Si stilistë duhet ta dini këtë një markë është një grup atributesh, të prekshme dhe të paprekshme. Këto atribute, të punuara në mënyrë korrekte, i shtojnë vlerë kompanive që i kanë. Marka ofron identitet dhe personalitet për një produkt ose markë.
Disa nga atributet që i jepen markës kuptohen më mirë duke i dhënë vlera njerëzore, pra ne e personifikojmë markën që ajo të njihet. Këto vlera mund të jenë, për shembull, inovacioni, moderniteti, siguria, afërsia, etj.
Në këtë postim, ne do të flasim me ju për Personifikimi i markës, pse funksionon dhe do të shohim shembuj të ndryshëm për ta kuptuar plotësisht.
Të kuptuarit se çfarë është personifikimi i markës
Burimi i personifikimit, ndjek objektivin e humanizimit të një marke përmes atributeve dhe personalitetit. Një nga aspektet që duhet pasur parasysh është se në shumë raste, këto marka lidhen me imazhin e njerëzve realë apo imagjinarë, të famshëm apo të rrugës, apo edhe me kafshë apo personazhe të animuar.
Një shembull i qartë i personalizimit është ai i kompanisë Línea Directa, në të cilën Matias Prats Ajo funksionon si një burim reklamimi. Po ashtu, e njëjta gjë ndodh edhe me aktorin George Clooney dhe Nespresso. Të mbështetesh te një person i famshëm për të reklamuar një produkt nuk është më vetëm një burim reklamimi, por mund të konsiderohet edhe një personifikimi i markës së reklamuar.
Siç kemi komentuar, nuk është e nevojshme që personi që përmbush atë funksion pretendimi duhet të jetë prej mishi dhe gjaku. Domethënë, ne e shohim qartë me asistentin virtual, Alexa.
Si të aplikoni vlerën e personifikimit në një markë
Një markë përbëhet nga një grup atributesh që i shtojnë vlerë dhe identitet kompanisë që qëndron pas atij imazhi të korporatës. Është elementi diferencues në treg.
Ne si njerëz e kemi përdorur personifikimin si një mjet për të kuptuar botën në të cilën jetojmë. Kur u referohemi markave, ato funksionojnë njësoj, u atribuohen karakteristika apo vlera që i bëjnë më të dëshirueshme, më të afërta, njerëzore etj.
Kur kërkoni për atributet për markat me të cilat po punojmë, Komponenti emocional po rritet, gjë që do të na ndihmojë të lidhemi me publikun.
Përpara se të filloni me fazën e strategjisë së personifikimit, duhet t'i bëni vetes pyetje të ndryshme që të funksiononi siç duhet.
Jemi të rrethuar nga marka të panumërta dhe secila prej tyre është e ndryshme, si në dizajn ashtu edhe në vlera, jo të gjithë janë të interesuar të lidhen me të njëjtin publik. Ka produkte dhe marka që nuk besojnë se ky popullaritet është i nevojshëm.
Një pikë e rëndësishme që duhet të kemi parasysh është dijeni se cili do të jetë objektivi kryesor kur të filloni të punoni në procesin e personifikimit. Çfarë duam të arrijmë, cila rrugë do të na japë rezultatin më të mirë. Strategjia që ndiqet me markën duhet të jetë konsistente.
Kur ta kemi të qartë strategjinë e personifikimit që do të ndjekim, gjëja tjetër është përcaktoni përdorimet, domethënë në çfarë kohe dhe për çfarë qëllimi do të shfaqet ai personifikimi.
Ndjekja e strategjisë së personifikimit mund t'ju bëjë të lidhni markën me të cilën punoni me publikun në një mënyrë më të shpejtë, duke treguar atë personalitet të krijuar. Ka shumë marka në mbarë botën që përdorin këtë burim për të krijuar angazhim dhe gjithashtu për të rritur shitjet e tyre.
Disa shembuj të markës
Zoti Clean
Ne të gjithë e dimë Personazhi i zotit Clean, krijuar nga Linwood Burton, një biznesmen në sektorin e pastrimit. Në vitin 1958, ai i shiti produktin e tij kompanisë Procter & Gamble, gjë që e bëri atë të bëhej detergjenti i lëngshëm më i shitur, si dhe të ishte i pari që përdori një enë plastike.
Personazhi i zotit Clean funksionon si personifikimi i markës së produkteve të pastrimit. Në fillimet e tij ai ishte një marinar, por ai evoluoi për t'u bërë një gjeni pastrimi. Një karakter i karakterizuar nga një vath, muskuloz me krahët e kryqëzuar dhe me dhuntinë e shfaqjes magjike nëpër shtëpi në momentin më të përshtatshëm.
Kukull Michelin
Ky personazh i animuar i krijuar nga gomat është mbi 100 vjeç dhe është imazhi përfaqësues i markës Michelin. Jo vetëm që është një personazh i animuar, por disa profesionistë nga bota grafike, revista dhe gazetarë të automobilave e zgjodhën atë si logo në shekullin e XNUMX-të. Deri më sot, ai mbetet një nga shembujt më të qartë dhe më të njohur të personifikimit.
Çokollata M&M's
Të gjithë i njohim ushqimet e ëmbla të mbuluara me çokollatë me ngjyrë nga kjo markë. Marka, me strategjinë e jetësimit të këtyre personazheve, ka arritur të bëjë që konsumatori të lidhet sa herë që i sheh në media të ndryshme audiovizive.
Kush mund t'i harrojë këta personazhe qesharak që na bëjnë të argëtohemi me secilën prej aventurave të tyre.
Gjurmues
Në këtë listë nuk mund të mungonte një prej markave që të gjithë e kemi parë prej shumë vitesh në televizion. Kjo markë ka fituar njohje falë shfaqjes së një qeni në fushatat e saj. Falë përdorimit të kësaj kafshe, marka jep një imazh argëtues.
Bimbo
Ariu i Bimbo-s është një shembull tjetër i qartë i përdorimit të personifikimit në reklama. Hera e parë që Bimbo u njoh në vitin 1945. Ariu i vogël që të gjithë e njohim është krijuar nga Jaime Jorba si imazhi i kompanisë.
Lepuri Duracell
Lepuri i baterisë Duracell është një shembull tjetër i kësaj teknike në reklama, të gjithë e dimë se ato zgjasin dhe zgjasin. Sa herë që shfaqet kafsha shtëpiake, marka e baterisë bëhet më e afërt dhe më reale. Është kthyer në një ikonë të markës, të cilën shumë prej nesh nuk e shoqërojnë prej vitesh.
Nespresso
Asnjëherë kapsulat e kafesë nuk kanë qenë kaq elegante dhe të sofistikuara. Nespresso me imazhin e Geoge Clooney, ka arritur të bëjë që shumë njerëz t'ia atribuojnë këto cilësi kapsulave të kafesë për makineritë e tyre.
Me pak fjalë, ka shumë marka që do të vazhdonin në këtë listë, si Popitas, Conguitos, Kellogs etj. Teknika e personifikimit i lejon një marke të gjejë një lidhje dhe marrëdhënie më të madhe me shikuesit. Duke u caktuar vlera njerëzore, identifikimi i tyre bëhet më i lehtë.