Zgodovina blagovne znamke

Trenutno se naša družba giblje skozi različne blagovne znamke, ki obstajajo na svetu. Znamke najdemo kjer koli smo in vse so nam pokazale, da so prišle v naše življenje z nalogo v roki. V svetu grafičnega oblikovanja je beseda "branding" vse bolj izgovarjana in ne preseneča, saj vse več podjetij zahteva blagovne znamke, ki v celoti predstavljajo tisto, kar želijo sporočiti.

Velikokrat ne moremo pozabiti blagovne znamke, morda zaradi njene dobre marketinške strategije ali zaradi odličnega oblikovalca, ki jo je ustvaril.

V tej objavi vam ne bomo samo predstavili svet blagovnih znamk, ampak vam bomo tudi razložili kako so nastali, zakaj so prišli in ostali z nami za vedno in kakšne funkcije opravlja v našem vsakdanjem življenju. Želite izvedeti?

Kaj je blagovna znamka?

Preden vam predstavimo še en časovni izlet, morate vedeti, kaj je koncept "blagovne znamke". Ko govorimo o blagovni znamki, se sklicujemo na nekakšno ikono ali znak, ki nam omogoča, da prepoznamo, kaj je ta znak, in nam ponuja informacije o njem. Razume se tudi kot komercialna identifikacija, kjer gre za promocijo podjetja skupaj z njegovim značilnim izdelkom.

Blagovna znamka nam ne pomaga le, da cenimo in znamo razvozlati, kar vidimo, ampak izpolnjuje tudi funkcijo, da se razlikujemo od drugih blagovnih znamk. Tukaj pride tisto, čemur pravimo proces Blagovna znamka. Ta vidik grafičnega oblikovanja ponuja ustvarjanje blagovne znamke iz nič, od njenega imena do najbolj korporativnega vidika. Zato ga poznamo tudi kot celostna podoba ali celostna podoba, vendar ni isto.

Celostna podoba in celostna podoba

Ko bomo govorili korporativna identiteta, gremo neposredno na dizajn, ki je zbran pri blagovni znamki in je predstavljen v tem, čemur pravimo priročnik identitete. Ta priročnik prikazuje proces ustvarjanja te blagovne znamke, skupaj z analizo in razvojem vrednot in prepričanj, ki sestavljajo podjetje. V tej fazi pride v poštev predstavitev logotipa – simbola, to je tipografije, ki predstavlja tako poimenovanje podjetja kot blagovno znamko (logo) ter simbol ali grafični vir, ki predstavlja blagovno znamko v celoti skupaj z Logotom. Na prvi pogled se zdi zmedeno, vendar je dovolj, da veste, da je ime slavne znamke Nike skupaj s tipografijo logotip, njen simbol pa grafični vir, ki so ga uporabili.

Celostna podoba presega predstavitev znamke, saj je nedvomno celotna podoba, ki jo trg zaznava. Tukaj pride v stik slavni trženje. Marketing opravlja funkcijo pozicioniranja blagovne znamke na trgu, s ciljem doseči največje število potrošnikov in s tem pridobiti vse možne koristi.

Zdaj, ko veste, kaj je blagovna znamka in ker je grafično oblikovanje zelo uveljavljeno, bomo za pot pripravili prve motorje.

Začeli smo!

Obdobje 1500-ih: začetki

Presenečeni boste, toda koncept blagovne znamke v 1500-ih je imel povsem drugačen pomen od tega, kar poznamo danes. V nordijski dobi je besedna znamka pomenila "goreti" in je imela tudi obliko, saj je bila nekakšen kos iz gorečega lesa in je bil pripomoček, s katerim so sežigali govedo, da bi jih označili.

V državah, kot sta Španija ali Mehika, se trenutno še vedno izvaja. Glavni cilj tega je ustvariti edinstven odtis. Simboli blagovnih znamk so se med njimi razlikovali, saj so bili glede na njihovo živino tako ali drugače. Običajno so ti simboli določeni z različnimi začetnicami, odvisno od živine, poleg tega najdemo tudi druge grafične vire, kot so debele črte ali različni geometrijski liki.

