Kur flasim për një markë me kaq shumë përvojë, harrojmë se nga vjen e gjitha dhe si filloi.. Ndonjëherë e marrim të mirëqenë se është aty dhe nuk e dimë origjinën se si është ndërtuar. Ne madje mund të imagjinojmë që marka është krijuar siç e shohim sot dhe nuk ka kaluar nëpër një proces kompleks zhvillimi për të pozicionuar veten aty ku është tani. Kjo ndodh edhe me IKEA. Origjina e tipografisë, evolucioni i saj dhe si ka çuar në njohjen që ka.
Zinxhiri më i madh i mobiljeve më të njohur në botë ka lindur në jug të Suedisë dhe selia e tij e projektimit vazhdon atje.. Seti i ngjyrave të tij me një formë të rrumbullakosur brenda një drejtkëndëshi nuk ka nevojë për ndonjë prezantim të mëtejshëm, pasi të gjithë mund ta merrnim me mend se çfarë marke është, por si nisi gjithçka?
Origjina IKEA
Dyqani filloi si një biznes i vogël për themeluesin e tij Ingvar Kamprad në moshën 17-vjeçare. Ai shiste gjëra të vogla, si stilolapsa, korniza fotografish dhe çanta. Ai e bëri atë në rrethinën e fermës ku ishte rritur, të quajtur Elmtaryd, afër fshatit Agunnaryd. Nga atje filloi historia e kompanisë. Sepse, nëse shikojmë me vëmendje, inicialet e emrit të tij, të fermës dhe të qytetit më të afërt përbëjnë emrin e IKEA-s. Kështu që ai nuk kishte asgjë më shumë për të shtuar për të filluar shitjen nën këtë markë.
Logoja e parë me tipografi ikea u bë në vitin 1951. Ishte një vulë dylli që shkruante 'Sigurimi i cilësisë' rreth emrit të kompanisë suedeze. Gjithashtu tipografia e IKEA përfshinte një tildë mbi shkronjën 'E'. Kjo tipografi e parë e logos është bërë me shkronja të vogla dhe nuk ka asnjë lidhje me ato të mëposhtmet.
Vetëm tre vjet më vonë dhe duke konsoliduar markën e vet, logoja është modifikuar, duke përfshirë fontin me shkronja të mëdha dhe duke hequr "Garancia e cilësisë" pasi tashmë ishte diçka më e dallueshme. Fillimisht, klientët që mund të porosisnin nga një katalog nuk e dinin cilësinë e produkteve të tyre, prandaj ishte mirë të theksohej. Pas këtij ndryshimi, Ingvar mbajti një ekspozitë në mënyrë që klientët të preknin produktin me duar dhe të provonin paraprakisht për ta blerë atë.
Ndryshimi i logos dhe përshtatja
Pas këtyre ndryshimeve erdhi logoja zyrtare në 1967.. Kjo nuk kishte ende ngjyrat aktuale të markës, por kishte tashmë formën dhe tipografinë që do të na shoqëronte deri para disa vitesh. Qoshe të mprehta dhe të theksuara në një font 'të guximshëm' që i ngjan fontit 'Futura', brenda elipsit dhe drejtkëndëshit që e karakterizon që atëherë. Ky i pari zgjati 14 vjet bardh e zi. Për të ndryshuar më vonë në të kuqe në një sfond të bardhë.
Këto ndryshime ishin tashmë më të habitshme, shtimi i ngjyrës në imazh është gjithashtu i lidhur me përfshirjen e televizorëve me ngjyra dhe imazhin dixhital.. Ato ngjyra u zëvendësuan nga ato aktuale që përfaqësojnë flamurin suedez dy vjet më vonë.
Tipografi IKEA për tekstet tuaja
Por ky tipar nuk është i kufizuar vetëm në logo. Çdo markë duhet të ketë fontet që i përdorin për qëllime të ndryshme. Për shembull, tipografia që përdoret për të emërtuar secilën prej mobiljeve që shet. Një tjetër mund të përdoret gjithashtu për shpjegimin e këtyre teksteve ose për slogane.
