Coca-Cola një logo që i mbijeton kalimit të kohës që nga krijimi i saj nuk ka pësuar pothuajse asnjë ndryshim domethënëse si në formën e saj dhe ngjyrat dhe përfundimet. Ky imazh i korporatës na tregon rëndësinë e një paraqitje e mirë grafike dhe rëndësia e tij si një element grafik për një kompani, cili do të ishte Coca-Cola pa të gjithë universin reklamues që ka krijuar? na pëlqen apo jo, dizajni luan një rol themelor në këtë
një imazh i freskët dhe aktual i korporatës pas më shumë se 100 vitet e historisë që e kanë shndërruar atë në një kompani me një histori por të re dhe aktuale. Rëndësia e Coca-Cola qëndron jo vetëm në logon e saj, por në shumë gjëra të tjera po aq të rëndësishme.
Çfarë lloj imazhi të korporatës ka Coca-Cola?
Nga pikëpamja grafike, kompania Coca-Cola është përfaqësuar nga një logo, kjo është kështu që marka përdor vetëm tipografi për të përfaqësuar veten e tyre. Në këtë rast, font-i i përdorur nga Coca-Cola për këtë logo ishte spencerian me një stil kursiv që i jepte logos lëvizje dhe rrjedhshmëri.
Kur dizajnoni një logotipo një nga rregullat themelore është se kjo është lehte per tu kujtuar të jemi në gjendje ta shoqërojmë shpejt në të ardhmen kur ta shohim përsëri, me Coca-Cola ndodh diçka interesante sepse është një logo mjaft komplekse për shkak të të gjitha detajeve të tipografisë, është akoma shumë e lehtë për tu mbajtur mend sepse faktori i njohjes është e shpejtë pasi që përdoruesi shoqëron një formë të përgjithshme të grupit, në këtë rast të dy «C» luajnë një rol themelor në këtë detyrë.
Sa ka ndryshuar logoja e Coca-Cola me kalimin e kohës?
Logoja e Coca-Cola ka ndryshoi shumë pak që nga fillimi i tij më shumë se 100 vjet më parë, ishte në 1887 kur vuani a pak modifikim në krahasim me logon origjinale të krijuar më parë, C-ja e parë ka fjalën të shtuar "markë tregtare" si një tregues që marka tregtare ishte regjistruar në Shtetet e Bashkuara.
Një ndryshim tjetër domethënës dhe shumë interesant është ai i vitit 1890-1891 kur logo miraton një estetikë gotike me përfundime spirale. Ky ndryshim i fundit nuk zgjati shumë në shishet origjinale atëherë.
Pas këtij ndryshimi rrënjësor në logon e Coca-Cola filloni të përvetësoni stilin që njohim sot në ditët e sotme me disa ndryshime minimale ku mund të shohim ndryshime të caktuara por përsëri arrijmë ta lidhim logon me markën. Është në 1940 kur logoja stilizoni plotësisht tipografinë tuaj duke arritur kështu të krijojë logon që do të përfaqësonte markën për shumë vite.
Në Vitet 50 logoja e Coca-Cola është i përshtatur në një pilulë të kuqe të quajtur "bishti i peshkut" Ishte këtu ku filloi shoqëroje të kuqen me markënE njëjta gjë ndodhi me përdorimin e një forme me ngjyrë për sfondin. Në 1969 Coca-Cola pëson një ridizenjim të markës së saj dhe shtoni një element të ri në sfondin e tij të kuq, ky element i ri grafik është «vala», një linjë organike e frymëzuar nga e famshmja e tij Shishe kontur.
Kjo formë organike i dha markës a dinamizëm më i madh duke marrë më shumë lëvizje me përdorimin e elementeve grafike shumë të thjeshta, në këtë rast a linjë organike. Kjo formë e quajtur "valë" ishte përdoret dekada më vonë në modelet aktuale të markave ku pasqyron disa nga vlerat e saj përmes përdorimit të formave njerëzore (krahët) që arrijnë të rikrijojnë formën e valës së famshme të bardhë (vija).
Me ardhjen e mijëvjeçarit të ri në vit 2003 Coca-Cola përshtateni logon tuaj me kohët e reja dhe vendos t'i japë asaj një "realizëm më të madh" nga përdorimi i gradientëve dhe hijeve që do të shoqëronte vijën e vjetër të bardhë dhe vija e re e verdhë. Ky është një ndryshim i rëndësishëm në imazhin e markës sepse të qenit në gjendje të përshtaten me kohët e reja ishte thelbësore për ta, të cilën ata e arritën pa ndonjë problem.
Me kalimin e kohës marka do të realizonte ndryshime të vogla në imazhin dhe paketimin e saj por gjithnjë duke e mbajtur thelbin e fillimeve të tij. Coca-Cola është padyshim një shembull i krijimtaria, dizajni dhe puna e përpiktë.
Pse marka funksionon kaq mirë?
Marka Coca-Cola punon shumë mirë për të dy elemente themelore:
- Ata kanë një produkt të mirë (sode)
- Ata bëjnë një punë të patëmetë të markës dhe reklamimit.
Nëse kombinojmë këta dy faktorë, ne arrijmë rezultate tepër të kënaqshme si për kompaninë ashtu edhe për përdoruesin, unë kënaqem sa herë që shoh një Reklama krijuese e Coca-Cola-s plot imagjinatë.
Un punë reklamimi pa të meta nga pikëpamja grafike së bashku me përdorimin e strategjive reklamuese për të arritur një numër më të madh të përdoruesve bazuar në ndjenjat dhe emocionet. Emocionet për Coca-Cola janë një element themelor në thelbin e tij si markëE njëjta gjë ndodh me konceptin e familjes dhe bashkimit. Për Coca-Cola, pija e saj ka qenë gjithmonë e lidhur me idenë e të konsumohen si familje.
Në këtë Spot i viteve 60 Ne shohim disa nga vlerat kryesore të markës që për një kohë të gjatë ishin elemente themelorë në reklamimin e saj.
Shumë dekada më vonë mund të gjejmë spote të ngjashme që u përshtatemi kohërave tona ku vlerat e paraqitura janë të njëjta por shfaqen në një mënyrë aktuale. Curshtë kurioze të vëzhgoni se si reklamat aktuale të Coca-Cola-s se ato lidhen më shumë me kinemanë sesa me një reklamë.
Coca-Cola është sigurisht një shembull për adhuruesit e reklamave dhe dizajnit pasi pasqyron profesionalizmin në të gjitha aspektet grafike dhe konceptuale duke luajtur me vlera të forta si familja, dashuria, bashkësia dhe, kohët e fundit, ekologjia dhe shëndeti i përdoruesit falë iniciativave të tilla si jeta e Coca-Cola pa sheqerna ose e ngjashme me Coca -Cola Zero. Nëse jeni i apasionuar pas reklamave, keni shumë material për të parë, studiuar dhe marrë si referencë për projektet e ardhshme.