V svetu oblikovanja, so slike najpomembnejši elementi vizualne komunikacije za profesionalce in s tistimi, ki jim uspe preko njih prenesti sporočilo v javnost.
Da bi to sporočilo preželo družbo, slike morajo biti prepričljiv, in takoj posredujte to sporočilo.
Strokovnjaki za oblikovanje pogosto uporabljajo vizualna retorika, saj je dragocen vir, ko gre za prenos ideje na močan način.
V tem članku bomo govorili predvsem o vizualna metonimija v grafičnem oblikovanju in našteli bomo nekaj govornih figur, ki se uporabljajo tudi pri oblikovanju.
Kaj je vizualna retorika?
Da bi na najpreprostejši način razumeli, kaj je vizualna retorika, je način, kako nas stvari, ki jih vidimo, prepričajo. Vendar ne gre samo za koncept, ki stoji za slikami, temveč za to, kako jih kdo interpretira in daje pomen tem informacijam.
Začne se s tem, kar vidimo skozi naše oči, in konča z razlago, ki mu jo damo; je on pot med našimi očmi in možgani. Skratka, to je umetnost uporabe slik za posredovanje sporočila javnosti.
Bistvena stvar za razumevanje vizualne retorike je, da začnemo z analizo očitnega, prepoznamo glavno sporočilo slike, ki jo opazujemo. Postopoma bomo analizirali kompozicijo na splošno in dobili odgovore na vprašanja, kot so: Kaj je najbolj presenetljivo na podobi pred nami?
Ko poznamo elemente posamezno, se analizira psihologijo barve, uporabo tipografije in njeno sestavo.
Zdi se zapleteno, v resnici pa ravno nasprotno odkar smo odšli skozi vrata hiše je prisotna vizualna retorika, na primer pri načrtovanju zgradb. In mi, glede na našo izobrazbo, starost, izkušnje itd. to sodimo. In to je, da se moramo zavedati, da lahko ista podoba za enega ali drugega pomeni različne stvari, bodisi zaradi njihove kulture, izobrazbe, družbe itd.
Vizualna metonimija v oblikovanju Kaj je to?
Razumemo metonimija kot beseda ali besedna zveza, ki jo uporabimo namesto druge, s katero je povezana. Metonimija je tesno povezana z drugo retorično figuro, metaforo.
Metonimi so številke, ki se uporabljajo v našem vsakdanjem življenju v vsakem pogovoru, ki ga imamo, pa tudi v literarnem svetu.
V svetu grafičnega oblikovanja se metonimija uporablja takrat, ko gre za asociativni prenos pomena, tj. zamenjaj simbol s simboliziranim, abstraktno s konkretnim. Gre za poimenovanje stvari, ideje ali predmeta z imenom drugega, s katerim ima razmerje, ki je lahko vzročno ali odvisno.
Vizualno metonimijo na področju umetnosti razumemo kot simbolna slika, ki se uporablja za ustvarjanje bolj dobesednega pomena. Javnost ustvarja povezavo med opazovano podobo in pomenom, ki se ji poraja v mislih.
Nato si bomo ogledali serijo vizualnih metonimij različnih blagovnih znamk. V katerem lahko vidimo, kako pravi predmet in namigovani predmet imata to vzročno-posledično razmerje o katerem smo govorili prej. V oglaševanju številne blagovne znamke iščejo pomensko razmerje med seboj in prikazanim predmetom.
V tem primeru lahko vidimo, kako pomaranča nadomesti pločevinko sode in pošlje sporočilo, kako naravna in zdrava je njena pijača.
To je še en nazoren primer, kako skuša blagovna znamka svojo embalažo nadomestiti s sadjem, s čimer sporoča, da je njen izdelek naraven in najvišje kakovosti.
Ameriška omaka Tabasco s to sliko in z uporabo metonimijske figure jasno pove, da je njena omaka bomba.
Fanta svoje namere razjasni tako, da manekenski jezik zamenja z rdečo in sočno jagodo, s čimer nam sporoča, da je njen okus naraven in močan.
Končno naletimo na to kampanjo Coca Cole, v kateri predstavlja svojo brezalkoholno pijačo z okusom limone. Na tej sliki je v vsebini najdena metonimija, v tem primeru limonina lupina, ki izraža posodo, ki bi bila okus pijače.
Druge pomembne govorne figure v oblikovanju
Vizualno retoriko sestavljajo različne figure govora. nato pa bomo poleg predhodno analizirane vizualne metonimije našteli štiri najbolj uporabljene v sektorju oglaševanja in oblikovanja.
vizualna metafora
Vizualno metaforo razumemo kot primerjava dveh vizualnih elementov. Podobe, ki se primerjajo v metaforah, ni nujno, da so med seboj povezane, tudi če so si podobne.
Eden najbolj znanih oblikovalcev za uporabo te figure je Chema Madoz.
vizualna analogija
Bistvo analogije je ustvariti vizualno podobnost med različnimi stvarmi, če je analogija zelo zapletena ali izsiljena, je javnost ne bo razumela.
vizualna hiperbola
Vizualna hiperbola ali kaj je isto vizualno pretiravanje, da se poudari vidik ali značilnost ponujenega izdelka ali storitve.
vizualna primerjava
Vizualna primerjava je vajena ustvarite povezavo med funkcijo in izdelkom, tako da gledalec to lastnost poveže z omenjenim izdelkom. Na primer, z uporabo zelenih barv in podob narave vzpostavite odnos med vašim izdelkom in ekološkim.
Vizualna retorika, kot smo videli, se pogosto uporablja v svetu oglaševanja in oblikovanja. Je ena izmed najpomembnejša orodja, s katerimi lahko na izviren način komuniciramo in oblikujemo vizualna sporočila vrgel v gledalca.
Upam, da vam je bil ta članek v pomoč pri boljšem razumevanju vizualne metonimije in tega, kar jo obdaja. Če imate kakršna koli vprašanja za razrešitev ali predloge za izboljšanje članka, jih lahko pustite v polju za komentarje, ki ga boste našli na koncu tega članka. Se vidimo v naslednji objavi Creativos Online.