10 zvinhu zvandakadzidza kubva mukugadzira (Milton Glaser)

Milton Glaser chiratidzo munyika yekugadzira uye chimiro chinotorwa nevose nyanzvi mundima iyi sereferenzi. Akazvarwa muna 1929, akashanda pamapurojekiti mazhinji, kusanganisira rakakurumbira Bob Dylan poster iyo yakave chiratidzo chemakumi matanhatu. Pamusoro pazvose, akazvipira kuita dhizaini dhizaini uye kuzivikanwa kwemakambani, kunyangwe mune rake rakareba basa anogona kuwana ese marudzi emapurojekiti.

Muchinyorwa chanhasi ndiri kuzokuratidza hunhu gumi kana zvidzidzo zvakadzidzwa kuti nyanzvi inoyevedza yakadhonza kubva munyika yemifananidzo yekugadzira. Chokwadi ndechekuti iropafadzo kugamuchira mazano kubva kune mumwe munhu akatsaurirwa kumunda wedu kweanopfuura makore makumi mashanu. Ndinokusiya pano, cherekedza!

1. Unogona chete kushandira vanhu vaunoda

Mapurojekiti anonyatso kuve anoshanda kana paine nzvimbo yehukama hwevanhu. Icho chirevo chinoda kuziva, tichifunga kuti chinopesana zvishoma nepfungwa yechinyakare yezwi rekuti hunyanzvi. Isu tinowanzo funga kuti kuve nyanzvi kwakafanana nemunhu anokwanisa kusimudzira chiitiko chake mune chero nharaunda. Nenzira iyo iri kudaro, kunyangwe ichi chiri chokwadi chaicho. Chinhu chekuvimba uye kemesitiri inogona kuvapo pakati pedu nevatengi vedu inozodzokorodza mukuita kwese. Kunzwa kugadzikana, kuva nekofi, kutaura nekukurukura zvimwe zvinhu, ipfungwa inotibatsira. Muchidimbu, nenzira iyi tichakwanisa kutanga hukama hwakasimba nevatengi vedu uye nekudaro hukama hwakananga nemhedzisiro. Mumashoko aMilton Glaser pachake: Ndakaona kuti rese rakakosha uye rine basa basa randakange ndagadzira rakauya kubva kune rudo hukama nevatengi. Ini handisi kutaura nezvehunyanzvi; Ndiri kutaura nezverudo.

2. Kana uchikwanisa kusarudza, hauna basa

Chinangwa chezviito zvedu chakakosha zvakanyanya. Nguva zhinji isu tinowanzo famba munzira yakati tisingazive kuti nei tiri kuzviita kana nezve chii. Dzimwe nguva tinokanganwa kwatinoda kuenda uye izvo zvinoita isu vanhu vasina kugadzirira kutarisana neramangwana. Glaser inoreva mazwi emuzivi uye munyori, John Cage: Handina kumbobvira ndawana basa, nekuti kana uine basa, rimwe zuva mumwe munhu anozokutorera kwauri uye unenge usiri kugadzirira kukwegura. Zvave zvakafanana kwandiri mazuva ese kubva pandakanga ndine gumi nemaviri. Ini ndinomuka mangwanani uye ndinoedza kufunga kuti ndoisa sei chingwa patafura nhasi. Zvakafanana pamakumi manomwe neshanu: Ndinomuka mangwanani ega ega ndofunga kuti ndichaisa sei chingwa patafura nhasi. Ini ndakagadzirirwa kwazvo kukwegura.

3. Vamwe vanhu vane chepfu, zvirinani kuzvidzivirira

Muhunyanzvi uye matavi ehunyanzvi uko kuvimba nemaonero ako uye kuona pachako kwezvinhu ndiro dombo repakona, nharaunda yatinoshandira inogona kuve chimwe chinhu chinotisimbisa kana chimwe chinhu chinotyora kufunga kwedu kwezvinhu. Kune nharaunda dziri kunyatso kumedza nekukanganisa zvimiro zvekusika. Tinofanira kudzidza kuzvidzivirira. Tinofanirwa kudzidza kuchengetedza hukama hwedu nekutarisira nharaunda idzo dzinotikanganisa isu sevanhu. Milton anotipa hunyengeri hwekuziva iyi nharaunda uye vanhu vanogona kubatsira zvakanyanya. Heano muyedzo: iwe unofanirwa kushandisa imwe nguva nemunhu, kunwa, kuenda kunodya, nezvimwe. Izvo hazvina basa zvakanyanya, asi pakupedzisira ona kana uchinzwa zvakanyanya kana kushoma simba, kana wakaneta kana kuti wakasimbiswa. Kana iwe wakanyanya kuneta, saka zvakakuisira chepfu. Kana uine simba rakawanda, rakakusimudzira. Muedzo unenge usina kupusa uye ini ndinokurudzira kuushandisa kweupenyu hwese.

