Si është reklamimi i IKEA?

Në vitin 1945, kompania IKEA fillon të reklamojë në gazetat lokale në Suedi dhe ku flasin për shitjen e tyre me postë. Disa vite më vonë, në 1951, u botua katalogu i tij i parë. Në këtë postim në të cilin gjendemi, do të flasim se si është reklamimi i IKEA-s që nga fillimet e tij e deri më tani.

Siç e dimë të gjithë, kompanisë suedeze i duhen disa vite për të mbërritur në vendin tonë, për të qenë më konkret nuk e bën këtë deri në vitin 1996.  Dyqani i parë që hapi dyert në kanaçe është në Badalona, ndaj mund të theksojmë se deri në atë moment nuk ka asnjë komunikim reklamues.

Që nga fillimi i saj, kompania suedeze ka zgjedhur vazhdimisht për marketing dhe reklama shumë inovative, gjë që e ka bërë të lërë pas tradicionalen. Veprimet e tij të komunikimit transmetojnë karizmën e tij si markë, përmes reklamave të ndryshme në ekranin e vogël ose përmes mediave të tij grafike. Veprimet e saj reklamuese synojnë të tregojnë histori, të tërheqin emocionet dhe, mbi të gjitha, të pasqyrojnë karakterin e saj unik.

Me kë ka punuar IKEA?

Deri në vitin 1999, llogaria IKEA Spain ishte në pronësi të agjencisë së reklamave Delvico Bates. Publikimet që mund të gjenden nga ajo fazë, ato nuk shkuan përtej asaj që kishte të bënte me mbështetjen grafike.

Në të njëjtin vit për të cilin sapo folëm, agjencia SCPF e drejtuar nga krijuesi Toni Segarra, merr llogarinë e kompanisë suedeze në Spanjë. Gjatë viteve që llogaria ishte nën këtë komandë, Fushatat e IKEA-s bëhen shumë më të njohura dhe lansohen masivisht, gjë që e bën imazhin e markës suaj të duket shumë më i përmirësuar. Kush nuk e njeh fushatën e njohur, “Mirëserdhe në republikën e pavarur të shtëpisë sime”, një klasik i markës.

Kjo agjenci reklamash dhe dizajni, e vendos kompaninë si një nga markat më solide në tregun spanjoll në atë kohë. Kjo bëhet një shumëllojshmëri e gjerë e njohjeve nga festivale të ndryshme reklamash, si çmimi Sol Eficacy ose CdeC, ndër shumë të tjera.

Pas rreth 15 vitesh nën kontrollin e SCPF, llogaria ndryshon dhe unë filloj të punoj sipas udhëzimeve të McCannMadrid. Kjo agjenci ruante idenë për të punuar me idealet e vendosura nga agjencia e mëparshme, duke krijuar fushata të tilla të njohura si "The Kitchen Whisperer". Në këtë fazë u arritën edhe shumë çmime kombëtare dhe ndërkombëtare.

Reklamimi IKEA në mbështetje grafike

Në këtë seksion, ne donim të hetojmë se si reklamohet IKEA në mbështetje grafike. Domethënë, si i reklamon kompania produktet e saj, si janë promocionet, lajmet etj.

Veçanërisht në raste të caktuara nuk ka asnjë lidhje të drejtpërdrejtë ndërmjet reklamimit që bëhet në mënyrë grafike dhe në media të tjera reklamuesepo Prandaj në këtë botim kemi veçuar analizën e mënyrave të ndryshme të komunikimit të tyre.

Siç kemi diskutuar në pjesën e mëparshme, në agjencinë e parë që punoi me IKEA, Delvico Bates, ata u fokusuan në shfrytëzimin maksimal të mbështetjes grafike. për të komunikuar mesazhet tuaja. Me kalimin e viteve, si stili ashtu edhe mënyra e komunikimit me audiencën tuaj kanë evoluar, duke e çuar komunikimin tuaj në një nivel më të lartë.

Duhet theksuar, siç e kemi përmendur tashmë, se IKEA kryesisht mbështetet në reklamat për të na dërguar një mesazh në lidhje me promovimet, lajmet ose produktet e tyre të reja., por duhet theksuar se kur i drejtohet përdorimit të mediave grafike, nuk mbetet prapa dhe vazhdon të ruajë atë stil argëtues dhe karakteristik të markës.

Reklamimi IKEA në aksione në natyrë

Ashtu si në rastin e mëparshëm, IKEA kryen veprime reklamimi në natyrë që në raste të caktuara nuk janë të lidhura drejtpërdrejt me fushatat e saj reklamuese. Këto veprime në natyrë njihen për të ditur se si të tërheqin vëmendjen e publikut, për të qenë inovativë dhe origjinalë, duke marrë gjithmonë parasysh produktet dhe risitë e tyre.

IKEA dhe agjencitë me të cilat ka punuar, ata kanë mundur të luajnë me mediumin ku do të kryhen këto veprime dhe të luajnë me publikun në mënyrë shumë kreative., duke i bërë gjithmonë të marrin pjesë në një mënyrë apo në një tjetër.

Një nga veprimet e marketingut në rrugë që kujtojmë më shumë është ai që u krye në stacionin e trenit Atocha në qytetin e Madridit, ku kompania vendosi mobilje në mënyrë që përdoruesit e transportit të përmendur të mund të pushonin më rehat sesa në karriget e vagonit.

