Historia e markës

Aktualisht, shoqëria jonë lëviz përmes markave të ndryshme që ekzistojnë në botë. Ne gjejmë marka kudo që jemi dhe të gjitha na kanë treguar se kanë ardhur në jetën tonë me një detyrë në dorë. Në botën e dizajnit grafik, fjala "brending" po shqiptohet gjithnjë e më shumë dhe nuk është për t'u habitur pasi gjithnjë e më shumë kompani kërkojnë marka që përfaqësojnë plotësisht atë që duan të përcjellin.

Shumë herë ne nuk jemi në gjendje të harrojmë një markë, ndoshta për shkak të strategjisë së mirë të marketingut ose për shkak të stilistit të shkëlqyer që e krijoi atë.

Në këtë postim jo vetëm që do t'ju prezantojmë me botën e markave, por gjithashtu do t'ju shpjegojmë si u ngritën, pse erdhën dhe qëndruan me ne përgjithmonë dhe çfarë funksionesh kryen në jetën tonë të përditshme. Dëshironi të zbuloni?

Cila është një markë?

Përpara se t'ju prezantojmë me një udhëtim tjetër në kohë, duhet të dini se cili është koncepti "markë". Kur flasim për një markë, i referohemi një lloj ikone ose shenje që na lejon të identifikojmë se çfarë është në mënyrë specifike ajo shenjë dhe na ofron informacion rreth saj. Kuptohet gjithashtu si një identifikim tregtar ku bëhet fjalë për promovimin e një kompanie së bashku me produktin e saj karakteristik.

Një markë jo vetëm që na ndihmon të vlerësojmë dhe dimë të deshifrojmë atë që shohim, por gjithashtu përmbush funksionin e diferencimit nga markat e tjera. Këtu vjen ajo që ne e quajmë procesi i Branding. Ky aspekt i dizajnit grafik ofron krijimin e një marke nga e para, nga emri i saj deri në aspektin e saj më të korporatës. Prandaj edhe ne e njohim si identiteti i korporatës ose imazhi i korporatës, por nuk është e njëjta gjë.

Identiteti i korporatës dhe imazhi i korporatës

Kur flasim identitetin e korporatës, ne shkojmë drejtpërdrejt te dizajni që është mbledhur nga marka dhe që përfaqësohet në atë që ne e quajmë manual identiteti. Ky manual tregon procesin e krijimit të kësaj marke, së bashku me një analizë dhe zhvillim të vlerave dhe besimeve që përbëjnë kompaninë. Në këtë fazë hyn në lojë paraqitja e një logo – simboli, pra një tipografi që përfaqëson edhe emërtimin e kompanisë edhe markën (logon) dhe një simbol ose burim grafik që përfaqëson markën në tërësi së bashku me logon. Duket konfuze në fillim, por mjafton të dini se emri i markës së famshme Nike së bashku me tipografinë e saj është logoja dhe simboli i saj është burimi grafik që ata kanë përdorur.

Imazhi i korporatës shkon përtej prezantimit të markës, pasi është padyshim imazhi total që tregu percepton për të. Ja me çfarë bie në kontakt i famshmi marketing. Marketingu përmbush funksionin e pozicionimit të markës në treg, me synimin për të arritur një numër maksimal të konsumatorëve dhe për të marrë të gjitha përfitimet e mundshme.

Tani që e dini se çfarë është një markë dhe sepse dizajni grafik është futur gjerësisht, ne do të përgatisim motorët e parë për udhëtimin.

Ne filluam!

Epoka e viteve 1500: fillimet

Do të habiteni, por koncepti i markës në vitet 1500 kishte një kuptim krejtësisht të ndryshëm nga ai që njohim sot. Në epokën nordike, fjala markë do të thoshte "të digjesh" dhe gjithashtu kishte një formë, pasi ishte një lloj copë druri i djegur dhe ishte enë me të cilën digjeshin kafshët për t'i shënuar.

Në vende të tilla si Spanja apo Meksika, aktualisht po bëhet. Objektivi kryesor i kësaj është të formojë një gjurmë unike. Simbolet e markave ndryshonin mes tyre, pasi sipas bagëtive, ato ishin në një mënyrë ose në një tjetër. Normalisht, këto simbole përcaktohen me iniciale të ndryshme, në varësi të bagëtisë që është, përveç kësaj gjejmë edhe burime të tjera grafike si vija të trasha apo figura të ndryshme gjeometrike.

