Një shenjë Theshtë vula që dallon një kompani nga një tjetër, është ai që identifikon shërbimin që ofrohet ose produktin që shitet, për konsumatorin ky është ai që përcakton preferencat e tij kur bëhet fjalë për blej mallra të konsumit në përgjithësi.
Vlera e markës, kjo në vetvete tashmë ka identitetin e vet, transmeton një mesazh, mirëpret konsumatorin, u jep atyre një gojë të hapur për atë që përfaqëson, siguron statusin, sugjeron cilësi, prestigj, modë, etj. dhe a eshte kjo imazhi i një marke të mirë vlen një mijë fjalë.
Por ky koncept ka historinë e tij dhe brenda tij evolucionin e tij natyror, në fillim marka shërbeu për të dhënë identiteti gjeografik i produkteve, i cili nënkuptonte cilësinë e tij ose jo në varësi të origjinës së tij, ky identifikim u bë në kontejnerët prej balte përpara se të shkrepet, në mënyrë që vendi i origjinës të ngulitet në to, duke marrë vlerën e tij identifikuese rreth shekullit të XNUMX-të.
Më vonë, në të ashtuquajturën Mesjetë, markat kolektive ku pjesët e ndryshme që morën pjesë në procesin e tij të prodhimit u identifikuan në produkt dhe që ishte pozicionuar si një vula e garancisë së kësaj, një shembull që kemi gjetur në prodhimin e pëlhurave ku pjesa mbante secilën prej markave që kontribuan në prodhimin e saj, endës, ngjyrues, etj.
Nga shekulli i nëntëmbëdhjetë, konsumatorët filluan të shoqërojnë një markë me një produkt Për t'i dalluar ato nga ato të ngjashme, deri atëherë përhapja e markave dhe e mallrave të konsumit e bëri të domosdoshme krijimin e këtyre shoqatave.
arrij Revolucioni industrial Dhe me të marka fiton një karakter të ri, shumë më të sofistikuar, ku pamja e paketimit dhe elementet grafikë në to e bën më të lehtë dallimin e një produkti nga tjetri, funksionalitetin jo vetëm të produktit, por edhe të pamjes dhe me të hyri në lojë. përfitimet e tij dhe vlera iu dha elementeve të tjerë përveç cilësisë së vetë produktit.
Ky mekanizëm i diferencimit dhe identifikimit që ishte arritur përmes markës, u përshkallëzua në markat e mëdha të korporatave diapazoni i produkteve dhe shërbimeve i të cilave është i gjerë, ato mund të jenë ose jo të lidhura me njëra-tjetrën, por përmbahen në një imazh, logo, emër, etj.
Një kompani mundet krijoni markën tuaj dhe përdorni atë për interesin dhe komoditetin tuaj, këto janë disa nga mënyrat që ata zakonisht i përdorin ato:
Markë unike
Ai përfshin secilën prej tyre produktet dhe shërbimet e një kompanie, kur përdoruesi vëzhgon imazhin, ai menjëherë e lidh atë me atë që shet kompania, për shembull, vetëm produkte kompjuterikë, vetëm produkte dhe shërbime për kafshët shtëpiake, etj.
Ka korporata të mëdha lehtësisht të identifikueshme vetëm duke parë logon e tyre, të tilla si IBM dhe HP.
Markë individuale
Kur është brenda një marke të madhe, i jepet a identiteti i pavarur për secilin prej produkteve të tij, kjo është shumë e zakonshme për t'u parë në ato të P&G.
Markë e përzier
Kjo është një kombinim i markës së vetme dhe markës individuale. Ekzistojnë shembuj shumë specifik në industrinë e automobilave, konsumatori tashmë i lidh modelet e automjeteve të zgjedhura me markën, për shembull, Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer etj.
Marka e shpërndarjes
Këto përdoren për të identifikuar produktet dhe shërbimet me markën se kush do t'i tregtojë ato, ato quhen gjithashtu shenjat e bardha dhe ato i përkasin rrjeteve të shpërndarjes masive të specializuara në shitjen e produkteve.
Për ata që kanë biznese të vogla ose janë gati të krijojnë një, ky informacion do të jetë shumë i dobishëm për të identifikoni se çfarë lloji të markës keni dhe nëse është e përshtatshme ose çfarë lloj marke duhet të krijoni bazuar në produktet dhe shërbimet që do t'u ofroni përdoruesve. Do të jetë gjithashtu i dobishëm për konsumatorët sepse tani shumë gjëra janë shpjeguar në lidhje me markat për të cilat kemi menduar se kemi qenë plotësisht të vetëdijshëm.