Ustvarjanje in oblikovanje blagovne znamke ne nastane v enem samem dnevu. Sestavljeni so iz dolgega ustvarjalnega procesa, pri katerem je treba upoštevati vse dejavnike. Zato je pomembno, da se pri oblikovanju oziroma preoblikovanju blagovne znamke upoštevajo tudi najmanjši detajli. Jasen primer tega je: Amazon.
Ameriško podjetje za e-trgovino je večkrat spremenilo svoj logotip, dokler ni doseglo tistega, ki ga poznamo danes. Amazon se je s svojim prepoznavnim logotipom uspel prilagoditi spremembam in filozofiji blagovne znamke. In to je, da včasih ni treba imeti zapletenega logotipa. Amazon je jasen primer, kako pomembno je prilagoditi vaš logotip glede na dogodke. Tukaj vam povemo zgodovino in pomen logotipa Amazon, dokler ne dosežemo tistega, ki ga ima trenutno.
Zgodovina in pomen logotipa Amazon
Leto 1995
Amazon je bil ustvarjen kot stran za prodajo knjig, s tem poslom se je rodil prvi logotip podjetja. Ko je bil ustvarjen logotip Amazon, Jeff Bezos je želel, da bi bil minimalističen pod krinko varčevanja s proračuni. Očitno je šlo tako dobro, da ni vplivalo na identiteto znamke, ki je trenutno prepoznavna po vsem planetu. Prvotni logotip podjetja je ustvaril Turner Duckworth leta 1995. Logotip je sestavljen iz črke "A", pod njo pa je spletno mesto Amazon s črno sans-serifno pisavo. Po drugi strani je oblika reke Amazonke razdelila črko "A". S tem pomirjujočim učinkom so želeli poudariti trgovino.
Leto 1997
Dve leti pozneje je bil prvi logotip preoblikovan. Dodali so vodoravne črte, ki so nastale tako, da so poustvarile reko Amazonko. S to novo obliko je logotip spominjal na drevo. Logotip še vedno ni imel barve. Kar se tiče emblema, je postal manjši.
Leto 1998
Šele leta 1998 je Amazon začel eksponentno rasti. V trgovino so bili dodani novi izdelki, med drugim knjige in glasba. Sprememba logotipa je želela odražati to ponudbo izdelkov. Ustvarjeni so bili trije različni logotipi. Najprej je preprosto odstranil simbol reke Amazonke in pustil emblem s serifno pisavo, tako da je postal logotip in dodal še en slogan "Največja knjigarna na Zemlji". Ta logotip ni trajal dolgo, zamenjala ga je različica, ki je vsebovala novo barvo: rumeno.
Zdaj so črke logotipa postale velike, črka "O" pa rumena. Emblem je spet izginil. V zadnji različici lahko vidimo mlajši in modernejši logotip, z blagovno znamko "Amazon.com" in rumeno črto pod njo. Ta črta je imela rahlo navzgor. S to linijo so želeli predstaviti idejo mostu, ki povezuje preteklost s prihodnostjo.
Leto 2000
Logotip Amazon, kot je znan, je nastal pred več kot 20 leti. Na koncu je postal emblem novega podjetja. Trenutno je logotip sestavljen iz besedne znamke »Amazon«, ki ima male črke. Še vedno vidite rumeno črto, vendar tokrat v obliki puščice. To združuje črki "A" in "Z". Izbira barv spremlja puščico v obliki nasmeha, ki še dodatno poudari mladostno in pozitivno identiteto znamke.
Logotip, ki ga vsi poznamo danes, je bil zasnovan leta 2000 in je postal simbol nove generacije in tehnološkega napredka. Dizajn je izbrala največja platforma za e-trgovino, kar odraža njen pozitiven in napreden pristop.
Kljub temu je bil Jeff Bezos zaskrbljen zaradi stroškov embalaže. Raje je prihranil pri oblikovanju drugih elementov. Torej Duckworth se je odločil uporabiti samo nasmeh za identifikacijo poštnih škatel. Ustvarjanje nekaj nasmejanih škatel, ki so delovale kot marketinška strategija.
vrednost logotipa
Tolmačenje ki ga Bezos daje svojemu logotipu, To je povezano z veliko izbiro izdelkov, ki jih je želel, da bi imela njegova trgovina v tistem času. Zaradi tega ima logotip puščico, ki se začne pri črki "A" in konča pri "Z". Ta preprosta puščica je povezala vse izdelke, ki se prodajajo na Amazonu. Če natančno pogledate, boste videli, da je datum v obliki nasmeha.
Tipografija
Kar se tiče tipografije, ki jo uporablja Amazon, lahko rečemo, da ni niti preresno niti preveč ležerno, je na sredini. Glede izbire črne, oranžne in bele barve lahko rečemo, da je bila črna izbrana z namenom, da prenese superiornost in nadzor na maloprodajnem trgu. Oranžna dodaja energijo in srečo, medtem ko črni barvi dodajamo barvo in je ne tako resna.