Če greste kdaj ven in greste na polje ali gorsko območje in vidite žival s temi znamenji, to pomeni, da so del določene črede in zato niso izgubljene. Pomembno je tudi vedeti, da to dejanje vpliva na zdravje same živali in zanje ni povsem koristno.

1750 - 1870: Industrijska revolucija

Zagotovo ste že slišali za slavno industrijsko dobo, še enega od zgodovinskih dogodkov tistega časa. No, vse je nastalo v XNUMX. in XNUMX. stoletju. V Evropi in Združenih državah so bili razviti novi proizvodni procesi, kar je družbi povzročilo velike koristi, saj je tehnologija v velikem obsegu napredovala. S tem so rasli potrošniki številnih podjetij in pojavila se je potreba po prevzemu nadzora nad trgom.

V tem času je koncept blagovne znamke začel spominjati na tistega, ki ga poznamo danes, beseda, polna simbolov, dizajnov, oblik in barv. A avantura se tu ne konča, saj so morali blagovne znamke registrirati. Blagovne znamke so začele zavzemati središče leta 1870, letošnje leto je bilo zelo pomembno za prepoznavanje blagovnih znamk, saj je bil leta 1881 oblikovan prvi zakon o blagovnih znamkah, ki so ga ustvarile ZDA.

Zahvaljujoč temu zakonu so mnoga podjetja začela imeti veliko več lastništva nad svojimi izdelki in podjetjem, ki so ga poskušali promovirati. Poleg tega so nastala prva tekmovanja in s tem tudi prve ugodnosti.

1870 - 1920: tehnološka doba

XNUMX. stoletje je prineslo porast tehnološke evolucije in s tem rojstvo prvih blagovnih znamk: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel in LEGO.

Napredek tehnologije ni prišel le z rojstvom odličnih blagovnih znamk, ampak je vsaka blagovna znamka v svojem času ponudila zelo napredne izdelke. Na primer, Ford je ponudil svojo prvo ponudbo avtomobilov, izdelanih v Združenih državah, z bencinom veliko pred katero koli drugo avtomobilsko znamko.

Poleg tega so blagovne znamke oblačil, kot je Chanel, ponudile prve ženske obleke v času, ko je bila znamka usmerjena samo proti moškim. Zahvaljujoč tem majhnim podrobnostim je vsaka od teh blagovnih znamk obrnila industrijo in se na trgu postavila kot najboljše znamke tistega časa.

V tem obdobju so se številne blagovne znamke zaznamovale tudi v revijah in časopisih. Tiskarska doba ni zagotovila le večjega razširjanja sporočila, temveč je dala možnost številnim podjetjem, da promovirajo svoj izdelek in tako dosežejo veliko število potrošnikov.

1920 - 1950: Prvi oglaševalski medij

S časom ni bil pomemben le napredek pri izdelkih, ampak tudi v medijih. Zaradi tega je bil velik pomen namenjen radiu, saj je bil eden prvih kanalov. Na začetku 1920. stoletja so radie uporabljali za promocijo vsakega od podjetij, vendar je bilo šele leta XNUMX, ko je postalo veliko bolj priljubljeno. Na ta način so se umaknili prvemu oglasov, kjer je bila blagovna znamka promovirana s kratkimi in preprostimi sporočili.

Ena prvih reklam je nastala leta 1922 (New York). V tem desetletju niso nastajali samo reklame, ampak so bili narejeni tudi prvi programi. Toda kot vsa evolucija se je treba izboljšati in napredovati z velikimi koraki, blagovne znamke ni bilo treba le slišati, ampak tudi videti. Zato so se pojavile prve televizije.

