Në momentin e saktë kur hapen dyert e një biznesi, një nga nevojat më urgjente dhe aktuale të të gjithë sipërmarrësve dhe themeluesve të këtyre bizneseve është nevoja për të tërhequr vëmendjen. Vëmendja do të shërbejë si një mjet i përsosur për të bindur klientët e mundshëm të besojnë se ju vërtet nevoja blini një produkt specifik ose kontraktoni një shërbim specifik. Në një shkallë të gjerë kjo është zhvilluar me fushata reklamuese në shkallë të gjerë, por e vërteta është se reklamimi nuk lindi dje si fushë, është një disiplinë me një histori të gjatë pas saj dhe prandaj disi e veshur. Modelet klasike të reklamimit përmes mbështetjeve të shkruara si kartat ose posterët po bëhen joefektive, pikërisht për shkak të suksesit që kishin në të kaluarën. Duke u bërë popullor si një burim për rrëmbej vëmendjen dhe shes idetë, është bërë pjesë e një grupi elementesh homogjene dhe të ngjashëm. Kudo që shohim një poster sot, ai bëhet më shumë zhurmë informuese se gjithçka tjetër. Nuk ka stimuj në bastet më klasike, nuk ka asgjë që tejkalon kufijtë e të zakonshmes dhe të zakonshmes. Kjo është ajo ku krijimtaria hyn në lojë si një burim shpëtues.
Strategjitë e reklamimit fillojnë të bëhen gjithnjë e më komplekse, gjithnjë e më të hollësishme, gjithnjë e më të planifikuara. Idetë e reja kërkohen pothuajse dëshpërimisht, nevojiten ide të reja të afta për të tërhequr vëmendjen e konsumatorëve potencialë. Kjo është reklamimi i ri: Ketu jane disa shembuj.
