Identiteti vizual është përfaqësimi fizik i një marke. Extremelyshtë jashtëzakonisht e rëndësishme sepse komunikon dhe pasqyron filozofinë dhe vlerat e kompanisë për publikun. Një identitet i keq vizual mund të përcjellë një imazh të gabuar të kompanisë, duke dëmtuar reputacionin e saj të korporatës, ashtu si një identitet i fortë vizual ndihmon në konsolidimin e një imazhi të fortë dhe koherent. Në kohërat kur komunikimi ka rëndësi dhe shumë, kompanitë duhet të përpiqen të kontrollojnë atë që komunikojnë, duke supozuar se ata gjithmonë transmetojnë një mesazh, duan apo jo. Hartimi i një strategjie komunikimi është mënyra e vetme për të udhëhequr imazhin palët e interesuara ata do të shoqërojnë kompaninë dhe identiteti vizual është padyshim pjesë e kësaj strategjie.
Kompanitë gjithnjë e më shumë shqetësohen për të shkuar në treg me një identitet vizual të zhytur në mendime, tërheqëse në përputhje me objektivat e tyre shpirtëror dhe të biznesit. Organizatat me vite përvojë në sektorët e tyre përkatës reformojnë identitetin e tyre vizual për të aluduar në disa raste në prestigjin e përvojës së tyre ose duke u përpjekur të rinovojnë imazhin e tyre për t'u përshtatur me të tashmen (siç është rasti i Burger King ose McDonalds). Markat e mëdha, shembullore për sa i përket suksesit të biznesit, kanë rafinuar identitetin e tyre vizual për vite me rradhë. Apple, për shembull, ka zbatuar ndryshime të vazhdueshme për të gjetur çelësat që e bëjnë atë sot një referencë për sa i përket dizajnit të markës. Por… Si ndërtohet identiteti vizual i një marke? Vazhdoni të lexoni sepse kjo është vetëm ajo që unë do t'ju tregoj në këtë postim.
Planifikimi paraprak
Një kërkesë themelore për identitetin vizual të një marke për të funksionuar është që ajo të jetë e qëndrueshme, në përputhje me modelin e biznesit, me vlerat e kompanisë dhe në përputhje me elementet që e përbëjnë atë. Kjo qëndrueshmëri mund të arrihet vetëm me planifikim në procesin e krijimit dhe me një punë të plotë kërkimore.
Markat e krijuara rishtas
Kur një markë fillon nga zero, është logjike që ekziston një prirje e caktuar për të eksperimentuar. Bizneset mutohen me kalimin e kohës dhe ripërcaktohen për tu përshtatur me nevojat e tregut (i cili vazhdimisht ndryshon). Sidoqoftë, para se të filloni të dizajnoni identitetin vizual të markës është e nevojshme t'u përgjigjemi disa pyetjeve themelore:
- Cilat janë misioni, vizioni dhe vlerat e kompanisë?
- Cili është modeli i biznesit?
- Cili është audienca e synuar? (Kujt i drejtohem si kompani)
- Çfarë vendi dua që kompania të zërë në treg?
- Cilat janë objektivat e biznesit?
- Cilat janë objektivat e komunikimit?
Përgjigjja e këtyre pyetjeve është thelbësore, sepse ato janë çështje që, si kompani, ne duhet të dimë se si të komunikojmë (qoftë brenda ose jashtë vendit). Nëse nuk dimë si t'u përgjigjemi këtyre pyetjeve me fjalë, si synojmë ta bëjmë atë me elemente vizualë përmes identitetit të korporatës?
Kompanitë me një histori të caktuar
Në rastin e kompanive me një histori të caktuar, kompanitë që ndoshta tashmë kanë një identitet vizual, por duan ta reformojnë atë, procesi është i ngjashëm. Sidoqoftë, në këtë pikë ju duhet të bëni të marrë parasysh imazhin aktual të korporatës të markës që është konsoliduar gjatë gjithë historisë së kompanisë. Imazhi i korporatës është, në thelb, imazhi që publiku ka për kompaninë, përfshirë paragjykimet që kemi përpara se të njohim markën dhe gjykimet që formojmë pasi t’i njohim dhe si rezultat i përvojës.
Një identitet vizual i ndërtuar mirë është jashtëzakonisht i dobishëm për të drejtuar njerëzit palët e interesuara te fotografia që, si kompani, ne do të dëshironim ta përçonim. Nëse kompania juaj është tashmë aktive, përpara se të zhyteni në një proces reformimi të identitetit vizual, shqetësohuni pyet dhe di Çfarë imazhi kanë audiencat tuaja për markën? Kur ta dini, pyesni veten nëse kjo është imazhi që dëshironi të përçoni, çfarë pjese të defektit (për mirë ose për keq) ka identiteti juaj vizual dhe çfarë duhet të kontribuojë një identitet i ri vizual.
Kërkimi: njohni konkurrencën, kontekstin dhe tregun
Ashtu siç është e rëndësishme të njohësh kompaninë për të përcaktuar identitetin vizual të markës, Njohja e kontekstit në të cilin do të zhvillohet biznesi ndihmon që dizajni të jetë më efektiv. Para se të lançoni markën tuaj, hetoni se çfarë funksionon në mjedisin në të cilin do të merrni pjesë dhe zbuloni se çfarë bëjnë kompanitë e tjera në sektor, Të mësosh nga gabimet dhe sukseset e konkursit është një ide e shkëlqyeshme! Për sa i përket identitetit vizual, ka edhe modë dhe mosnjohja e tyre mund t'ju çojë të krijoni një markë të vjetëruar që ju bën të perceptoni në treg si një kompani e vjetëruar dhe që nuk është e aftë të marrë përsipër sfidat aktuale, azhurnoni vazhdimisht kulturën tuaj vizuale.