Leta 1941 je ameriška blagovna znamka ur Bulova Watches objavila svojo prvo televizijsko reklamo, ki je bila dolga 10 sekund in je dosegla okoli 1000 gledalcev. Ti mediji so rasli in z njimi je vse več podjetij uporabljalo televizijo za oglaševanje svojega poslovanja.

Trenutno smo obkroženi z na tisoče in tisoče oglasov, mnogi od njih že imajo trajanje do 3 ali 4 minute in ga skrajšajo na 1 minuto.

1950 - 1960: Barvne oznake

Leta so tekla, z njimi so nastajali novi dogodki, eden izmed njih je bila nedvomno druga svetovna vojna. Ta zgodovinski dogodek je prinesel razvoj v proizvodnji novih izdelkov in v rasti trga. Ne samo, da so se razvili mediji, kot je televizija, temveč so se pojavili prvi mediji brez povezave, torej fizični mediji, ki so omogočili večjo širjenje blagovne znamke v velikem obsegu: panoji, znaki, prvi dizajni embalaže itd. Poleg tega se je pojavila tudi barvna televizija.

S tem so se začele prve marketinške strategije in prvo upravljanje blagovne znamke, saj je malo po malo več potrošnikov uživalo izdelke različnih podjetij in s tem vse več konkurentov. To je omogočilo, da so se pojavili novi marketinški menedžerji in s tem tisto, kar poznamo čustveno ali čustveno oglaševanje, kjer je občutkov veliko in kjer te prepričajo s sporočilom in podobo.

1960 - 1990: Rast blagovne znamke

Kot vse blagovne znamke je bila sčasoma ustvarjena visoka rast, ki je omogočila napredek. Te znamke so potrebovale nove zasnove in celo preoblikovanje, na ta način je bil dosežen rezultat, ki je omogočil ohranitev identitete znamke in da se bo njena estetika s časom posodobila in pogojevala.

Ta postopek je predstavljen v blagovni znamki znane mreže hitre prehrane McDonald's. Na prvi pogled lahko vidimo, kako se je blagovna znamka sčasoma posodabljala. Za to je bila potrebna predhodna študija pisav in grafičnih virov. Ta ritem zagotavlja bolj prenovljen vidik blagovne znamke, kar vodi k pridobivanju občinstva in ohranjanju konkurence.

Kasneje, v devetdesetih letih prejšnjega stoletja, so se mnoga lokalna podjetja v mestih začela bolj pojavljati, odmaknila so se od teme preprostih regalov, kamor so postavljali izdelke, vendar so začela sodelovati v prvih pogajanjih s predstavniki blagovnih znamk.

Nekatere najbolj reprezentativne blagovne znamke 90-ih so bile:

bivol london

To podjetje je bilo posvečeno proizvodnji in prodaji obutve in je bilo zelo reprezentativna znamka znanih pevk in igralk tistega časa, vključno z Girl Power. Njegov glavni cilj je bil nedvomno izboljšati žensko postavo.

Kappa

Kappa je podjetje, ki je posvečeno tudi obutvenemu sektorju, poleg tega, da je italijansko podjetje, ena izmed ikon, ki najbolj izstopa, je njegov logotip. Zdaj je prenovljen in podjetje ne ponuja le športnih izdelkov, temveč tudi v denim stilu.

Tommy Hilfiger

Je ameriško podjetje, posvečeno modnemu sektorju. Je ena od blagovnih znamk, ki so jo najbolj uporabljale znane igralke in manekenke, med njimi tudi Chiara Ferragni.

Oni

Ellesse je podjetje, ki se ukvarja s proizvodnjo in prodajo italijanskih oblačil iz poznih petdesetih let prejšnjega stoletja. Trenutno je oblikovanje njegovih izdelkov in blagovne znamke postalo sodobnejši in sodobnejši, s čimer ponuja kontekst obdobja in ohranja vintage dizajn. 50. leta.

kangol

To je podjetje, ki prodaja klobuke za ribiče. Ti klobuki so običajno izdelani iz slame, v 90. letih pa so jih pogosto uporabljali raperji in modeli. Trenutno to podjetje sodeluje z blagovnimi znamkami, kot so Dior, Prada ali Loewe. Druga podrobnost, ki jo je treba izpostaviti, je nedvomno, da jo je kljub ne preveč formalni blagovni znamki leta 1983 v reviji Vogue uporabljala tudi sama princesa Diana.

