Trendi i debrandimit është një strategji me të cilën është eksperimentuar vitet e fundit, pasi shumë kompani e kanë kuptuar se nuk është e nevojshme të ndryshohet i gjithë imazhi i kompanisë, por duhet vetëm të rregullohen disa detaje. Fatkeqësisht, shumë herë nuk merret parasysh se debranding jo vetëm i referohet ndryshimit të imazhit të markës, por edhe I referohet ndryshimit të emrit, mënyrës se si flitet për markën dhe disa aspekte të brendshme të tij.
Kjo është arsyeja pse është e rëndësishme të kihet parasysh se çdo kompani është e ndryshme dhe kjo vendimi për demarkacionin duhet të merret nga specialistë të kësaj fushe. Prandaj ka kompani që janë prej vitesh në botën e komunikimit dhe që njohin të gjitha mundësitë që ofron. Në botën e marketingut quhet debranding, faza e procesit të një marke apo produkti, ku eliminohen karakteristikat, emri apo ngjyrat që identifikojnë markën e mëparshme.
cilat janë karakteristikat del demarkëing?
Debranding, i njohur edhe si unbranding, është aktiviteti i çbrandimit. Kjo do të thotë, procesi i heqjes ose modifikimit të markës së një produkti ose shërbimi. Është një nga kryesoret strategjitë e marketingut për t'i dhënë jetë të re një marke. Motivimi që mund ta shtyjë një kompani të vendosë për debrimin mund të jetë:
Ndryshimi i strategjisë së marketingut
Nëse një kompani vendos të ndryshojë strategjinë e saj të marketingut, marka mund të jetë një nga gjërat e para që duhet modifikuar. Prandaj, është shumë e zakonshme të vendosni për debrimin, pasi mund të jetë shumë më e lehtë sesa të ndryshoni emrin tuaj.
veshja e markës
Është shumë e zakonshme që shenjat të vishen, edhe pse ky proces mund të jetë shumë më i shpejtë nëse kompania ka bërë gabime marketingu.
vëllimi i produktit
Kur një markë bëhet marka e nivelit më të lartë në kategorinë e saj, ajo tenton të humbasë vlerën e saj. Në njërën anë, i nënshtrohet rrezikut të ngopjes së tregut, i cili mund të reduktojë shitjet. Nga ana tjetër, ekziston një probabilitet i lartë që prodhues të tjerë të produkteve të së njëjtës kategori ta kopjojnë atë.
Ndryshimi në nivelin e cilësisë
Kur një produkt ose shërbim ndryshon në cilësi, marka mund të humbasë vlerën e saj. Për shembull, nëse një prodhues produktesh bukurie fillon të prodhojë produkte me cilësi të dobët, klientët tuaj mund të ndalojnë së bleri nga ju.
mungesa e përfitimit
Një kompani që nuk gjeneron përfitime me një markë ju mund të dëshironi ta ndryshoni atë me një tjetër që është fitimprurëse.
Makeover
Riemërtimi është një nga mënyrat më efektive për të ndryshuar imazhin e një kompanie.
Rreziqet e demarkëing
Gjithmonë duhet të keni parasysh avantazhet dhe disavantazhet që mund të shkaktojë çdo strategji marketingu. Në të gjitha mund të ketë një sërë rreziqesh që nuk shihen në pamje të parë. Debranding është një teknikë biznesi jetëshkurtër. Efektiviteti i tij qëndron në ndikimin fillestar dhe besimin që mund të gjenerojë. Edhe pse ka shanse të mira për sukses, duhet të keni parasysh se është plot rreziqe. Nëse konsumatori ka një imazh të mirë të markës, rreziku është më i ulët.
Markat e kompanive të mëdha kanë një nivel më të lartë njohurish dhe besimi, kështu që reputacioni i tyre mund të ndikohet. Debranding nuk është një strategji që mund të zbatohet për të gjitha markat. Markat që mund të përfitojnë nga kjo teknikë duhet të kenë karakteristika dalluese që janë të dallueshme me një shikim. Qofshin ngjyrat apo fontet e korporatës, të cilat e ndihmojnë konsumatorin të njohë markën në shikim të parë.
Bazuar në rreziqet që kemi përmendur, më e rëndësishme, që një markë mund të vuajë, është humbja e identitetit të markës. Eliminimi i emrit ose logos mund të nënkuptojë humbjen e vlerave që identifikojnë një markë.
Shembuj të demarkimit
Coca Cola
Cola Cola vendosi të hiqte emrin nga paketimi i saj dhe në vend të kësaj vendosi të vendoste emra njerëzish ose fjalë të tilla si vëlla, motër, baba ose mama. Ndikimi ishte i tillë që ata patën një sukses të madh dhe kjo ndikoi në shitjet e kompanisë, duke bërë që ato të rriteshin.
Starbucks
Të gjithë e dimë se Starbucks nuk shet kafe, por përvoja. Me kalimin e viteve, ky zinxhir ka ndryshuar edhe logon e tij për të eliminuar emrin e markës dhe për të mbajtur vetëm logon. Qëllimi i tij ishte bashkoni markën me njerëzit për të vazhduar të jetë një nga kafenetë kryesore referente në botën e kafesë. Është për shkak të kësaj ata vendosën të implantojnë në kontejnerët e tyre për të mbajtur emrin e njerëzve.
Pepsi
Kur u krijua kjo markë njihej si Pepsi Cola, sot markë vendosi të bëjë pa fjalën Cola dhe të qëndrojë vetëm me Pepsi. Kjo markë njihet nga simboli i saj, rrethi me ngjyrat blu, të kuqe dhe të bardhë. Disa ngjyra që kanë tone shumë të dallueshme kur shihen së bashku.
Arsyeja e përdorimit të kësaj strategjie ishte thjesht për të konsoliduar vlerat e markës së kësaj kompanie, pasi gjatë historisë së saj ata kishin modifikuar logon e tyre të panumërta dhe kjo do të thoshte që të prekeshin si imazhi i markës ashtu edhe shitjet.
Movistar
Më parë, kjo markë spanjolle njihej si Telefónica. Qëllimi i tij ishte të ndryshonte objektivin e tij dhe ta çonte atë tek një audiencë më e re. Që nga viti 2010, ata filluan të përdorin emrin Movistar.
Aktualisht kjo kompani është reduktuar në M të Movistar. Ata zgjodhën të eliminonin pikat kryesore dhe relievet që kishte M-ja e mëparshme, si dhe sfondin e gradientit. Sot M është shumë më e sheshtë dhe më e thjeshtë dhe mund të shihet në ngjyra të ndryshme, blu, të bardhë ose jeshile. Me këtë ndryshim ata donin të siguronin që marka të arrijë gjeneratat e reja teknologjike, duke respektuar vlerat e vetë markës.
WeTransfer
WetjansFer es un shërbimeio Online donde ppërdorures nënir të dhëna ide tu fjalëtenadhuroj para që ppërdoruras enviarlo a tus na kontaktoniju. Rasti i riemërtimit të kësaj marke është i ngjashëm me atë të Pepsit, kjo markë vendosi të heqë “Transferimin” dhe të lërë vetëm “Ne”. Qëllimi ishte të lidheshin me komunitetin e tyre. Epo, ata nuk donin që platforma e tyre të shihej si një faqe ku mund të dërgoni skedarë më lehtë.