4. Hunyanzvi haukwane

Chimwe chezvishuwo zvedu zvikuru kuve nyanzvi, zvisinei iyi pfungwa uye iyi nzira yekunzwisisa basa zvakare iri pasi pechiteedzana cheganhuriro pane kugona kwega. Munyori wedu anotiudza kuti mune rake basa akawana izvo zvaive kumashure kwehunyanzvi. Chaizvoizvo, kudhonza. Chinangwa icho nyanzvi inoshuvira kuwana budiriro mune zveupfumi, nekudaro kana iye akawana fomula inomuunzira mabhenefiti, haazeze kuitora seyakajeka mutemo uye izvi hazvingashandure zvakanyanya kana zvishoma kusiira mamwe mafomula , mikana nemhando dzekuita. Nenzira iyi, hunyanzvi hunove hwakawanda. Mushure mezvose, chinodiwa mumunda medu, kupfuura chero chinhu chipi zvacho, kuramba uchidarika. Hunyanzvi hahutungamidze kudarika nekuti hunosanganisira mukana wekukanganisa uye kana uri nyanzvi, hunhu hwako hunoreva kuti usatadze, asi kudzokorora kubudirira. Saka hunyanzvi sekushuvira hupenyu hwenharidzano. 

5. Zvishoma hazvisi hazvo zvakanyanya

Kune rimwe divi, Milton anotaura nezve mantra zvishoma zvakawandisa uye kuritsiva nenheyo ye zvakakwana. Kana isu tikanamatira kune inoonekwa nhoroondo yenyika tinowana kuratidzwa senge iyo art nouveau izvo zvinotiratidza zvishoma pane dzimwe nguva hazvisi zvakawanda. Pane dzimwe nguva baroque inodikanwa uye yakafanana nehunhu.

6. Maitiro haana kuvimbika

Hazvina musoro kuramba takatendeka kune chimwe chimiro, hazvikodzeri kutendeseka kwedu kusingagumi. Iyo isingazivikanwe hunyanzvi naPablo Picasso chiratidzo cheizvi. Isu tinorarama mune ine simba, inoshanduka nharaunda. Marx ato taura kuti shanduko yesitayera ine chekuita nezve hupfumi zvinhu. Iko kune kumwe kupfeka uye kubvarura kana veruzhinji vakafumurwa kune imwecheteyo sitira nenzira inodzokororwa. Nechikonzero ichi, makore gumi ega kana pane pane kuzorora, shanduko uye kuberekwa patsva. Mhando dzemhando dzinouya dzichienda uye inoonekwa system inochinja. Ichi chinhu chakakosha chinomaka uye kuona kwedu kwese trajectory. Vakagadzwa vagadziri vane yavo pachavo mazwi, nzira yekutaurirana uye kuita izvo zvavo. Iyi inzira inobatsira zvikuru yekuzvitsauranisa kubva kune vatinokwikwidza uye nekumisikidza kwedu kwakasimba kuzivikanwa. Kuchengetedza chimiro chedu kana kuchinjisa inyaya yakaoma kugadzirisa, hatizive chaizvo kuti ndirini patinofanira kuunza shanduko mumutsetse webasa redu. Isu tese tinoziva zviitiko zveaartist avo vakasvetuka mudenga kuti gare gare varambe vakasungirirwa mune zvakapfuura, zvakatsakatika, zvechinyakare uye zvefashoni. Kune nyaya dzinosuwisa senge dzaCassandre, zvine mutsindo graphic dhizaina wekutanga kwezana ramakore rechimakumi maviri, uyo aisakwanisa kuwana raramo mumakore ake akazotevera akazviuraya.

7. Sezvauri kurarama, uropi hwako hunochinja

Uropi ndicho chinonyanya kushanda mumuviri, muchokwadi, ndiyo nhengo inonyanya kubatika kuchinja uye kuvandudzwa. Ndine shamwari inonzi Gerard Edelman uyo ari nyanzvi huru muzvidzidzo zvehuropi uye kune uyo fananidzo yeuropi kukombuta inosuwisa. Uropi hwakaita segadheni remusango rinogara richikura nekuparadzira mbeu, kumutsiridza, nezvimwe. Uye anotenda kuti uropi hunogona kuumbika - munzira yatisinganyatso kuziva nezvayo - kune chiitiko chese uye kusangana kwatinako muhupenyu hwedu.

