arkitektura e markës

Kur ne hartojmë një markë të caktuar ose realizojmë ndonjë projekt të markës, shpesh e gjejmë veten me nevojën për ta ideuar atë me kujdesin dhe organizimin më të madh të mundshëm. Për këtë arsye, shumë prej dizajneve që zakonisht i gjejmë në tregun e markave shpërndahen sipas karakteristikave të tyre më shumë fizike apo psikologjike.

Për t'i shpërndarë mirë, u hartua një plan ose një mënyrë për t'i lokalizuar ato sipas asaj që pasqyronte secili prej tyre, prandaj në këtë postim, kemi ardhur të flasim me ju për arkitekturën e markës dhe si ka ndikuar në sektorin e dizajnit grafik dhe marketingut dixhital.

Ne filluam.

Arkitektura e markës: çfarë është ajo?

Arkitektura e markës përcaktohet si përfaqësimi i rendit logjik që një markë mund të imponojë në mendjet e konsumatorëve të saj. Në këtë mënyrë mundësohet strukturimi i një kompanie në treg dhe pozicionimi i saj në mënyrën më shembullore të mundshme.

Përkufizohet dhe njihet edhe si një strategji ose një plan krijues, pasi në këtë mënyrë, ne arritëm të pozicionojmë më mirë markën tonë në një mënyrë shumë më të shpejtë dhe më të lehtë. Po kështu, ne jo vetëm arrijmë të rritemi, por edhe që audienca jonë e synuar i njeh më mirë objektivat tona.

Për këtë arsye, është shumë e rëndësishme ta kemi parasysh sa herë që realizojmë një projekt identitar. Prej shumë herë, ne projektojmë marka pa asnjë kontekst për të nxjerrë në pah, pa objektiva, pa funksione të mëparshme, pa një imazh për t'u ofruar të tjerëve. E gjithë kjo ndryshon për mirë kur ne përdorim strukturën e markës si mekanizëm kryesor.

Karakteristikat e përgjithshme

Ka një sërë nivelesh, për ta përmbledhur më mirë, ka gjithsej 3 nivele që ndihmojnë arkitektët e markave të dallojnë dhe porosisin markat dhe projektet brenda një organizate specifike:

• Marka tregtare: Kur flasim për markën tregtare, po flasim për një sërë produktesh dhe shërbimesh që ofron një kompani pasi të kemi dizajnuar markën. Për këtë arsye, sa herë që flasim për një markë komerciale, marrim parasysh aspekte të tilla si publiku që do të trajtojmë dhe imazhi vizual që do t'i ofrojmë sektorit tonë specifik.
• Marka e korporatës: Këtu hyn e gjithë pjesa e dizajnit dhe zhvillimit të një marke: logo, izotipi, imazhi, elementët grafikë, fontet, ngjyrat e korporatës, insertet e markës, etj. Aspekte të tjera si produktet ose shërbimet hyjnë gjithashtu.
• Marka e produktit: Këto janë marka që janë krijuar ekskluzivisht për një sektor ose shërbim të caktuar, siç tregon emri i tij. Ato kanë të bëjnë me një produkt universal dhe janë të dizajnuara me një strategji unike paraprake. 

Në përfundim të gjithçkaje të përmendur më lart, arkitektura e markës jo vetëm që është përpjekur të lidh markat nga ana korporative, por gjithashtu kujdeset për shpërndajnë të gjitha operacionet financiare dhe ekonomike të një shoqërie të caktuar.

Po kështu, është e rëndësishme që të mbani mend dhe të kuptoni se cilat janë modelet ekzistuese të arkitekturës së markës. Prandaj, më poshtë i shpjegojmë ato në një mënyrë shumë më të shkurtër dhe më të lehtë për t'u kuptuar.

Modelet e ndryshme

Modele monolitike

modele monolitike. Ata janë gjithashtu modele të njohura si Brand of the House. Kur flasim për këtë lloj modeli, ne i referohemi dhe theksojmë një përqendrim dhe menaxhim unik dhe të dallueshëm të funksioneve më të detajuara dhe më të rëndësishme të një kompanie. Në këtë rast, modeli monolit përpiqet ta përqendrojë shumë më mirë këtë strukturë dhe ta zhvillojë atë në një mënyrë më të rregullt dhe më të thjeshtë.

Një shembull i qartë i një marke është marka e famshme e parcelave FedEx. Ku vlerat e ndryshme që përfaqësohen, janë të lidhura në mënyrë të tillë që markat të ofrojnë personalitetin e tyre unik. Me fjalë të tjera, ky model përpiqet të përqendrojë një markë të vetme në të gjitha fushat dhe produktet e saj që ekzistojnë në subjektin në të cilin ndodhet.

Avantazhet dhe disavantazhet

• Punon vetëm me marka unike dhe komerciale që merren në këtë mënyrë me produkte, shërbime ose biznese të ngjashme.
• Duke qenë i përbërë nga marka origjinale, rritet rritja në treg dhe zhvillimi i tij. Duke qenë se është një element shumë i rëndësishëm në treg.
• Gjeneron shkallë të mëdha ekonomike, në këtë mënyrë ato rrisin dhe lehtësojnë hyrjen e të ardhurave të mëdha në kompani.
• Rreziqet janë të nënvlerësuara dhe markat priren të përhapen më pak.

model i miratuar

Në këtë rast, marka vepron si elementi kryesor i secilit prej produkteve të saj, duke arritur një audiencë shumë më të gjerë. Është një model shumë më kompleks për t'u kuptuar dhe menaxhuar se të tjerët, pasi që gjenerohet përmes markave dhe nën-markave. Ajo që e bën skemën mund të hapet në një mënyrë shumë më të gjerë dhe mundësitë trefishohen. Një nga markat që udhëheq këtë zhvillim është Danone.