Nëse ndonjëherë dilni jashtë dhe shkoni në një fushë ose zonë malore dhe shihni një kafshë me këto shenja, do të thotë se ato janë pjesë e një tufe të caktuar dhe për rrjedhojë, nuk kanë humbur. Është gjithashtu e rëndësishme të dini se ky akt ndikon në shëndetin e vetë kafshës dhe nuk është plotësisht i dobishëm për ta.

1750 - 1870: Revolucioni Industrial

Me siguri keni dëgjuar për epokën e famshme industriale, një tjetër nga ngjarjet historike të kohës. Epo, gjithçka u ngrit në shekujt XNUMX dhe XNUMX. Në Evropë dhe Shtetet e Bashkuara u zhvilluan procese të reja prodhuese, gjë që shkaktoi përfitime të mëdha për shoqërinë pasi teknologjia përparonte në një shkallë të gjerë. Me këtë u rritën konsumatorët e shumë kompanive dhe lindi nevoja për të marrë kontrollin e tregut.

Në këtë kohë, koncepti i markës filloi të ngjante me atë që njohim sot, një fjalë plot simbole, dizajne, forma dhe ngjyra. Por aventura nuk mbaron këtu, pasi atyre iu desh të regjistronin markat tregtare. Markat e regjistruara filluan të zënë qendër në vitin 1870, ky vit ishte shumë i rëndësishëm për njohjen e markave tregtare, pasi ligji i parë për markat tregtare u formua në 1881, i krijuar nga Shtetet e Bashkuara.

Falë këtij ligji, shumë kompani filluan të kishin shumë më tepër pronësi mbi produktet e tyre dhe kompaninë që po përpiqeshin të promovonin. Përveç kësaj, u ngritën garat e para dhe bashkë me të edhe përfitimet e para.

1870 - 1920: epoka teknologjike

Shekulli i XNUMX-të solli një rritje të evolucionit teknologjik, dhe bashkë me të, lindja e markave të para: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel dhe LEGO.

Përparimi i teknologjisë jo vetëm që erdhi me lindjen e markave të mëdha, por gjithashtu, çdo markë ofroi produkte shumë të avancuara në kohën e vet. Për shembull, Ford ofroi gamën e saj të parë të makinave të prodhuara në Shtetet e Bashkuara, me benzinë ​​shumë më parë se çdo markë tjetër automobilistike.

Përveç kësaj, markat e veshjeve si Chanel, ofruan kostumet e para për femra, në një kohë kur marka drejtohej vetëm drejt meshkujve. Falë këtyre detajeve të vogla, secila prej këtyre markave ktheu industrinë dhe u pozicionua në treg si markat më të mira të kohës.

Gjatë kësaj periudhe, shumë marka lanë gjurmë edhe në revista dhe gazeta. Epoka e printimit jo vetëm që siguroi një shpërndarje më të madhe të mesazhit, por gjithashtu u dha mundësinë shumë kompanive të promovojnë produktin e tyre dhe kështu të arrijnë një numër të madh të konsumatorëve.

1920 - 1950: Media e parë reklamuese

Me kalimin e kohës, jo vetëm përparimi në produkte ishte i rëndësishëm, por edhe në media. Për këtë, radios iu kushtua shumë rëndësi, pasi ishte një nga kanalet e para. Në fillim të shekullit të 1920-të, radiot u përdorën për të promovuar secilin prej bizneseve, por nuk ndodhi deri në vitin XNUMX, kur u bë shumë më popullor. Në këtë mënyrë ia lanë vendin të parës reklama, ku marka u promovua përmes mesazheve koncize dhe të thjeshta.

Një nga reklamat e para filloi në 1922 (Nju Jork). Gjatë kësaj dekade, jo vetëm u krijuan reklama, por u realizuan edhe programet e para. Por si gjithë evolucioni, është e nevojshme të përmirësohet dhe të përparohet në hapa të mëdhenj, markat jo vetëm që duheshin dëgjuar por edhe shiheshin. Prandaj dolën televizionet e para.

