Siç mund të jenë çmimet Oscar në kinema, marka më e mirë globale bën një listë të 100 markave më të vlefshme në botë. çdo vit sipas një sërë kriteresh që do t'i përcaktojmë më vonë. Kompania Interbrand, që bën këtë listë, është një konsulencë globale për markën, me më shumë se 650 punonjës dhe njëmbëdhjetë lokacione në mbarë botën. Midis tyre, njëri ndodhet në Madrid. Çfarë mund të përballoni si një ent me reputacion për të bërë këtë listë janë veprat e tij të suksesshme për markat si 'Santander' ose klubi sportiv i Real Madridit.
Shifrat që kanë statistikat janë befasuese. Është hera e parë në histori që kalojnë vlerën e 3 miliardë dollarëve. Natyrisht, ka një diferencë mes 10 pozicioneve të para në këtë renditje dhe që sipas Interbrand-it “po krijohet një superligë”. Në këtë superligë, fuqitë që funksionojnë realisht janë ato teknologjike dhe duket se nuk e imagjinojmë që një markë të rritet pa teknologji. Ato janë ndërtuar mbi një themel përvojash të jashtëzakonshme, duke qenë në gjendje të lëvizin në drejtime të ndryshme. Dhe është se, çdo mjet që ata krijojnë mund të jetë pjesë e një universi të ndryshëm. Çfarë e bën gjithnjë e më të vështirë aksesin në majat që përbëjnë këto marka.
top 10
Siç e theksuam, në krye janë kompanitë e mëdha të teknologjisë si Apple, Microsoft, Amazon, Google dhe Samsung, që zënë pesë pozitat e para. Dhe edhe nëse Toyota, Coca-cola, marka e makinave Mercedes, Disney dhe Nike janë të radhës, ka një ndryshim të madh në kapitalin e tyre të markës. Dhe është se, pavarësisht se janë në krye të renditjes prej disa vitesh, ato nuk ndalojnë së rrituri. Vetëm 3 vendet e para përfaqësojnë 34% të botës.
- mollë: Gjigandi i mollëve u rrit 18% vitin e fundit. (482.215 milionë dollarë)
- microsoft: Rritet në një nivel brutal me 32%, duke arritur kështu vendin e dytë (278.288 milionë dollarë)
- Amazona: Zbret në pozitën e tretë, për shkak të rritjes enorme të Microsoft-it, por gjithashtu rrit vlerën e tij me 10%. (274 milionë dollarë)
- Google: Afrohet dhe vazhdon, pavarësisht se ecën gjithmonë me projekte ekuivoke siç është mbyllja e Stadias. (251.751 milionë dollarë)
- Samsung: Hapi i dytë nis këtu me një kërcim prej rreth 170 milionë euro në vlerë. (87.689 milionë dollarë)
VS-ja më goditëse
Kemi folur për Microsoft-in dhe Apple-in si pozicionet #1 dhe #2 në renditje, me një ndryshim shumë të madh mes të dyjave, por nuk mendoj se Microsoft-i është saktësisht i pakënaqur me pozicionin dhe vlerën e tij. Por kjo nuk është e vetmja konkurrencë e drejtpërdrejtë që ekziston në këtë listë. Dhe është se në mesin e 100 markave që ekzistojnë ne mund të shohim më të mirën kundrejt historisë sonë të fundit, veçanërisht pasi beteja e menaxherëve të komunitetit është mbi Twitter dhe Instagram.
- Beteja më goditëse në rrjete është McDonald's vs Burger King: Por në këtë renditje nuk ka asnjë luftë të mundshme, vlera e McDonalds është më e lartë dhe jo vetëm për shkak të patateve apo hamburgerit yll të muajit, marka e saj është në pozitën e 11-të me një vlerë prej 48.647 milionë dollarësh dhe në rast e markës së mbretit, nuk është në top 100, pavarësisht rinovimit të saj dhe lëvizni në një imazh më të afërt. Gjëja kurioze është se KFC është në këtë top me një vlerë prej 6.09 milionë (#94).
- Përsa i përket veshjeve sportive marrim imazhin e Nike kundër Adidas: Marka amerikane e veshjeve është në top 10, ndërsa ajo gjermane në vendin e 42. Rreth 35.000 milionë dollarë diferencë, Nike do të bëjë diçka që e dallon aq shumë nga konkurrenca e saj.
- Marka të tjera shumë aktive në rrjetet sociale janë ato të Coke vs Pepsi: Marka Coca-cola ka privilegjin të jetë në pozicionin 7, me një vlerë prej 57.535 milionë dollarësh, në të cilën nuk është rritur në krahasim me vitin e kaluar, por ruan një diferencë të madhe me konkurrentin e saj. Dhe pikërisht Pepsi, me një vlerë prej 19.622 milionë, është në vendin e 32-të.
Marka e Spanjës
Ndër 100 markat më të vlefshme në botë janë dy me origjinë kombëtare. Këto marka janë Zara dhe Santander. Gjiganti Inditex vazhdon të jetë një referencë në botën e modës dhe çdo vit vendoset mes markave më të mira në botë. Siç e dimë, Amancio Ortega është ndër më të pasurit në botë sipas revistës Forbes. Në këtë krye është në vendin e 47-të me një vlerë marke prej 14.958 milionë dollarësh, që paraqet një rritje prej 11% krahasuar me një vit më parë.
Santander nga ana e tij rritet me të njëjtën shpejtësi si Zara, me 11% por me një vlerë marke prej 9.015 milionë dollarë. Banka e referencës spanjolle në nivel ndërkombëtar është në numrin 76. Nëse e klasifikojmë sipas sektorit, është e vërtetë që mbetet prapa, konkurrentët e saj të mëdhenj si JP Morgan, Citi apo paypal fitojnë tërësisht.
Si e ha i vogli të madhin
Me ndryshimin e emrit në ‘Meta’, Facebook ka humbur fuqinë nga pikëpamja institucionale. Më parë, Facebook ishte si nëna e aplikacioneve të tjera (Whatsapp, Instagram, Messenger...), por për shkak se pesha e tij është zhvlerësuar, janë shfaqur strategji të reja. Duket se WhatsApp nuk do të humbasë kurrë pozicionin e saj (edhe pse nuk figuron si një kompani tjetër në këtë renditje) por dihet që Facebook nuk është në më të mirën e tij. Dhe kjo reflektohet në pozicionin e saj në lidhje me Instagram.
Në një moment historik, Instagram është vendosur mbi atë që ishte kompania e tij mëmë. Është e vërtetë që nuk ka ndonjë ndryshim të madh, pasi Instagram është në pozicionin 16 dhe Facebook në 17. Me një vlerë marke përkatësisht 36.516 dhe 34.538 milionë dollarë. Megjithatë, është për t'u habitur që ka dalë përpara.
Ndër të gjitha këto renditje, ka marka të njohura për të cilat nuk kemi folur, si YouTube, i cili u rrit 16% (24.268 milionë dollarë), Netflix u rrit 9% (16.375 milionë dollarë), Nintendo 16% (10.676 milionë dollarë) dhe Spotify 6. % (10.324 milion dollarë) që janë larg majës së listës, e cila po bëhet gjithnjë e më e vështirë për t'u aksesuar.