Çfarë është tregimi i markës dhe si ta zbatoni atë përmes Dizajnit

Nëse ende nuk e dini termin, Tregimi i Markës i referohet një strategjie të marketingut aplikuar nga markat për të gjeneruar ndjeshmëri më të madhe me klientin. Siç nënkupton vetë emri, është të tregosh një histori që identifikon kompaninë, misionin ose vizionin e saj, për t'i dhënë asaj një prekje më njerëzore ose personale që mund të lidhet drejtpërdrejt me emocionet e audiencës.

Kjo qasje synon të ndërpresë strategjitë tradicionale të blerjes dhe shitjes që përqendrohen vetëm te produkti dhe përfitimet e tij. Në vend të kësaj, tregoji klientit historinë e kompanisë suaj Thirrni besimin e tyre dhe ju jap besueshmëri. Në të njëjtën kohë, si janë ato lehtë për tu mbajtur mend dhe llogaritur, keni më shumë të ngjarë ta merrni mesazhin dhe ta merrni, gjë që do t'ju ndihmojë të rrisni klientelën tuaj.

Historia e një marke nuk duhet të jetë shumë komplekse ose e hollësishme, përkundrazi, sa më e thjeshtë dhe më kuptimplote të jetë, aq më shumë ndikim do të ketë në publik. Pasi të përcaktohet kjo histori, ajo duhet të kapet vizualisht. Pesha dhe rëndësia e imazhit grafik le të transmetohet do të jetë e njëjtë me vetë historinë.

Për ta përkthyer historinë në gjuhën vizuale të dizajnit grafik, së pari duhet të bëni di cilat janë elementët kryesorë që do të theksosh.

Për çfarë është historia

Gjëja e parë që duhet të bësh Identifikimi është ajo për të cilën ka histori. Në mënyrë tipike, temat janë si më poshtë:

• La Histori të markës
• e tyre prodhuar
• Si i kryejnë ato puna e tyre
• El publik kujt i drejtohet
• Çfarë i bën ata ndryshe nga konkurrenca
• Cfare frymëzon
• e tyre valores
• pengesa që i kanë kapërcyer
• sfidat për tu përballur në të ardhmen

Këto janë vetëm disa nga më të zakonshmet, dhe një histori nuk ka pse t'i mbulojë të gjitha. Do të përdorni vetëm ata që janë më të rëndë ose shtoni më shumë vlerë dhe kjo mund të tërheqë vëmendjen e klientëve.

Një shembull është logoja e Markë Unilever. Shkronja U përbëhet nga 25 ikona që ato përfaqësojnë produktet, vlerat dhe burimet e ndërmarrjes. Nga një tenxhere me krem ​​ose akullore që janë disa nga produktet e tyre, te një zog dhe ikona e riciklimit për të simbolizuar lirinë dhe përkushtimin e tyre ndaj mjedisit.

Një shembull tjetër është Logoja e markës Starbucks. Emri u mor nga një personazh në romanin Moby Dick, dhe imazhi grafik i markës gjithmonë kishte si synonte të pasqyronte traditën detare të tregtarëve të hershëm të kafesë. Kjo është arsyeja pse logoja është përfaqësuar nga një sirenë me dy bishta. Më vonë, kur marka u bashkua me një kompani tjetër kafeje të quajtur Il Giornale, logo origjinale u bashkua me atë të kompanisë së fundit, duke rezultuar në atë që shohim sot. Në përmbledhje, Rrëfimi i Tregimit të Markës së kësaj marke reflekton historia dhe frymëzimi i saj.

Kërkoni kush është konkurrenca juaj

Zbuloni të cilat janë markat konkurruese me tuajat dhe vlerësoni si jeni ndryshe nga ata, y çfarë elementesh përdorën ata për të sjellë në jetë Tregimin e Markave tuaja përmes dizajnit grafik.

Pasi ta keni përcaktuar këtë, mundeni përmirësoni elementet që ju bëjnë të ndryshëm, në mënyrë që historia që tregoni të mos jetë më e njëjtë ose të ngatërrohet me një kompani tjetër.

Një shembull mund të jetë markat e mëposhtme të përbërjes: Clinique and Farmacy. Të dy ofrojnë produkte të ngjashme, të gjitha llojet e kozmetikës, sapunëve, kremrave dhe përbërjes. Clinique specializohet në kozmetikë me cilësi të lartë, hipoalergjike dhe pa aromë. Ata kanë një Një audiencë mjaft e gjerë e synuar. Farmaci, e specializuar në prodhimin kozmetikë bazuar në përbërës natyralë të rritur në fermat e tyre. Audienca e synuar eshte me specifike, njerëz që janë më të interesuar për blerje të përgjegjshme dhe të përkushtuar për një çështje mjedisore.

Ky ndryshim është shënuar në zhvillimi i identitetit grafik të secilit. Clinique nxjerr në pah cilësinë e produkteve të saj në nivelin dermatologjik dhe e kombinon atë me një pamje në modë dhe shumëngjyrëshe, ndërsa Farmacy nxjerr në pah elementët natyrorë të përbërësve që përdor dhe madje përfshin kapakë druri në paketim dhe ilustrimet e luleve.

Përcaktoni atë që ju nevojitet

Gjëja tjetër që duhet të bëni është përcaktoni cilat elemente ju duhen për të treguar historinë tuaj kompletuar: logo, paketim, tabela, uebfaqe, rrjete sociale. Ju duhet të planifikoni kanalet përmes të cilave do të tregohet historia dhe si doni të shpaloset.

Për shembull, Markë Linenfox është një kompani veshjesh e prodhuar ekskluzivisht me Oeko-Tex Linen, një lloj pëlhure pa asnjë toksik. Misioni i themeluesve të tij është se veshja është e thjeshtë, e qëndrueshme, cilësore dhe e qëndrueshme. Ata e përshkruajnë atë vetë si të thjeshtë dhe të rreptë. Sado e thjeshtë të duket faqja e tyre në internet, ajo përmbush në mënyrë të përsosur atë që ata duan të përcjellin, thjeshtësinë dhe rendin. Logoja nuk është e mbingarkuar dhe shkronja i luan paksa për të gurgulluar si pëlhurë.

Nëse të gjithë elementët që përdorim në nivelin grafik pajtohen me historinë që ne kërkojmë të përcjellim, askush nuk do të vërë në dyshim integritetin dhe besueshmërinë e markës sonë.

 Filloni të dizajnoni

Duke përcaktuar të gjithë elementët e mëparshëm, tani mund të kërkoni artikujt e referencës, fjalë kyçe, imazhe, ngjyra, tekstura, fotografi, etj, sipas markës suaj dhe nga atje, e vetmja gjë që ka mbetur është filloni të dizajnoni një identitet vizual që është përshtatet në mënyrë solide dhe të vazhdueshme për Tregimin tuaj të Markave.