Të gjitha markat përpiqen të jenë ikonike. Por, Cilat atribute të markës suaj mund të përfitoni për të arritur atë statujë të lakmuar? Në këtë artikull, ne studiojmë disa nga markat më ikonike në botë dhe analizojmë atributet e produktit ose shërbimit që ata kanë ofruar vazhdimisht, të cilat i kanë ngritur ato për t'u njohur si marka vërtet ikonike.
Gjëja e parë është që një markë, si rregull themelor, duhet të kenë një produkt ose shërbim të shkëlqyeshëm, duke qenë i shkëlqyeshëm dhe duke qenë në treg vazhdimisht me kalimin e kohës, kështu që ai akt është një nga çelësat kryesorë në rrugën e një marke për tu bërë një ikonë.
Një aspekt tjetër i asaj që një markë duhet të bëjë është përqendrohuni në një produkt ose shërbim kryesor, një që me të vërtetë do të rritet, mbështetur nga një strategji e madhe e marketing. Preciselyshtë pikërisht përpjekja e vazhdueshme e marketingut me kalimin e kohës që do të konsolidojë markën tuaj në mendjet e njerëzve.
Një ikonë mund të posedojë diçka si formë, ngjyrë, shërbim, një karakter ose një personalitet dhe duhet të jetë në përputhje me të për një periudhë të gjatë kohore. Tani, kjo nuk do të thotë që një markë nuk mund të zhvillohet. Të gjitha llojet e markave evoluojnëShikoni Coca-Cola, logoja e tyre ka evoluar për njëqind vjet, është shumë e ngjashme me atë që ka qenë më parë, por ka ndryshuar, ata kanë bërë rregullime për ta mbajtur atë të azhurnuar.
Formë
Coca-cola ka përdorur formën klasike të shishes së saj për më shumë se 100 vjet të pozicionohesh në mendjet e njerëzve. Hasshtë bërë një markë portreti falë kësaj. Silueta e kësaj shishe është e njohur në të gjithë botën dhe ndoshta është ena më e njohur në planet.
Dizajn
Markat mund ta përdorin përbërjen si një element ikonë, për shembull, marka Marlboro ka përdorur vazhdimisht për dekada në kutitë e saj të cigareve, formën e kuqe në krye, logon e saj në fund, dhe simbolin në mes. Hasshtë bërë një ikonë falë faktit që ata e kanë ruajtur këtë përbërje me kalimin e kohës.
funksionalitetin
Një tjetër levë që ata mund të tërheqin është funksionaliteti i produktit tuaj. Çizmet Converse All Star janë një ikonë falë funksionalitetit të tyre (si dhe ngjyrave, logos dhe formës), por funksionalitetit të mbështetja e kyçit të këmbësose ishte një nga çelësat.
teknologji
Ky gjithashtu mund të jetë një aspekt portreti i një marke. Apple ka përdorur teknologjinë në risitë e saj, dhe ky është bërë flamuri i tij. Ekziston edhe një kulturë e konsumit ekskluziv të produkteve të markës Apple brenda përdoruesve të saj.
Figurë
Përdoret gjithashtu si elementë në ndërtimin e një marke. Mickey Mouse i famshëm i Disney ka ekzistuar për më shumë se njëqind vjet dhe pozicionimi i tij është i tillë që vetëm me siluetën e veshëve mund ta njohim.
përvojë
Një shembull i qartë i kësaj mund të vijë nga slogani "Ajo që ndodh në Vegas qëndron në Vegas”Kur thua Las Vegas ke për qëllim partitë, pijet, jetën e natës dhe shfaqjet.
Ngjyra
Nëse ne propozojmë kuti bruz me një hark të bardhë, marka Tiffany menjëherë na vjen në mendje. Dhe arsyeja për këtë është sepse ata kanë përdorur vazhdimisht ngjyrën Pantone 1837 për një kohë të gjatë. Isshtë regjistruar madje si Tiffany blu.
simbolet
McDonald's ka përdorur të vetat Harqe të arta në të gjitha paketimet dhe reklamat e saj për dekada. Dhe ato janë aq ikonike saqë kur i shohim vetëm, ne tashmë i dimë kush janë.
Paketimi
Kova e pulave të skuqura Kentucky, forma e saj e veçantë është plotësisht në pronësi të markës.
Risi
Etmbëlsira Volkswagen Beetle, e cila u lëshua gjatë Luftës së Dytë Botërore. Forma aerodinamike e këtij automjeti ishte tepër e jashtëzakonshme inovative për kohën, dhe ata nuk e kanë ndryshuar atë që atëherë, dhe ata janë ende duke u prodhuar në Meksikë.
Komuniteti
I gjithë karakteri ikonik i markës Facebook bazohet në koncepti i bashkësisë.
Lifestyle
Një markë gjithashtu mund të zhvillojë ikonografinë e saj nën një mënyrë jetese, dhe Harley Davidson ka ditur ta bëjë atë në një mënyrë të pabesueshme përmes motoçikletave të saj. Ka njerëz që jetojnë plotësisht në stilin e jetës Harley Davidson, nga tatuazhet te veshja e rrobave për të trajtuar motorë. Thjesht gjithçka relative në jetën e një personi reflektohet nga marka.
personalitet
Old Spice ka bërë një punë të shkëlqyeshme duke përdorur personalitetin e Terry Crews ose Isaiah Mustafa në reklamat tuaja.
Tinguj
Toni muzikor i Intel Inside ... pompë pompë!
Folje
Kur shenja bëhet një folje. Për shembull "Google atë".
Burimi - Philip VanDusen