Avantazhet dhe disavantazhet

• Ato kombinojnë disa vlera si markat nga të cilat kanë lindur, si markat amë apo ato nga të cilat marrin njohje apo mbështetje në treg.
• Ato janë marka që tregojnë rritje dhe funksionojnë më mirë në një grup. Duke mbështetur kështu bashkëpunimin dhe punën kolektive.
• Ai gjithashtu ka një rrezik kur bëhet fjalë për financimin, por është më i vogël se ai i modeleve të tjera.

Modeli i markës së pavarur

Janë modele që punojnë me markat ku veprojnë me njëfarë pavarësie dhe autonomie në treg dhe në objektivat e tyre dhe punojnë si kompani. me këtë model arrihet segmentim më i madh në treg, ku ju konkurroni me shpërndarës të tjerë dhe konkurse që bashkëjetojnë në të njëjtin medium.

Avantazhet dhe disavantazhet

• Ata mund të konkurrojnë me marka të ndryshme që janë në tregun specifik dhe kështu të gjenerojnë propozime ose ide të ndryshme.
• Markat shpesh konkurrojnë me njëra-tjetrën, pasi produkti ose shërbimi është i ngjashëm dhe është një produkt miratimi për konsumatorët.
• Zakonisht është një model i përdorur gjerësisht nga kompanitë që gjenerojnë diversitet dhe kuptojnë një status të ndryshëm nga të tjerët.
• Ka fleksibilitet maksimal në blerjet dhe shitjet e kompanive apo markave dhe në këtë mënyrë përfshin edhe një veprim më të pavarur.

Me pak fjalë, çdo model konkurron me një strukturë të ndryshme.

Arsyet për të krijuar një arkitekturë

Ka pika të ndryshme për t'u marrë parasysh për të krijuar një arkitekturë siç e kemi njohur në fillim të postimit. Kjo është arsyeja pse është e rëndësishme të merren parasysh disa pika, pasi ato mund t'ju ndihmojnë të organizoni më mirë markën tuaj. dhe të dinë ta menaxhojnë atë nga pikëpamja më ekonomike dhe financiare.

Rritje organike

Kur projektojmë një markë dhe një kompani, duhet të kemi parasysh që në momentin që e pozicionojmë në treg ajo mund të rritet ose të bjerë në shkallë të gjerë. Kjo është arsyeja pse është e rëndësishme të merret parasysh kjo pikë, pasi shumë kompani ata futen në aventurë pa marrë parasysh aspektet më serioze.

Këtu krijohen divizione të ndryshme, përdoren njësitë e biznesit, linjat e para të produkteve etj. Janë disa elementë që, nëse nuk merret parasysh arkitektura e mirë, mund të bëjnë të vetën dhe asnjëherë më mirë t'i thuash biznesit tuaj.

Tregu

Tregu ka qenë gjithmonë një domosdoshmëri dhe një rëndësi që nuk i është paraqitur asnjëherë kur kemi projektuar një markë. Nuk është shumë e vështirë të dini se, sa herë që krijoni një biznes nga e para ose filloni një të tillë, biznesi juaj do të lëvizë përmes tregut dhe procedurave që ju i impononi.

Për këtë arsye, është e rëndësishme të merret parasysh përdorimi i një arkitekture të caktuar të markës, pasi do t'ju ndihmojë të kuptoni më mirë arsyen e shumë problemeve dhe do t'ju japë zgjidhjet e nevojshme për të vazhduar rritjen.

Zgjerimi

Është një tjetër nga pikat kyçe kur ne nisim një aventurë dhe vendosim të nisim një biznes të ri. Zgjerimi mund të jetë kombëtar ose ndërkombëtar dhe përkufizohet si zhvillim dhe shpërndarje e biznesit tuaj në vende ose qytete të ndryshme.

Është një tjetër nga elementët që shumë sipërmarrës apo stilistë i frikësohen, pasi ata gjithmonë ata priren të rrisin biznesin e tyre në një fushë të caktuar dhe kanë frikë të largohen nga zona e rehatisë nga frika se biznesi do të shkatërrohet. Dhe ajo që shumë nuk dinë është se një zgjerim dhe menaxhim i mirë i biznesit ndihmon një audiencë të madhe, vlera të gjera ekonomike dhe një shpërndarje të gjerë dhe të përmirësuar të kompanisë dhe produktit.

Kjo është ajo që ndodhi me markat e suksesshme si McDonald's. I cili filloi në një qytet të vogël në Amerikë dhe u rrit në një nga industritë më të mëdha të ushqimit të shpejtë në botë.

Përfundim

Arkitektura e markës ka krijuar zhvillime të mëdha në shumë prej markave që njohim sot. Dhe nuk është e pritshme që janë kthyer në markat më të mira në treg, pasi pas një dizajni të bukur apo të mirë, fshihen një sërë elementësh që ndihmojnë në shpërndarjen më të mirë të kompanisë dhe pozicionimin e saj të kënaqshëm në treg.

Shpresojmë të keni mësuar më shumë rreth këtij burimi të dobishëm për bizneset e mëdha dhe të vogla dhe markat që do të vijnë. Është padyshim mënyra më e mirë për të ideuar dhe dizajnuar.