Mendja e njeriut është shumë e ndjeshme ndaj stimujve vizualë, dhe ngjyra është njëra prej tyre. Si me vetëdije dhe nënndërgjegjeshëm, ngjyrat përcjellin kuptime, jo vetëm në botën natyrore, por edhe në kulturën tonë. Projektuesit grafikë duhet të shfrytëzojnë fuqinë e psikologjisë së ngjyrave për ta zbatuar atë në planet tona, dhe në asnjë fushë nuk është më e rëndësishme sesa dizenjimi i logos.
Përdorimi i ngjyrës mund të ketë kuptime të shumëfishta, nga përgjigjet primitive të bazuara në miliona vjet instikt të evoluar te shoqatat komplekse që bëjmë bazuar në supozimet e mësuara. Bizneset mund t'i përdorin këto përgjigje për të nënvizuar dhe theksuar mesazhet e tyre të markës. Dhe suksesi juaj si një stilist logo do të rritet nëse keni një kuptim të plotë të psikologjisë së ngjyrës.
Çfarë nënkuptojnë ose përcjellin ngjyrat e ndryshme
Markat e mëdha zgjedhin me kujdes ngjyrat e tyre.
Çdo ngjyrë, përfshirë bardh e zi, ka pasoja emocionale. Si stilistë, ne duhet të zgjedhim me kujdes ngjyrat për të përmirësuar elementet specifike të logos dhe për t'i shtuar nuanca mesazhit që do të përcillet.
Në terma të përgjithshme, ngjyra të ndritshme dhe të guximshme janë tërheqëse për vëmendjen, por mund të duken të pacipë. Tonet e heshtura përçojnë një imazh më të sofistikuarPor ato rrezikojnë të mos merren parasysh.
Kuptimet e veçanta të ngjyrave u atribuohen kulturave të ndryshme, për shembull, për shoqërinë tonë jargavan është një ngjyrë që përcjell pastërti dhe pastërti, kjo është arsyeja pse shumë reklama për shumë kozmetikë përdorin këtë ngjyrë, por në Lindjen e Mesme ajo sjell zi.
Çfarë përcjellin ngjyrat?
- Red: nënkupton pasionin, energjinë, rrezikun ose agresionin, nxehtësinë… Hasshtë përdorur gjithashtu për të stimuluar oreksin, i cili shpjegon pse përdoret në shumë restorante dhe logo për produktet ushqimore. Zgjedhja e kuqe për një logo mund ta bëjë atë më dinamike.
- Portokalli: shpesh shihet si ngjyra e risi dhe të menduarit modern. Ai gjithashtu mbart konotacione të rinia, argëtimi dhe mundësia e arritjes.
- E verdha - kërkon përdorim të kujdesshëm, si ka disa konotacione negative, duke përfshirë kuptimin e saj të frikacakut dhe përdorimin e saj në shenjat paralajmëruese. Sidoqoftë, është me diell, e ngrohtë dhe miqësore dhe është një ngjyrë tjetër që përdoret për të stimuluar oreksin.
- E gjelbër - Përdoret zakonisht kur një kompani dëshiron të theksojë bindjet e saj natyrore dhe etike, veçanërisht me produkte të tilla si ushqime organike dhe vegjetariane. Kuptime të tjera që i atribuohen kësaj ngjyre përfshijnë rritja dhe freskia.
- Blu: është një nga ngjyrat më të përdorura në logot e korporatave. nënkupton profesionalizmi, serioziteti, integriteti, sinqeriteti dhe qetësia. Blu gjithashtu shoqërohet me autoriteti dhe suksesi, dhe për këtë arsye është e popullarizuar si për institucionet financiare ashtu edhe për agjencitë qeveritare. Përdoret gjithashtu gjerësisht në kompanitë e teknologjisë si IBM, Ubisoft ose Playstation që e përdorin atë për paketimin dhe reklamat e tyre.
- Lila: na tregon për mbretërinë dhe luksin. Ajo ka qenë prej kohësh e lidhur me kishën, që nënkupton mençuri dhe dinjitet, dhe gjatë gjithë historisë ka qenë ngjyra e pasurisë.
- E zeza: është një ngjyrë me një personalitet të ndarë. Nga njëra anë, nënkupton fuqia dhe sofistikimi, por nga ana tjetër është shoqerohet me horr dhe vdekje.
- E bardha: shoqërohet përgjithësisht me pastërtia, pastërtia, thjeshtësia dhe naiviteti. Në terma praktikë, një logo e bardhë gjithmonë do të duhet të jetë në një sfond me ngjyrë që të jetë e dukshme. Shumë kompani zgjedhin të kenë një version me ngjyra dhe një version të bardhë të logove të tyre; Për shembull, Coca-Cola shfaqet e bardhë në kanaçet e saj të kuqe dhe shishet kafe, por përdoret me të kuqe kur përdoret në një sfond të bardhë ose me ngjyrë të çelur.
- Kafe: ka konotacione mashkullore dhe përdoret shpesh për produktet e shoqëruara me jeta rurale dhe e jashtme.
- Rozë: mund të jetë argëtim dhe koket, shoqërohet shumë me sferën e femrës.
Këto shoqata nuk janë rregulla të ngurtasigurisht, por ia vlen të kihet parasysh kur bëni zgjedhjet tuaja të ngjyrave. Mos harroni se ndikimi i përgjithshëm i dizajnit tuaj të logos nuk do të varet nga vetë ngjyrat, por nga mënyra se si ato ndërveprojnë me format dhe tekstin.