Fushata reklamuese IKEA

Është koha për të folur për disa nga fushatat reklamuese më të njohura në Spanjë. Ne kemi bërë një listë të organizuar në mënyrë kronologjike, duke filluar nga më të vjetrat tek më aktualet. Në secilën prej tyre, ne do të flasim për mbështetësit e ndryshëm që janë përdorur.

2002 - 2006 "Ridekoroni jetën tuaj"

Në këtë fazë, kujtojmë një nga sloganet e para të kompanisë suedeze, e cila u drejtohej drejtpërdrejt konsumatorëve dhe jo aq shumë produkteve të saj. Më konkretisht, Ajo na flet për lirinë për të zgjedhur dhe për t'u shprehur. Jo vetëm që u bënë spote të ndryshme reklamuese që shiheshin në televizion, por u krijuan edhe fushata të ndryshme grafike.

2006 "Republika e pavarur e shtëpisë tuaj"

Një koncept që shënon një para dhe pas në mënyrën se si IKEA komunikon. Ne flasim për një fushatë që e fokusoi komunikimin e saj kryesisht në spotet reklamuese të krijuara nga familjet spanjolle. Krahas kësaj, fushata u mbështet edhe nga zhvillimi i grafikave të ndryshme ku përmendet slogani i fushatës.

2007 "Kjo nuk është prekur"

Një tjetër nga fushatat më famëkeqe të IKEA-s dhe, asnjëherë më mirë të thuhet. Si, kënga që u shfaq në reklamë u bë himn meqenëse ishte më tërheqëse, me siguri kur lexoni titullin ju ka ardhur në kokë melodia.

2009 “Aty ku dy përshtaten tre”

Një fushatë që kërkon të afrohet më shumë me konsumatorin, kërkon të jetë shoqëruesi besnik i shtëpive spanjolle. Një slogan, i cili i referohet krizës ekonomike të përjetuar në Spanjë gjatë atij viti.

2010 – 2011 “Ai që ka më shumë nuk është më i pasuri, por ai që ka më pak nevojë”

Ky aksion reklamues kishte si Objektivi kryesor është të theksojmë vlerën e gjërave të vogla që kemi në jetën e secilit prej nesh. Për shkak të krizës së vuajtur, ai u përpoq të shtonte vlerën e lumturisë dhe prosperitetit në fushatat e tij.

2013 "Rosa"

Kush nuk e kujton njeriun që miqësohet me një rosë të mrekullueshme? Kjo është historia që tregohet në këtë spot reklamues për markën. Një miqësi e pathyeshme dhe kurioze, në të cilën tregohet se gjestet e vogla mund të bëhen mundësi të mëdha.

2014 – 2015 “Krishtlindja tjetër”

Një trilogji pikash, të cilat na tregojnë fytyrën tjetër të kësaj feste kaq të shënuar në kalendarin e shoqërisë spanjolle. Ata na paraqesin versione të ndryshme sesi secili prej nesh i sheh, i shijon dhe i feston këto data, ashtu si të vegjlit, përgjegjësit e pastrimit të rrugëve dhe madje siç bëjnë njerëzit e mençur.

2015 "Miqtë e tarracave"

një fushatë, e cila kërkon të shndërrojë tarracat e shtëpive tona në vende ku mund të jetoni momente vërtet unike. Kjo fushatë është prezantuar në një spot për televizion dhe aksione në rrjetet sociale ku shihet se si ndryshojnë tërësisht tarracat me një ngritje të fytyrës. Përveç kësaj, u krijuan një seri grafikash për të mbështetur mesazhin.

2017 "Thuaji duke kënduar"

Në fushatën e prezantuar këtë vit, IKEA fokusohet në promovimin e produkteve dekorative, të cilat mund të gjenden në dyqanet e saj për t'i dhënë një ndryshim shtëpisë sonë. Kompania kërkon të përcjellë idenë se, me një shtëpi të rregullt, ka stres dhe reduktohen diskutimet.

2019 “A nuk e njohim familjen tonë?”

Me këtë fushatë reklamuese emocionale, IKEA po përpiqet të na dërgojë një mesazh shumë të rëndësishëm, që është se, në raste të caktuara ne fokusohemi aq shumë në pajisjet tona celulare sa nuk i kushtojmë vëmendje asaj që ia vlen vërtet, madje duke i lënë njerëzit që duam më shumë, pothuajse duke mos i njohur ata.

2021 “Mobilje me jetë të pafundme”

Jeta e mobiljeve tona nuk ka fund kur ndalojmë së parëi funksionalitetin e tyre në shtëpitë tona, kjo është vetëm faza e parë e jetës së saj. Një udhëtim që mund të udhëtojë në pjesë të ndryshme të botës dhe të tregojë mijëra histori kur përfundon në një shtëpi të re.. Kur shihni një mobilje që nuk ju pëlqen më, mendoni se mund t'i ndryshoni pamjen apo edhe t'i gjeni një funksion tjetër.

Siç është vërejtur me këtë përzgjedhje të fushatave reklamuese të IKEA, kompania nuk e lë askënd kurrë indiferent. Është një kompani që u jep liri totale atyre agjencive apo studiove që punojnë me to në çdo vend të botës dhe për këtë arsye reklamimi i tyre është vërtet mbresëlënës.

Me gjithë këtë, IKEA ka arritur të realizojë një reklamë totalisht të personalizuar të përshtatur për çdo situatë apo ideologji që jeton çdo vend në të cilin operon. Fushata emocionale, zbavitëse, origjinale, mbresëlënëse, të lidhura totalisht me konsumatorët e tyre dhe madje duke u bërë virale.