Kot katera koli druga zgodba o logotipih velikih znamk tudi Ford ne zaostaja veliko pri spremembah od svojega začetka kot znamke.. In to je, da vsi poznamo trenutni logotip in na misel pride podoba enega najbolj ikoničnih avtomobilov v ameriškem svetu. In ta znamka, ki raste v Detroitu v Michiganu, ima ves stil, ki predstavlja ameriško družbo. Henry Ford, njegov ustvarjalec in od koder izvira ime podjetja, je začel delovati leta 1903. To je zgodovina Fordovega logotipa.
Nenehne inovacije podjetja so ga kmalu razširile. Obvladovanje blagovnih znamk, kot so Aston Martin, Jaguar ali Land Rover, od katerih nobena danes ni v lasti Forda, vendar je razširila možnost drugih trgov, kot sta Evropa in Avstralija. Podjetje v njegovi lasti je Troller s sedežem v Braziliji. Lastništvo Forda ostaja v družini, čeprav manjšinski delež saj kotira na newyorški borzi in so njegove delnice razdeljene med različne vlagatelje. Seveda ima večino glasov za pomembne odločitve znotraj blagovne znamke.
Ford je bil prvo podjetje, ki je ustvarilo slavni model T, kjer se je volan začel postavljati na levo stran avtomobila. Nekaj, kar so posnemala številna podjetja po vsem svetu (z izjemo britanskega trga ali držav, kot sta Surinam ali Nova Zelandija med mnogimi drugimi). Ford je ustvaril nešteto modelov avtomobilov in je prodal več kot 6 milijonov enot med vsemi v samo enem letu. Podjetje je v letu 144 zabeležilo približno 2015 milijonov prihodkov. Prav tako neposredno in posredno zaposluje več kot sto tisoč ljudi po vsem svetu.
prvi logotip
Ob rojstvu znamke leta 1903 je bil ustvarjen črno-bel logotip s črkami Ford Motor Co.. Skupaj z mestom in državo, kjer je bilo podjetje ustanovljeno. Ta logotip je ustvaril Henryjev pomočnik inženir Harold Willis. Ustvarili so ga v slogu, ki je zelo podoben podobi podjetij, ki so obstajala v tistem času. Glede na njegov letnik tudi ni bilo oblikovne sposobnosti, kot je sedanji. Ta omejitev je presegla tudi barve in lahko si predstavljamo, kako bi bilo v tisku. Pločevina, ki bi imela veliko težo.
Pravzaprav je imel oval nekaj zaključkov, ki so bili videti srebrni. Veliko bolj dodelana kot tipografija, ki je bila ustvarjena z značilnostjo krepko, ki je bila dobro identificirana. Toda kot vsi zgodnji logotipi so bili kratkotrajni, da bi izboljšali svoje trženje.
Ko je znamka že prodajala svoje prve avtomobile, se je odločila za povsem minimalističen logotip, kjer je pisalo Ford. Ročno, z elegantnejšimi kurzivnimi potezami. Ta pisava je bila zelo prepoznavna in so jo umestili v modele avtomobilov modela T. Vendar je bila preveč preprosta, saj so jo leta 1912 znova spremenili, da bi ji dali lastno identiteto.
Leta 1912 so ustvarili pretenciozen logotip, ki je zdaj vključeval značilno temno modro barvo, v obliki navzgor obrnjene ptice z razprtimi krili, pod geslom 'The Universal Car' (dobesedno prevedeno kot 'Univerzalni avto'). Kar zadeva tipografijo, se ta ni spremenila od svojega nastanka leta 1906, vendar ta logotip ni bil preveč uspešen. Iz tega razloga in po besedah samega podjetja "ni dolgo obstal" na trgu, ki je postavil temelje poznejšega in dokončnega logotipa. (Čeprav je bilo to trajanje daljše od prejšnjih, saj je bilo na trgu 15 let, je zdaj avtomobil s tem logotipom zagotovo v porastu).
modri oval
Od leta 1927 so preoblikovali logotip, najprej brez barve, kasneje pa so dodali modro barvo, je znamka Ford pridobila mednarodni ugled. Najprej na črni barvi, z ovalom, nato pa so, da bi dali lastno identiteto, izbrali barvo 'Royal Blue'. Od takrat logotip ni bil deležen večjih oblikovnih sprememb, razen površinske spremembe barv in prilagajanja oblik.
Te majhne spremembe so očitno posledica prilagajanja novim formatom in pravilom oblikovanja, ki se prilagajajo novemu občinstvu.. Po 100 letih, ob njegovi obletnici, so se leta 2003 odločili, da jo spremenijo, kjer se je dizajn oblikoval skozi prelive in sence. Tam so ga spremenili, vključno s temnejšim tonom in dodajanjem senc črkam 'Ford'. In od takrat do leta 2018 ni bil deležen nobenih sprememb.
Ta sprememba, tako kot prejšnje, ni zelo presenetljiva., vendar je odstranil vso globino logotipa, kot označuje trenutno zasnovo. Ta dizajn, ki smo ga lahko videli v drugih priznanih logotipih, kot sta Nissan oz Firefox Videli smo, kako so prešli iz nečesa 3D v nekaj osnovnih linij, ki predstavljajo njihovo podobo. Tako imenovani flat design in čeprav je bila ta sprememba le navzven estetska, so imeli predloge tudi za spremembo črk.
Pri Fordu so se odločili, da to ni prav, saj gre za ikonične črke znamke. Ti še naprej predstavljajo zanesljivost in moč znamke z več kot stoletno zgodovino ki je še vedno v vrhu motošporta.
Zaključek
Podjetje se razvija in pridobiva vedno več trga, s sredstvi, ki jih ima, je logično, da ima podobo znamke po svoji meri. Res je, da tipografije niso spreminjali, saj ima svojo identiteto. Toda po toliko letih razvoja bi bilo treba spremeniti nekatere vrstice, ki so predebele ali ne dosegajo enotnega konca s črko.
Znamka ostaja ikona v svetu motošporta vendar je prišlo do napake, ker tega novega logotipa nismo prilagodili samemu avtomobilu, nekaj, kar se razlikuje od njegove sodobnejše podobe v digitalnem okolju, kje, če pride do te spremembe. Pravzaprav je napake v tem logotipu mogoče opaziti na majhnih ravneh, kot je favicon njihovega spletnega mesta, kjer postavijo samo »F«.