Manuali i markës është i vendosur në krijimin e identitetin e korporatës, tërësia e karakteristikave, vlerave dhe besimeve që rrethojnë një produkt, kompani ose shërbim. Na ndihmon të dallojmë veten nga konkurrenca, të krijojmë një skelet të fortë të identitetit tonë, të jemi unik dhe të shquhemi në një mënyrë pozitive. Theshtë disiplina që lind nga kërkimi, planifikimi i një strategjie dhe hartimi i elementeve.
Kur krijojmë një markë ose logo duhet të marrim parasysh të gjitha aspektet, domethënë, të gjitha aplikacionet e saj në mënyrë që gjithçka të ketë koherencë midis tyre. Për të arritur këtë është thelbësore që si kompani të krijoni një manual i markës, një dokument që specifikon të gjitha ato detaje që duhet të merren parasysh kur përdorni konceptet grafike. Me pak fjalë, shpjegoni se si duhet të përdoret marka.
Çfarë përmbajtje mund të gjejmë në një manual të markës?
Seksionet e një manuali të markës mund të ndryshojnë në varësi të llojit të ndërmarrjes ose shërbimit të cilit i jemi dedikuar. Duhet të kemi parasysh se secila kompani ka nevoja të ndryshme dhe për këtë arsye, aplikacionet mund të mbulojnë media ose mbështetje të ndryshme.
Logotipi
Si fillim, elementi më i spikatur që na jep më shumë personalitet është logoja. Ne duhet të shënojmë zonën e respektit, ne u referohemi hapësirave midis elementeve, përcakton hapësirën minimale të lejuar rreth logos. Asnjë element tjetër nuk duhet të zbatohet brenda kësaj zone. Kjo garanton zbatim korrekt dhe lexueshmëria e markës sonë.
Në këtë seksion ne mund të specifikojmë aplikacione të tjera të tilla si kombinimi i varianteve të ndryshme të logos tonë, madhësia minimale e riprodhimit në formate të ndryshme, versionet e ndryshme të logos, ndër të tjera.
Ngjyrat
përcaktoj ngjyrat kryesore që do të përfaqësojë markën tonë është thelbësore për të krijuar një identitet në mendjen e përdoruesit. Paleta e ngjyrave mund të zbatohet në mënyra të ndryshme, varësisht nga mbështetja në të cilën duam ta zbatojmë, duhet ta përcaktojmë atë qartë në manual. Për të siguruar që ngjyrat do të jenë gjithmonë të njëjtat duhet tregoni ngjyrën me muret CMYK, RGB dhe ueb.
Nga ana tjetër, ne duhet të bëjmë të njëjtën gjë me ngjyrat dytësore dhe të shquar. Për shembull, mund të përcaktojmë se ngjyra gri do të përdoret për leximin e teksteve bazë, për të ndarë kolonat në tabela.
Për të siguruar që të dy mediat e shtypura dhe ato dixhitale përdorin të njëjtën ngjyrë, mund të krijohet një tabelë që tregon si përmbledhje vlerat CMYK (të shtypura) dhe RGB (dixhitale).
Tipologjia e ngjyrave
Për të kuptuar në një mënyrë teknike tipologjitë e ndryshme me ngjyra, ne do t'i ndajmë ato në katër tipologji:
Para së gjithash ne gjejmë PantoneMe siguri keni dëgjuar për to pasi që janë ngjyrat më të përdorura. Bëhet fjalë për një katalogu i ngjyrave. Duke zgjedhur një pantone specifike, sigurohuni që kur merrni një projekt për të shtypur, ngjyra e ekranit është e njëjtë me atë në letër.
Së dyti, ne flasim për CMYKKëto inicialet korrespondojnë me ngjyrat që përdorin printerët për të marrë pjesën tjetër të ngjyrave. Ky kombinim përbëhet nga cian (blu), purpurt, e verdhë dhe e zezë. Akronimet korrespondojnë me fjalët në anglisht. Ngjyrat në CMYK nuk janë saktësisht të njëjta, pasi kjo do të varet nga kalibrimi i secilit printer.
Ne vazhdojmë me shfaq ngjyrat, i quajtur RGB, formuar nga kombinimi i të kuqes, jeshiles dhe blusë. Ne do ta përdorim atë për të gjitha ato mbështetje dixhitale.