Rasti kurioz i IKEA-s është se ata kurrë nuk kanë paguar për një tipografi të caktuar, meqenëse kanë përdorur fontet falas. Gjëja normale për markat e mëdha është se ata punojnë me një kompani markash për të krijuar një shkronja unike që i përcakton ato, por ky nuk është rasti i suedezit të madh. Që kur filloi dhe siç kemi thënë më parë, IKEA përdori një font të quajtur Futura. Pas më shumë se pesëdhjetë vjetësh duke shkruar katalogë me të, ata kaluan në shkrimin Verdana. Ky shkrim u zgjodh për shkathtësinë e tij, pasi mund të përshtatet në vende të ndryshme, si Azia, e cila ka gjuhë të ndryshme si Kina dhe India.
Por së fundmi, në vitin 2019, ata bënë një tjetër ndryshim, i cili u zbulua nga disa përdorues të Twitter. DHEKy ndryshim vazhdon të ketë të njëjtin diskurs si me Verdanën dhe kjo është se e justifikojnë duke qenë më universal. Shkronja e re për këtë është Noto Sans.
Google dhe Monotype
Fonti kurioz i krijuar nga Google që është zgjedhur nga IKEA ka një arsye. Një projekt për të krijuar një font universal dhe me burim të hapur për t'u përdorur në çdo gjuhë. Ky font nuk do të ketë dallime dhe emri i tij është më kurioz. Google Noto do të thotë 'Jo më tofu'. Në fakt, ky emër nuk vjen nga rastësia, emri i tij vjen nga fakti se tipografia është bërë në kubikë, si tofu që mbetet pas prerjes në katrorë.
Ky projekt u krijua nga nevoja e Google për të përshtatur sistemet e saj operative Chrome dhe Android për të gjithë përdoruesit në botë. Meqenëse Android është implementuar në kompani të ndryshme teknologjike si Samsung. Në këtë mënyrë, IKEA ka përfituar nga origjina e saj me burim të hapur për ta zbatuar atë në mbarë botën në zinxhirin e saj të mobiljeve.
Logoja dhe tipografia aktuale
Dhe me gjithë këto ndryshime që ka bërë, disa më të mëdha se të tjerat, sot mund të flasim për logon dhe tipografinë e IKEA.. Në vitin 2021, IKEA ndryshoi përsëri logon e saj. Ky ndryshim ka qenë më i vogli deri më sot, pasi në fakt duhet të shikojmë shumë nga afër për të vërejtur ndonjë gjë.
Në lidhje me atë të mëparshmen, mund të vlerësojmë një ndryshim në tipografi, në ngjyrë dhe madje edhe në ikonën e markës tregtare, por pse është pothuajse e padukshme? Epo, kjo sepse ndryshimet kanë qenë të vogla dhe kryesisht për një përmirësim vizual. E vetmja gjë që ndryshon në ngjyrë është nuanca. Më parë, ato ishin ngjyra më të gjalla, gjë që e bënte printimin dhe sinjalistikën jo aq efektive.
Hapësira është optimizuar, duke modifikuar ovalin dhe drejtkëndëshin që rrethon shkronjat IKEA. Duke shpërndarë të njëjtën hapësirë në secilën anë të saj. Hapësirat e bririt të secilës prej shkronjave janë më të mëdha, kështu që kur logoja zvogëlohet ajo mund të shihet qartë, siç është rasti me shkronjën 'E'. Dhe ikona e markës tregtare nuk lihet më, si një element i jashtëm, por është integruar me markën. Kjo e bën një logo më uniforme.
Këto ndryshime të vogla janë bërë nga Agjencia e shtatëdhjetë, e cila është një agjenci markimi dhe dizajni edhe për kompanitë me origjinë suedeze.