Krijoni një manual të identitetit vizual të korporatave
Manuali i identitetit vizual të korporatave bashkon të gjithë elementët që përbëjnë identitetin vizual të markës dhe është një mjet shumë i dobishëm që ndihmon për të arritur një nga objektivat më të rëndësishëm të komunikimit të një kompanie: koherencën. Atëherë do të ta tregoj cilat elemente janë themelore në një manual të identitetit vizual të korporatave dhe kjo, pra, duhet të përcaktohet dhe projektohet në procesin e ndërtimit të identitetit vizual të markës.
Misioni, vizioni dhe vlerat
Kjo pjesë do të tingëllojë e njohur për ju, por zakonisht përfshihet në manualet e identitetit vizual. Shtë një mënyrë për të udhëhequr modelin të pjesës tjetër të elementeve të identitetit vizual të markës që, padyshim, duhet të projektohet për të përforcuar këto vlera dhe për të transmetuar tek publiku misionin, vizioni dhe fryma e kompanisë.
Ngjyrat
Ju duhet të përcaktoni se cila do të jetë paleta e ngjyrave Të markës. Ngjyrat kanë një fuqi themelore kur transmeton ide te palët e interesuara. Për shembull, ndryshimi i ngjyrave që McDonalds ka bërë i ka shërbyer zinxhirit për të transmetuar një mesazh më të përshtatshëm për kohën, duke u përpjekur të shoqërojë një koncept të ri me markën e tij: produktet e freskëta.
Por një gamë e mirë ngjyrash jo vetëm që ndihmon të jesh më në përputhje me mesazhin që duam të përcjellim, ka marka që e kanë arritur atë kombinime të caktuara ngjyrash lidhen drejtpërdrejt me produktet tuaja (si për shembull Levi's, me të kuqe dhe të bardhë).
tipografi
Tipografia është një tjetër nga elementët vizualë që përbëjnë identitetin e markës. Mbi të gjitha, ai mund të kuptohet si një zhurmë zëri. Fakti që kompania gjithmonë komunikon me të njëjtat kombinime tipografike ndihmon publikun të shoqërojë mesazhet e transmetuara në markë, pa pasur nevojë të shohë elementë të tjerë si përfaqësues si logoja.
logo
Perhapsshtë ndoshta elementi më përfaqësues i identitetit vizual të një marke. Zakonisht, Ata kanë fuqi të madhe simbolike kështu që është një nga mjetet më të dobishme që kompania duhet të vërehet dhe për të krijuar një imazh rreth aktiviteteve të tyre. Të kesh një logo të veçantë dhe të habitshme është thelbësore sepse do t'ju ndihmojë të jeni prezent në shoqëri në të cilën zhvilloheni si kompani Shikoni rastin e Starbucks! Isshtë një shembull i mirë se si një kompani arrin të arrijë audiencat përmes logos së saj, pothuajse duke krijuar një komunitet rreth saj.
CPunësimi i një profesionist për të hartuar logon e kompanisë tuaj është një investim i mirë dhe sot ju mund të përdorni një shumëllojshmëri të gjerë të projektuesve në platformat online, për shembull, te shumte përkthyes të pavarur ofrojnë shërbimet e tyre për dizajni i logos në Fiverr dhe ka oferta për të gjitha llojet e xhepave dhe stileve.
Treguesit për përdorimin e logos duhet të përfshihen në manualin e identitetit vizual: të gjitha versionet e disponueshme dhe ato për të cilat duhet të përdoret secili version, madhësitë e lejuara, kufijtë ...
Elementet e mbështetjes vizuale
Vizuale mbështetëse ato janë shumë të dobishme kur përshtatni mesazhin tuaj në platforma dhe media të ndryshme. Nëse komunikoni në rrjetet sociale, për shembull, mund të mos dëshironi të ngopni të gjitha botimet tuaja me logon e kompanisë, të keni mjete të tjera vizuale do t'i bëjë ata që shkojnë nga një post në tjetrin ta shoqërojnë shpejt atë botim me markën tuaj, pavarësisht nëse nuk janë logoja. Ose në raste të tjera, Ato mund të përdoren për të përforcuar atë shoqatë me markën në fushatat reklamuese Uber është një dhjetëshe e parë kur bëhet fjalë për përdorimin e pamjeve mbështetëse! Shikoni sa të zgjuar ata përdorin "U" të Uber për të krijuar korniza fotografike për kulmet dhe tabelat e tyre.
Një shënim i fundit: mbështet
Gjatë hartimit të identitetit vizual është e rëndësishme të mendoni për mbështetëset në të cilën marka do të komunikojë, sepse jo të gjitha formula vizuale funksionojnë njësoj si në të gjitha mediat. Do të ketë elementë që punojnë shumë mirë në rrjetet sociale por humbin kuptimin në mediat fizike dhe anasjelltas. Pjesët tuaja duhet të mendohen bazuar në destinacionin që do të kenë.