Në vitin 1941, marka amerikane e orëve, Bulova Watches, shpalli reklamën e saj të parë televizive, ajo ishte 10 sekonda e gjatë dhe arriti rreth 1000 shikues. Këto media u rritën dhe bashkë me to gjithnjë e më shumë kompani po përdornin televizionin për të reklamuar biznesin e tyre.

Aktualisht jemi të rrethuar nga mijëra e mijëra reklama, shumë prej tyre tashmë kanë një kohëzgjatje deri në 3 ose 4 minuta dhe e shkurtojnë atë në 1 minutë.

1950 - 1960: Shenjat me ngjyra

Vitet kaluan dhe bashkë me to lindën ngjarje të reja, një prej tyre padyshim ishte Lufta e Dytë Botërore. Kjo ngjarje historike solli një evolucion në prodhimin e produkteve të reja dhe në rritjen e tregut. Jo vetëm që media të tilla si televizioni u zhvilluan, por u shfaqën media e parë offline, domethënë media fizike që lejoi një shpërndarje më të madhe të markës në një shkallë të gjerë: tabela, tabela, dizajne të paketimit të parë etj. Përveç kësaj, u shfaq edhe televizioni me ngjyra.

Me këtë filluan strategjitë e para të marketingut dhe menaxhimi i parë i markës, pasi pak nga pak konsumatorët po konsumonin produktet e kompanive të ndryshme, e për rrjedhojë, gjithnjë e më shumë konkurrentë. Kjo lejoi që menaxherët e rinj të marketingut të shfaqen dhe bashkë me të, ajo që ne e njohim si reklama emocionale ose emocionale, ku ndjenjat janë me bollëk dhe ku binden me mesazhin dhe imazhin.

1960 - 1990: Rritja e markës

Si të gjitha markat, me kalimin e kohës u gjenerua rritje e lartë që lejoi përparim. Këto marka kishin nevojë për dizajne të reja dhe madje ridizajnime, në këtë mënyrë u arrit një rezultat që lejonte ruajtjen e identitetit të markës dhe që estetika e saj të përditësohej dhe kushtëzohej nga koha.

Ky proces është i përfaqësuar në markën e rrjetit të famshëm të ushqimit të shpejtë «McDonald's». Ne mund të shohim me një shikim se si marka është përditësuar me kalimin e kohës. Për këtë, ka qenë e nevojshme të kryhet një studim i mëparshëm i shkronjave dhe burimeve grafike. Ky ritëm ofron një aspekt më të rinovuar të markës, gjë që çon në fitimin e audiencës dhe ruajtjen e konkurrencës.

Më vonë, në vitet 1990, shumë nga bizneset lokale në qytete filluan të kenë më shumë rëndësi, ata u larguan nga tema e të qenit rafte të thjeshtë ku vendoseshin produktet, por filluan të marrin pjesë në negociatat e para me përfaqësues të markave.

Disa nga markat më përfaqësuese të viteve '90 ishin:

Buffalo london

Kjo kompani ishte e përkushtuar për prodhimin dhe shitjen e këpucëve dhe ishte një markë shumë përfaqësuese në këngëtaret dhe aktoret e famshme të kohës, përfshirë Girl Power. Objektivi kryesor i saj ishte padyshim të rriste figurën femërore.

kapa

Kappa është një kompani që i është përkushtuar edhe sektorit të këpucëve, përveçse një kompani italiane, një nga ikonat që bie më shumë në sy është logoja e saj. Tashmë është rinovuar dhe kompania jo vetëm që ofron produkte të destinuara për sport, por edhe me një stil xhins.

Tommy Hilfiger

Është një kompani amerikane e dedikuar në sektorin e modës. Është një nga markat që është përdorur më së shumti nga aktoret dhe modelet e njohura, mes të cilave edhe Chiara Ferragni.

ellesse

Ellesse është një kompani e përkushtuar për prodhimin dhe shitjen e veshjeve italiane nga fundi i viteve 50. Aktualisht, dizajni i produkteve dhe markës së saj ka marrë një kthesë më aktuale dhe moderne, duke ofruar kështu një kontekst të periudhës dhe duke ruajtur dizajnin vintage të vitet '90.

kangol

Është një firmë që shet kapele për peshkatarët. Këto kapele zakonisht janë të dizajnuara nga kashtë dhe në vitet '90 ato u përdorën gjerësisht nga reperët dhe modelet. Aktualisht kjo firmë punon me marka si Dior, Prada apo Loewe. Detaje të tjera për t'u theksuar është padyshim se, pavarësisht se është një markë jo shumë formale, është përdorur edhe nga vetë Princesha Diana në vitin 1983 në revistën Vogue.