Ndakafadzwa nenyaya mupepanhau makore mashoma apfuura pamusoro pekutsvaga kwekukwirira kwakazara. Boka remasayendisiti rakafunga kuti vaizoziva kuti sei vamwe vanhu vaine podhi yakakwana. Ivo ndivo vanokwanisa kunzwa katsamba nemazvo uye vobva vadzokorora muchimiro chaicho. Vamwe vanhu vane nzeve dzakanaka kwazvo, asi mhedziso yakakwana haiwanzoitika kunyangwe pakati pevaimbi. Masayendisiti akawana - ini handizive sei - kuti kune vanhu vane mhedziso yakakwana, uropi hwainge hwakasiyana. Dzimwe lobes dzehuropi dzainge dzave neshanduko inodzokororwa kana kushanduka pakati peavo vane mutsindo wakazara. Izvi zvainakidza pachazvo, asi ipapo vakawana chimwe chinhu chinotonyanya kushamisa: kana iwe ukatora boka revana vana kana vashanu vane makore ekuzvarwa uye ukavadzidzisa kuridza vayolini, mushure memakore mashoma vamwe vavo vanenge vaita mhedziso yakakwana, uye mune ese iwo mamiriro ako maitiro ehuropi anenge achinja. Zvakanaka ... zvingarevei kune vamwe vedu? Isu tinowanzo tenda kuti pfungwa dzinokanganisa muviri uye kuti muviri unobata pfungwa, asi isu kazhinji hatitende kuti zvese zvatinoita zvinokanganisa huropi. Ndine chokwadi chekuti kana mumwe munhu achindipopotera kubva mhiri kwemugwagwa, huropi hwangu hungakanganiswa uye hupenyu hwangu hunogona kuchinja, ndosaka amai vangu vaigara vachiti: "Usatandara nevaya vakaipa vakomana" uye amai vangu vaitaura chokwadi , kufunga kunoshandura hupenyu hwedu uye maitiro.

Ini zvakare ndinofunga kuti kudhirowa kunoshanda nenzira imwechete. Ini ndiri mutsigiri mukuru wekudhirowa, kwete nekuti ini ndakave muenzanisi, asi nekuti ini ndinotenda kuti kudhirowa kunochinja huropi, nenzira imwecheteyo iyo kuwana kodhi chaiyo inoshandura hupenyu hwevayorini. Dhirowa inoita kuti utarise, zvinoita kuti iwe utarise kune izvo zvaunoona, izvo zvisiri nyore.

8. Kukahadzika kuri nani pane chokwadi

Kugona kugona kwakakosha. Kubvunza mhando dzese dzekutenda kwakadzika kunotipa yakawanda yakazara repertoire yemikana. Tarisa mitsara uye nzira dzekuvandudza. Kusava nechokwadi kunotipa rusununguko rukuru, inova nzira yakavhurika kune mikuru yekufemerwa uye yakafanana uye inoteedzera nzira. Nemaonero akapamhama uye akachena, isu tichava nemukana wekuita kubatana kukuru pakati pemifungo, kuenda zvakadzama padanho rakakura, uye nekuchengetedza zvisaririra zvikuru kubva pakadzika kwekugona kwedu. Zvikoro zvinokurudzira pfungwa yekusarega uye kumira pabasa rako chero zvodii. Zvakanaka, iyo poindi ndeyekuti basa rese rinofanirwa kuita kupfuura chero chinhu chine hunhu hwekuzvipira. Iwe unongo fanirwa kuziva chaunofanira kuzvipira. Kutsvaga bofu kweako wega magumo pamutengo wekusabvisa mukana wekuti vamwe vangave vakarurama, hazviite hanya nenyaya yekuti mukugadzira tinogara tichitarisana netradhi: mutengi, vateereri uye iwe pachako. Zvakanakisa, kuburikidza neimwe nzira yekutaurirana mapato ese anokunda, asi kuzvivimba kazhinji muvengi.

