Tako kot pri drugih vidikih, pri katerih trendi določajo tempo, se je tudi pri oblikovanju logotipov mogoče vrniti k tistim značilnostim, ki so bolj identificirane z drugimi desetletji. To nakazuje agencija, ki stoji za prenovo blagovne znamke Kodak trend vrnitve k retro logotipom postaja resničnost.
V tem je nenehna namena obnove, ki jih zahteva svet in sistem, v katerem se znajdemo, se blagovne znamke ponavadi retuširajo in tisoče obrnejo na te logotipe, tako da se končno umažejo z nekaterimi najbolj značilnimi točkami drugih časov. Kodak, Co-op in NatWest namesto novega ustvarjajo logotipe, ki so jih uporabljali v preteklosti.
Najbolj zgodovinski logotipi so običajno povezani s temi blagovnimi znamkami s tem, kar je nostalgija in izkušnje to jih ločuje od tega mlajša tekmovalna serija. Poleg trenutnega trenda vračanja k retro v logotipih novi modeli obravnavajo tudi dogajanje v 60. in 70. letih.
Kodak je jasen primer, ko je vrnil svoj uradni simbol, ki ga je oblikoval Peter J. Oestreich leta 1971. Logotip je bil uporabljen za 35 let. Keira Alexandra, partnerica agencije Work-Order, to razloži na tak način:
Ne bi rekel, da gre samo za nostalgijo. Več kot to je vrnitev k načelom podjetja in njene korenine, ki kažejo na zavezanost k izpolnjevanju. Če je temelj močan in / ali ima podedovano vrednost, ga uporabite.
To se ne zgodi samo v logotipih, ampak se lahko tudi zgodi glej v modi, glasbi, športu in kultura, v kateri se poskuša ohraniti zgodovina priljubljenih blagovnih znamk, ki se poživijo v tem, kar jih je naredilo priljubljenih.
Na prejšnji podobi znamke Bacardi lahko spet vidite, kako to postane do bolj realističnega netopirja kot logotipi med letoma 1890 in 1931.
Bruce Duckworth z 24-letnimi izkušnjami kot glavni oblikovalec pri Turner Duckworth o tem pravi:
Blagovne znamke so vedno iščejo načine, kako se distancirati in so pomembni za potrošnike. Če vaša zgodba in izkušnje prispevajo k vaši zgodbi in pristnosti, je zelo pomembno opozoriti potrošnike.