Tooshtë shumë e lehtë të kapësh çdo lloj shkrimi (pavarësisht nga detajet që tejkalojnë vlerën e tij estetike) dhe të ndërtosh një tekst, një fjalim ose një ide për t'ia paraqitur audiencës sonë. Kjo është ajo që bëjnë shumica e njerëzve kur bëhet fjalë për t'u shprehur në formë të shkruar. Sidoqoftë, e njëjta gjë nuk ndodh kur flasim, në shprehje gojore. Kur shprehemi duke përdorur zërin tonë, ne modulojmë, artikulojmë dhe krijojmë pika të lakimit për të theksuar fjalimet tona. Gjuha jonë gojore bëhet pothuajse një burim e pashtershme e informacionit shprehës, nuancat që mund t'u japim mesazheve tona janë të pafundme dhe kështu sistemi ynë i komunikimit bëhet një mjet efektiv. Çfarë do të ndodhte nëse fija jonë e zërit do të bëhej konstante, e përsëritur dhe e rrafshët? Ne do të humbnim një pjesë të mirë të informacionit që kemi ndërmend të transmetojmë, nuk mund të ndërtojmë ironi (për shembull) ose të krijojmë një hierarki të rëndësisë midis koncepteve tona. Epo, e njëjta gjë ndodh në botën e tipografisë. ndjeshmëria tipografike
Në fakt, ky është problemi i madh me të cilin normalisht përballemi kur hasim shumë dizajne. Zakonisht pak vëmendje i kushtohet tipografisë dhe kjo qartë ka pasojat e saj: Mesazhi humbet forcën, pasurinë shprehëse dhe nuancat mjaft interesante. Kjo është ajo që diferencon një dizajn të mirë (i cili duhet të jetë i freskët, origjinal dhe funksional në të njëjtën kohë) nga një model mediokër. Ajo që ndodh është se, siç është logjike në botën tipografike, ne nuk mund të fusim lakime në zë dhe as nuk mund të theksojmë duke moduluar intensitetin e asaj që themi. Dhe, për kuriozitet, kjo është ajo që e bën botën e tipografisë kaq të mrekullueshme dhe fleksibël, kur ndërtojmë mesazhe në këtë nivel, ajo që bëjmë është luaj me formën duke hyrë shumë më thellë në teknikë, çfarë do të thotë në të vërtetë të hartosh letra.
Ne filluam të luanim duke modeluar, për të kërkuar zëra pas shkronjave, për të krijuar një qenie të gjallë që do të na tregonte mesazhin dhe do të na prezantonte me botën që po zhvillonim. Tekstet kanë një zë dhe kjo është arsyeja pse disa bëhen të përshtatshme për të treguar histori, tekste, mesazhe të caktuara. Kur zgjohemi dhe hedhim një vështrim në gazetë për të lexuar lajmet e fundit që kanë larë vendin tonë, shpresojmë të gjejmë në ato letra dikë serioz, të besueshëm, të kulturuar dhe profesionist. Ne kemi nevojë për një narrator që të na ndihmojë të zhytemi në mesazhet që marrim dhe unë nuk jam duke folur për retorikën e redaktorit (e cila padyshim gjithashtu ndikon shumë), unë jam duke folur për jetën e letrave. Forma manifestohet në gazetën tonë në versionin e saj më shkencor, të pastër dhe konciz.
Ky është rasti me çdo lloj dokumenti dhe natyrisht me kompozimet grafike. Titujt dhe tekstet nuk duhet të nënvlerësohen kurrë, ato do të jenë zëri që na udhëheq. Rrëfyesi që na tregon, ilustron dhe transmeton magjinë e mesazhit dhe përbërjes. Personalisht besoj se nuk ka narrator që nuk ia vlen, ose nuk është i vlefshëm, madje as nuk besoj se duhet ta vrasim rrëfyesin tonë të dashur Z. Comic Sans. Ka tregues që kanë lindur për të treguar histori komike, të tjerë kanë lindur për të komunikuar me lexuesin më serioz dhe mendor, të tjerë gjithashtu kanë lindur për të treguar të gjitha llojet e mesazheve, por ata nuk janë shumica, nëse ndalet për të dëgjuar secili prej tyre ka një jetë. Secili prej tyre ka një personalitet dhe një logjikë të brendshme. Shikoni këtë shembull, çfarë zëri kërkon kjo përmbajtje? Një person serioz, konciz, i lexuar dhe i pjekur (shoku ynë Times New Roman) apo një tregimtar thjesht jashtë cirkut, aspak i lexuar dhe më tepër fëminor (Z. Comic Sans)?
Për të zgjedhur zërin dhe narratorin më të përshtatshëm, duhet t'i kushtojmë vëmendje nevojave të projektit tonë. Mesazhi dhe drejtuesi i mesazhit duhet të shtrëngojnë duart dhe të fillojnë të ecin në audiencën tonë. Sfida më e madhe me të cilën mund të përballemi si krijues është harmonizimi i secilit prej elementeve dhe unifikimi i tyre në të njëjtin drejtim. Kjo është arsyeja pse është jashtëzakonisht e nevojshme që të merrni një katalog të shkronjave dhe modeleve sa më shpejt të jetë e mundur dhe të filloni të njiheni me to. Dëgjojini dhe njihuni me ta, secili prej tyre kërkon një skenar të ndryshëm, të gjithë ata mund të zënë vendin e tyre në harmoni totale, por ju duhet të dini si t'i poziciononi mirë.
Lexoni shumë, shikoni shumë dizajne dhe mbi të gjitha eksperimentoni, provoni dizajne të ndryshme dhe zbuloni pikat e forta të secilit prej tyre. Do të habiteni se sa efektive mund të bëhet një tip shkrimi Sans komik, por sigurisht që për të zbuluar vendin e tij të duhur duhet së pari të bëni një përpjekje për ta njohur dhe dëgjuar atë sikur të ishte një person. Në shembullin e mëparshëm është e qartë se nuk funksionon dhe nuk është vendi i tij. Por, ç'ndodh me këtë skenar për tipografinë tonë? ndjeshmëria tipografike