Kot smo videli, so številne blagovne znamke sčasoma potrebovale nov dizajn. dizajn se nenehno spreminja in njegova uporaba se lahko razlikuje glede na številne dejavnike. Nato vas bomo prenesli na zadnji čas potovanja, čas, ki ni daleč od nas in ki ostaja še danes.

Od leta 2000 do danes

Če se ozremo nazaj, ugotovimo, da je bilo potrebnih veliko tehnološkega napredka, da smo dosegli odlične blagovne znamke, ki so prišle in prihajajo. Trenutno nam je na dosegu roke oblikovanje blagovne znamke iz nič ali začetek preoblikovanja.

Na začetku digitalne dobe, leta 2000, je televizijsko oglaševanje doživelo velik razcvet in je bilo glavni junak tiskanega oglaševanja. Kar je res dalo velik začetek tega obdobja, so bili nedvomno družbeni mediji. Na ta način so imeli oglaševalci veliko večjo moč in blagovne znamke so se veliko bolje pozicionirale na trgu. (Facebook oglasi, izdelava plakatov prek spletnih medijev, uporaba hashtagov, oblikovanje spletnih strani itd.).

Jasen primer je blagovna znamka Coca Cola, potrebna je bila prenova embalaže, same blagovne znamke in vrednot podjetja, da smo dosegli eno najboljših oglaševalskih kampanj v zgodovini. To je zagotovilo, da je blagovna znamka ostala povezana s svojo ciljno publiko in da se je konkurenca povečala in povzročila veliko več zanimanja. Res je tudi, da ni vse obkroženo s tehnologijo, a tudi takrat je največjim blagovnim znamkam nedvomno najbolj pomagala ocene strank. Vsaka pozitivna ali negativna ocena je pomagala drugim prepoznati podjetje in vstopiti vanjo.

Nekatere blagovne znamke, ki so izstopale v 90-ih/2000-ih do danes, so:

Blumarine

Blumarine je italijansko podjetje, ki ga je leta 1977 ustanovila Italijanka Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. Za znamko je značilna uporaba globoko zakoreninjenih vrednot ter uporaba barv in tekstur, ki vzbujajo in spominjajo na morje. Njegova prva trgovina se je odprla leta 1990 in od takrat vse modne revije odmevajo blagovno znamko in jih navdihujejo.

Trenutno se je znamka odločila ostati z namenom, da odpokliče svoje obleke in obleke ter se vrne na modne brve. Za to znamko je najbolj značilno, da so jo uporabljale zvezdnice, kot sta Kendall Jenner ali Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin je blagovna znamka, ki jo je na začetku XNUMX. stoletja ustanovil izraelski oblikovalec Alber Elbaz, trenutno pa se je odločila, da se ponovno pojavi in ​​se umesti v vrh trga. To je povzročilo, da so se zvezdnice, kot sta Paris Hilton in Bruno Sialelli, pojavile v oglaševalskih kampanjah, ki oglašujejo izdelek.

Zaključek

Kot smo lahko ugotovili, smo skozi to potovanje videli različne blagovne znamke, vse so ohranile zgodovinski kontekst, predvsem pa je bila blagovna znamka sama vedno niz konceptov, ki so sčasoma dobili pomen. drugačen.

Blagovne znamke nas izberejo veliko prej, preden jih izberemo mi, na ta način postanemo njihovi potrošniki in ta proces je del življenja in družbe, ki nas obdaja. Zdaj je čas, da se odpravite v tujino, vstopite v svet blagovnih znamk in odkrijete, zakaj so.

Se razveselite?