Krijimi dhe dizajni i një marke nuk krijohet në një ditë të vetme. Ato përbëhen nga një proces i gjatë krijues, në të cilin duhet të merren parasysh të gjithë faktorët. Prandaj, është e rëndësishme që në dizajnimin apo ridizajnimin e një marke të merren parasysh edhe detajet më të vogla. Një shembull i qartë i kësaj është: Amazon.
Kompania amerikane e tregtisë elektronike ka ndryshuar shumë herë logon e saj, derisa ka arritur në atë që njohim sot. Amazon ka qenë në gjendje të përshtatet me ndryshimet dhe filozofinë e markës, me logon e saj të njohur. Dhe është se, ndonjëherë nuk është e nevojshme të kesh një logo komplekse. Amazon është një shembull i qartë i rëndësisë së përshtatjes së logos tuaj bazuar në ngjarje. Këtu ju tregojmë historinë dhe kuptimin e logos së Amazon, derisa të arrijmë atë që ka aktualisht.
Historia dhe kuptimi i logos së Amazon
Viti 1995
Amazon u krijua si një faqe për shitjen e librave, me këtë biznes lindi logoja e parë e kompanisë. Kur u krijua logoja e Amazon, Jeff Bezos donte që ajo të ishte minimaliste nën maskën e kursimit të buxheteve. Me sa duket, lëvizja shkoi aq mirë sa nuk ndikoi në identitetin e markës, aktualisht të njohur në të gjithë planetin. Logoja origjinale e kompanisë u krijua nga Turner Duckworth në 1995. Logoja përbëhej nga shkronja "A" me faqen e internetit të Amazon poshtë saj me fontin e zi sans-serif. Nga ana tjetër, forma e lumit Amazon ndau shkronjën "A". Me këtë efekt qetësues kanë dashur të nxjerrin në pah dyqanin.
Viti 1997
Dy vjet më vonë, logoja e parë u ridizajnua. Ata shtuan vija horizontale që dolën në një mënyrë që rikrijuan lumin Amazon. Me këtë formë të re, logoja i ngjante një peme. Logoja ende nuk kishte ngjyrë. Sa i përket stemës, ajo u bë më e vogël.
Viti 1998
Vetëm në vitin 1998 Amazon filloi të rritet në mënyrë eksponenciale. Në dyqan u shtuan produkte të reja, si libra dhe muzikë ndër të tjera. Ndryshimi i logos donte të pasqyronte atë ofertë produkti. U krijuan tre logo të ndryshme. E para, thjesht hoqi simbolin e lumit Amazon dhe la stemën me një shkronja serif, duke u bërë logo dhe duke shtuar një tjetër slogan "Librari më i madh në Tokë". Kjo logo nuk zgjati shumë, ajo u zëvendësua nga një version që përmbante një ngjyrë të re: të verdhë.
Tani shkronjat e logos u bënë të mëdha, dhe shkronja "O" ishte e verdhë. Emblema u zhduk përsëri. Në versionin e fundit, ne mund të shohim një logo më të re dhe më moderne, me emrin e markës "Amazon.com" dhe një vijë të verdhë poshtë saj. Kjo linjë kishte një kthesë të lehtë lart. Me këtë linjë ata donin të përfaqësonin idenë e një ure, që lidh të shkuarën me të ardhmen.
Viti 2000
Logoja e Amazon siç njihet është krijuar më shumë se 20 vjet më parë. Ajo përfundoi duke u bërë emblema e kompanisë së re. Aktualisht, logoja përbëhet nga një shenjë fjalësh "Amazon", e cila ndodh të ketë shkronja të vogla. Ju ende shihni një vijë të verdhë, por këtë herë në formën e një shigjete. Që bashkon shkronjat "A" dhe "Z". Zgjedhja e ngjyrave shoqëron shigjetën në formën e një buzëqeshjeje, e cila thekson më tej identitetin rinor dhe pozitiv të markës.
Logoja që të gjithë e njohim sot është projektuar në vitin 2000 dhe është bërë simbol i gjeneratës së re dhe përparimit teknologjik. Dizajni u zgjodh nga platforma më e madhe e tregtisë elektronike, duke reflektuar qasjen e saj pozitive dhe progresive.
Megjithatë, Jeff Bezos ishte i shqetësuar për kostot e paketimit. Ai preferoi të kursente në hartimin e elementeve të tjerë. Kështu që Duckworth zgjodhi të përdorte vetëm buzëqeshjen për të identifikuar kutitë e transportit. Krijimi i disa kutive të qeshur, të cilat nga ana e tyre funksionuan si një strategji marketingu.
vlera e logos
Interpretimi që Bezos i jep logos së tij, Ka të bëjë me shumëllojshmërinë e madhe të produkteve që ai donte të kishte dyqani i tij në atë kohë. Për këtë arsye logoja ka një shigjetë që fillon me shkronjën "A" dhe përfundon me "Z". Kjo shigjetë e thjeshtë lidhi të gjitha produktet që shiten në Amazon. Nëse shikoni me vëmendje do të shihni se data është në formën e një buzëqeshjeje.
tipografi
Sa i përket tipografisë së përdorur nga Amazon, mund të thuhet se nuk është as shumë serioze dhe as shumë rastësore, është në mes. Përsa i përket zgjedhjes së ngjyrës së zezë, portokalli dhe të bardhë, mund të themi se e zeza u zgjodh me synimin për të përcjellë epërsi dhe kontroll në tregun me pakicë. Portokallia shton energji dhe lumturi, ndërkohë që i jep ngjyrë të zezës dhe e bën atë jo aq serioze.
