lahko stranki pomagate pri odločanju in ga celo usmerite na pravo pot, če je zelo izgubljen ali sprejema protislovne odločitve.
Naše blagovna znamka bo izmišljena, gre za sladoledarnico, imenovano MINIS, in je posebej namenjen sladoledom za najmlajše z zabavnimi oblikami. Zato bomo potrebovali barve, ki so zabavne, bližnje, saj v kontekstu, v katerem so, vemo, da nas popeljejo v otroštvo.
El Prvi korak je odpiranje novega dokumenta v ilustratorju, z ukrepi, ki jih želimo, vendar s praznim ozadjem. Ko ga odpremo, bo naša blagovna znamka imela kaligrafski logotip, zato bomo šli v orodno vrstico na levi strani zaslona in izbrali orodje za čopič.
Ko smo ga izbrali, nadaljujemo z zapisovanjem imena naše blagovne znamke na platno. Ime podjetja že imamo napisano, MINIS, naslednji korak je spet, vrnite se v pojavno orodno vrstico in poiščite orodje za oblike in kliknite na krog.
Če smo ga že izbrali, bomo to storili največji možni zoom na našo prvo črko in ustvarili bomo elipso enake velikosti kot pot čopiča, s katerim smo pisali. S to elipso se postavimo v spodnji del našega platna in ga postavimo, da dobi barvo, ki jo želimo ali smo jo prosili.
V našem primeru, kot vidite, pastelno modri tozo. Naslednji korak je izberite krog, ki smo ga končali z barvanjem, in držite tipko Control+Alt na tipkovnici. Povlekli bomo desno od našega platna, da ga podvojimo, pri čemer bomo vedno ohranili ravno črto. Ta korak bomo naredili toliko barv, kot jih imamo.
Ko jih imaš, jih imaš kliknite na tipko W na tipkovnici in kot kazalec se bo prikazal majhen kvadrat s pikami, to je orodje za fuzijo. S to možnostjo bomo izbrali vsak naš barvni krog. Za ustvarjanje učinka večbarvne meglice.
Pomembno je, da imajo ti krogi samo barvo polnila in ne barve poti.drugače vam učinek ne bo ustrezal.
Ko že imamo svoj barvni element, ga izberemo poleg prve črke našega logotipa. Gremo na zgornjo orodno vrstico in poiščemo zavihek predmeti, nato zlitje in kliknite možnost zamenjave hrbtenice. Kot lahko vidite, se barve v pismu zlijejo.
Za isto z ostalimi imate dve poti, oz kopirajte in prilepite to barvno vrstico toliko črk, ki jih imate, ali podvojite vsako od črk s katerim končujete in ga združite v naslednjega. Priporočamo prvo možnost.
Kot vidiš izdelava večbarvnega logotipa sploh ni zapletena, najtežja je faza pred oblikovanjem, faza preiskave vrednot blagovne znamke in njenega konteksta, brez te predhodne faze logotipa in izdelka ne bomo razumeli.