Makore akati apfuura ndakarava chinhu chinoshamisa kwazvo nezverudo, icho chinoshandawo pahunhu hwehukama nevamwe, chaive chirevo kubva kuna Iris Murdoch mugwaro rake rekuviga vanhu uye chakati: "Rudo ndicho chokwadi chakaomesesa kuziva. imwe, iyo isiri imwe, ndeyechokwadi ”. Hazvina kunaka here? Mhedziso yakanakisa pamusoro penyaya yerudo iwe yaunogona kufungidzira.

9. About zera

Gore rakapera mumwe munhu akandipa bhuku rakanaka naRoger Rosenblatt kwezuva rangu rekuzvarwa rinonzi Kukwegura Nenyasha. Ini handina kuziva zita racho panguva iyoyo, asi rine seti yemitemo yekukwegura zvine mutsindo. Mutemo wekutanga ndiwo wakanakisa: "Hazvina basa. Hazvina basa kuti iwe unofungei. Tevedza uyu mutemo uye iwe unowedzera makumi emakore kuhupenyu hwako. Izvo hazvina basa kuti zviri kukurumidza here kana kuti gare gare, kana iwe uri pano kana apo, kana iwe wakazvitaura kana kwete, kana iwe uri akangwara kana benzi. Kana iwe wakabuda wakasvinwa kana kuti une mhanza kana kana mukuru wako akakutarisa wakakwenenzverwa kana mukomana wako kana musikana anotarisa kwauri wakakwenya, kana iwe wakakweshwa. Kunyangwe iwe ukapihwa kukwidziridzwa kana mubairo kana imba: hazvina basa. " Huchenjeri hukuru. Ipapo ndakanzwa nyaya inoshamisa yaiita senge ine chekuita nemutemo wechigumi:

Mumwe mutengesi aivhura bhizinesi rake mamwe mangwanani uye paaiita kudaro, tsuro yakapinza musoro wayo nepasuo. Mubhucha akashamiswa apo tsuro yakabvunza, "Une kabichi here?" uyo bhucha akapindura achiti: "Iri ibhucha, tinotengesa nyama, kwete muriwo." Tsuro yakasvetukira kure uye zuva rakatevera apo bhucha raivhura bhizinesi rayo, yakaburitsa musoro wayo panze zvakare ndokubvunza, "Une kabichi here?" Mubhucha, atotsamwa, akapindura: "Nditeerere kanyama kadikidiki, ndakakuudza nezuro kuti tinotengesa nyama, kwete muriwo uye nguva inotevera paunouya pano ndichakubata nemutsipa ndonamatira nzeve idzo pasi." Tsuro yakanyangarika uye hapana chakaitika kwevhiki. Zvino mamwe mangwanani tsuro yakaburitsa musoro wayo kubva pakona ndokubvunza, "Une zvipikiri here?" kune bhucha rikati, "Kwete," tsuro ndokuti, "Une kabichi here?"

10. Taura chokwadi

Nyaya yetsuro yakakosha nekuti zvakazoitika kwandiri kuti kutsvaga kabichi muchitoro chebutcher kungaite sekutsvaga hunhu mumunda wekugadzira. Icho hachiratidzike senge nzvimbo yakanakisa kuiwana.

Zvinonakidza kucherechedza kuti mune iyo nyowani kodhi yetsika yeAmerican Institute of Graphic Art pane huwandu hwakakosha hwemashoko nezvehunhu kune vatengi uye kune vamwe vagadziri, asi kwete izwi nezvehukama hwemugadziri neruzhinji. Chinotarisirwa kubhucha ndechekuti anotengesa nyama inodyiwa kwete kutsausa zvinhu. Ndinoyeuka ndichiverenga izvo, mukati memakore aStalin muRussia, zvese zvaive zvakanzi "nyama yemombe" yaive huku chaiyo. Ini handidi kufungidzira zvinganzi "huku."

Tinogona kutambira imwe nhanho yekunyepedzera, sekunyeperwa nezve iyo mafuta index yehamburger, asi kana mutengesi achitengesa nyama yakaora, tinoenda kumwe kunhu. Sevagadziri, isu tine zvishoma mutoro kuvateereri vedu pane kubhucha? Chero ani anofarira kutora graphic vagadziri anofanirwa kucherechedza kuti raison d'être yeiyo yepamutemo Koreji ndeyekudzivirira veruzhinji, kwete vagadziri kana vatengi. "Usakuvadza" yambiro kuvanachiremba ine chekuita nehukama hwavo nevarwere, kwete nevavanoshanda navo kana nemarabhoritari. Dai isu taive vanobatana, kutaura chokwadi chaizove icho chakanyanya kukosha chinhu muchiitiko chedu.