Për të mbaruar HTML Shtë një kod i përbërë nga gjashtë figura dhe shkronja që përdoren për të përcaktuar ngjyrat në krijimin e faqeve në internet.
tipografi
Një gabim që duhet të shmangim nuk është shënimi i një shkronje sipas markës sonë. Shtë e rëndësishme të përdorni gjithnjë të njëjtën gjë familja e shkronjave për të bashkuar. Përveç kësaj, ne duhet të marrim parasysh peshat e ndryshme, domethënë nëse do të përdorim të theksuara (të theksuara), të rregullta ose të lehta (gjobë).
Çdo lloj shkronje na jep karakteristika të ndryshme, nëse duam të përcjellim modernitetin, inovacionin do të zgjedhim një sans serif (pa serif), mund ta përdorim fonts google për të na frymëzuar në zgjedhje.
Mos harroni të specifikoni madhësitë e shkronjave dhe distancën e vijave sipas formatit. Ne mund të krijojmë tabela me informacionin e nevojshëm për secilin format. Përveç kësaj, ne duhet të marrim parasysh se çfarë ngjyre do të shfaqen tekstet tona. Një ide është që të ndahen tekstet sipas rëndësisë së tyre:
- Tituj
- Titra
- Tekste.
- Tekste që u referohen grafikëve ose titrave.
Rrjeti bazë
Rrjetet bazë janë një ndihmë për të pozicionuar elemente në një mënyrë të rregullt, domethënë, pozicionimi i çdo elementi në një mënyrë koherente në hapësirë. Na lejon gjithashtu fleksibilitet në shpërndarjen e kompozimeve. Qëllimi është të japim një pamja uniforme.
Rrjeti bazë bazohet në ndarjen e vijës së tekstit të trupit, duke shënuar distancën midis teksteve. Rrjeti bazë duhet të modifikohet në varësi të formateve në të cilat duam të aplikojmë, nuk do të jetë i njëjti në një format të madh siç është A2 sesa në A4.
Skulpturë
Ne duhet të shënojmë vlerat vizuale të markës për të siguruar qëndrueshmëri në imazhe. Ne mund të përcaktojmë karakteristikat që duam të përfaqësojmë, për shembull, mund të përcaktojmë se duam të përfaqësojmë situata të jetës së përditshme, realiste dhe autentike. Përdorimi i njerëzve të klasës së mesme, familjeve, njerëzve të qeshur, me pamje të këndshme.
Gjetën dy parametra për të përcaktuar:
- Gjuha vizuale është ajo që përcakton përmbajtjen e imazheve
- Stili i imazhit përcakton kriteret formale që imazhi duhet të plotësojë. Në këtë seksion ne përfshijmë dritën, ngjyrën ose perspektivën.
Për të qenë edhe më i përpiktë, konsiderohet mundësia e bërjes së një liste me stilin fotografik, duke treguar tonin, gamën e ngjyrave, përdorimin e sfondeve. Bashkëngjitja e imazheve shembull është një burim i mirë për të shmangur dyshimet.
Piktograme
Piktogramet janë simbole ose ikona të imazheve që paraqesin informacionin në një mënyrë të thjeshtë dhe grafike. Ata duhet të jenë sa më të qartë dhe të mos varen nga gjuha. Zgjedhja për të pasur një katalog me piktograme është e dobishme për t’i pasur gjithmonë pranë, përveç që siguron që të mbajmë një vijë grafike.
Mbështet dhe aplikacione
Standardizimi i mediave të ndryshme që përdoren më shpesh brenda aktivitetit të përditshëm të kompanisë do të përforcojë identitetin tonë të markës. Ne ju lëmë me disa shembuj te konsiderosh:
- Letër letre A4
- Kartelë biznesi
- Rreth amerikanit
- dosje
- akreditimi
- Qese
- Faturat
- Flyer / Poster
- Rrokullisje
- PPT (Prezentime)
- Banners
Shkurtimisht, lloji i ndërmarrjes përcakton nevojat e manualit të markës. Ndërsa zgjerohemi, me siguri do të duhet të zgjerojmë parametrat grafikë dhe për këtë arsye, manuali duhet të shkojë ripërtëritjetë paktën çdo vit.