Siç e kemi parë, shumë prej markave me kalimin e kohës kanë pasur nevojë për një dizajn të ri. dizajni ndryshon vazhdimisht dhe përdorimi i tij mund të ndryshojë në varësi të shumë faktorëve. Më pas do t'ju transferojmë në kohën e fundit të udhëtimit, një kohë jo larg nesh dhe që ka mbetur edhe sot.

Nga viti 2000 e deri më tani

Nëse shikojmë prapa, kuptojmë se shumë përparime teknologjike kanë qenë të nevojshme për të arritur markat e mëdha që kanë ardhur dhe do të vijnë. Aktualisht, dizajnimi i një marke nga e para ose fillimi nga një ridizajnim, është në majë të gishtave tanë.

Gjatë fillimit të epokës dixhitale, në vitin 2000, reklamat televizive ishin shumë të njohura dhe ishin protagoniste ndaj reklamave në shtyp. Ajo që me të vërtetë dha nisjen e madhe të kësaj epoke ishin padyshim mediat sociale. Në këtë mënyrë, reklamuesit kishin shumë më tepër fuqi dhe markat u pozicionuan shumë më mirë në treg. (Reklamat në Facebook, krijimi i posterave përmes mediave online, përdorimi i hashtags, dizajnimi i faqeve në internet, etj.).

Një shembull i qartë është marka Coca Cola, u desh një ridizajnim i paketimit, vetë markës dhe vlerave të kompanisë për të arritur një nga fushatat reklamuese më të mira në histori. Kjo siguroi që marka të qëndronte e lidhur me audiencën e saj të synuar dhe që konkurrenca të rritej dhe të gjeneronte shumë më tepër interes. Është gjithashtu e vërtetë se jo gjithçka është e rrethuar nga teknologjia, por gjithashtu, në atë kohë, ajo që i ndihmoi më shumë markat e mëdha ishte padyshim komentet e klientëve. Çdo vlerësim pozitiv ose negativ i ndihmoi të tjerët të njihnin kompaninë dhe të hynin në të.

Disa marka që janë spikatur në vitet '90/2000 deri më sot janë:

Blumarine

Blumarine është një firmë italiane e krijuar në vitin 1977 nga italianja Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. Marka karakterizohet nga përdorimi i vlerave të rrënjosura thellë dhe përdorimi i ngjyrave dhe teksturave që evokojnë dhe kujtojnë detin. Dyqani i tij i parë u hap në vitin 1990 dhe që atëherë, të gjitha revistat e modës i kanë bërë jehonë markës dhe janë frymëzuar prej saj.

Aktualisht, marka ka vendosur të qëndrojë me synimin për të rikujtuar fustanet dhe kostumet e saj dhe për t'u rikthyer në pasarelë. Ajo që e karakterizon më së shumti këtë markë është se është përdorur nga personazhe të famshëm si Kendall Jenner apo Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin është një markë e themeluar në fillim të shekullit të XNUMX-të e krijuar nga stilisti izraelit Alber Elbaz. Aktualisht, marka ka vendosur të rishfaqet sërish dhe të pozicionohet në krye të tregut. Kjo ka bërë që personazhe të famshëm si Paris Hilton dhe Bruno Sialelli të shfaqen në fushata reklamuese, duke reklamuar produktin.

Përfundim

Siç e kemi parë, gjatë gjithë këtij udhëtimi kemi parë një sërë markash, të gjitha kanë ruajtur një kontekst historik, por mbi të gjitha, vetë marka ka qenë gjithmonë një sërë konceptesh që me kalimin e kohës kanë marrë kuptime të ndryshme.

Markat na zgjedhin shumë përpara se t'i zgjedhim ne, në këtë mënyrë ne bëhemi konsumatorë të tyre dhe ky proces është pjesë e jetës dhe e shoqërisë që na rrethon. Tani është koha që ju të shkoni jashtë vendit dhe të hyni në botën e markave dhe të zbuloni pse janë ato.

Brohoritni?